Factores que contribuyen a la caída económica de Evoke en el primer semestre

Evoke, conocida como 888, vive una caída significativa de las acciones de más del 8% a 79,3 peniques. El descenso surge por una advertencia de beneficios para todo el año, emitida por la empresa que opera bajo las renombradas marcas de William Hill, 888 y Mr Green.

El EBITDA (beneficios antes de intereses, impuestos, depreciaciones y amortizaciones) ajustado de la empresa en el primer semestre se situó entre 35 y 40 millones de libras por debajo de las cifras previstas. Se prevé que este déficit tendrá un impacto sustancial en los resultados de todo el año y ensombrecerá los resultados financieros de Evoke.

Los ingresos del segundo trimestre, terminado en junio, fueron de aproximadamente 431 millones de libras. La cifra no muestra cambios significativos en comparación con el año anterior. Sin embargo, los costes de comercialización de la empresa se concentraron en el primer semestre del año. El resultado fue un margen EBITDA ajustado sobre ingresos de entre el 13% y el 14%, un 23% por debajo de lo previsto.

Evoke siempre había previsto que la fase de comercialización se concentrara en la primera mitad del año, con una disminución prevista de entre 35 y 40 millones de libras en la segunda mitad. Junto con los beneficios previstos de la optimización de costes, que se espera generen un ahorro de 30 millones de libras en el año, y el apalancamiento operativo, se prevé que la rentabilidad de la empresa en el segundo semestre aumente significativamente. Esto equivaldría a un margen EBITDA ajustado de alrededor del 21%.

A pesar de los decepcionantes resultados financieros del primer semestre, Evoke sigue siendo optimista sobre su futuro. Las expectativas de la empresa para 2025 se mantienen sin cambios, con un margen EBITDA ajustado de al menos el 20%, que aumentará aproximadamente un 1% anual hasta finales de 2026. Evoke también apunta a un crecimiento de los ingresos a medio plazo de entre el 5% y el 9% anual.

Opiniones de expertos sobre los resultados de Evoke

El director general de Evoke, Per Widerstrom, expresó su confianza en el enfoque estratégico de la empresa a pesar de que los resultados financieros del primer semestre no se ajustan a lo previsto. Destacó la fortaleza y salud subyacente del negocio y la eficacia de las medidas correctoras ya adoptadas.

Paul Leyland, analista de una consultora de apuestas, comentó el fracaso de Evoke. Señaló que el déficit no fue ni pequeño ni desafortunado. Según Leyland, la razón principal del déficit fue la gran cantidad de gastos de marketing en el primer semestre. Estos no generaron el aumento de ingresos esperado y crearon un apalancamiento operativo negativo.

Leyland argumentó además que la causa del actual retroceso de la empresa radica en la maduración de los mercados, el aumento de la competencia y la comercialización de productos similares sin una segmentación eficaz de los clientes. Sin embargo, también señaló que no había ninguna razón por la que Evoke no pudiera cumplir sus objetivos a medio plazo con un producto de primera clase y una propuesta de marca clara.

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