Entain, propietaria de Ladbrokes, abandona más de 140 territorios de juego desregulados, un paso significativo para remodelar sus operaciones globales. Concretamente, la Antártida y la Ciudad del Vaticano se encuentran son algunos países en la lista de salida.
Conseguir un modelo 100% regulado
La estrategia integral de cumplimiento de Entain, denominada “Proyecto Sunrise”, empezó en noviembre de 2020 y concluyó a finales del año pasado. Dicha iniciativa pretendía retirarse de los mercados que carecían de vías claras de regulación, lo que refleja el compromiso de la empresa de rectificar los errores del pasado. La medida fue promovida por una investigación penal sobre sobornos llevada a cabo por las autoridades británicas, que culminó con una multa de 615 millones de libras y un acuerdo de enjuiciamiento diferido firmado por Entain.
Retirada de más de 140 territorios
El acuerdo ordenaba la retirada de Entain de los mercados desregulados y la empresa. Así, de acuerdo con estas condiciones, salió de más de 140 territorios en los que no existían marcos reguladores.
Este enfoque proactivo pone de manifiesto el compromiso de Entain con el cumplimiento de la normativa, especialmente a raíz de sus históricas irregularidades en Turquía. Barry Gibson, presidente de Entain, destacó la importancia del éxito de la empresa al retirarse de más de 140 mercados desregulados, considerándolo “lo correcto para el negocio”.
El documento interno de seguimiento revela que los territorios con una población humana permanente inferior a 1.000 personas, entre ellos la Antártida y Ciudad del Vaticano, contribuyeron al cómputo de mercados desregulados retirados. Greg Johnson, analista de Shore Capital, se mostró escéptico sobre la importancia de retirarse de mercados en los que la empresa no estaba profundamente arraigada o en los que no debería haber participado en primer lugar.
Flutter y Paddy Power lideran el camino hacia los mercados regulados
Mientras se enfrentaba al descontento de los accionistas y a retos de liderazgo, el consejo de Entain gestionó el cierre de mercados a lo largo de 2021 y 2023. Territorios importantes como Argentina, Rusia y Ucrania también formaban parte de la retirada estratégica. La iniciativa encaja con la tendencia más amplia de la industria, ya que competidores como Flutter, propietaria de Paddy Power y Sky Bet, obtienen cada vez más ingresos de los mercados regulados.
Entain reconoce un sacrificio financiero de aproximadamente 100 millones de libras en beneficios antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización debido al cierre de estos mercados. Sin embargo, la empresa lo considera un paso necesario para crear una base de ingresos más sostenible y de mayor calidad.
De cara al futuro, Entain se enfrenta a un plazo de 12 meses para abandonar otros cuatro mercados (Brasil, Chile, Perú y México) si no se alcanzan los objetivos reglamentarios. El reciente éxito de la empresa en la concesión de licencias en México y los avances legislativos previstos en Brasil sugieren un planteamiento medido y estratégico de las futuras salidas del mercado.
Allanar el camino
En las últimas cinco semanas, Entain ha protagonizado una serie de acontecimientos cruciales que han puesto de manifiesto su resistencia y su compromiso con unas prácticas empresariales éticas. El importante malestar de los accionistas provocó la salida de su director ejecutivo. La empresa abordó el descontento interno sobre el liderazgo y se ha enfrentado a una serie de complicaciones.
El movimiento estratégico de Entain para abandonar más de 140 países desregulados, incluidos los simbólicos Antártida y Ciudad del Vaticano, reafirma el compromiso de la empresa con una actividad global más transparente y responsable.
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