“Contenido en profundidad y de calidad” – D. Archer, Better Media Ltd

David Archer, propietario de Better Media Limited, se une a las entrevistas a afiliados del Affiliate Grand Slam

David Archer es uno de los 300 afiliados que el AGS invitó al SiGMA Malta. A continuación, te contamos su historia

¿Cómo empezaste en el mundo de la afiliación? ¿Cómo pasaste de las apuestas al por menor al marketing de afiliación en línea?

En 2009, empecé en el negocio del marketing de afiliación. Pensé que lo mejor era empezar con un dominio de alta calidad, así que adquirí freebets.com por 100.000 dólares. Al principio, subcontraté la creación del sitio y el contenido a una agencia, ya que no sabía casi nada de desarrollo web ni de marketing de afiliación. Esto me permitió aprender trabajando en el sitio y fue de gran ayuda, ya que me permitió tener expertos trabajando en los factores críticos de éxito desde el principio.

¿Puedes explicarnos el proceso de desarrollo de www.whichbookie.co.uk desde el día en que lo adquirió? ¿Cómo lo escalaste?

Compré WhichBookie en agosto de 2019 y sabíamos que la marca tenía mucho potencial; sin embargo, necesitábamos mejorar el diseño, la experiencia del usuario y las relaciones con muchos de los operadores. Además de eso y de aprovechar la sólida base de contenido, hemos desarrollado muchas áreas de contenido nuevas. En particular, hemos creado una sección de Consejos y Pronósticos que cuenta con expertos del sector para las carreras de caballos, el fútbol, los galgos, el snooker y el boxeo. En 2023 se añadirán más deportes.

¿Qué os diferencia de otros afiliados? ¿Por qué www.whichbookie.co.uk es único?

El contenido de alta calidad y en profundidad de todo el sitio es nuestra USP y, en particular, solo utilizamos los mejores tipsters en los deportes particulares. Gracias a la calidad de la información proporcionada, disfrutamos de una enorme fidelidad por parte de nuestra base de clientes.

¿Los eventos importantes como el Mundial de 2022 afectar en gran medida al negocio?

Acontecimientos como el mundial son fantásticos para el negocio, ya que el nivel de actividad aumenta de forma espectacular y estamos en una buena posición para sacar provecho de ello con sólidas clasificaciones en los motores de búsqueda tanto para términos específicos de la Copa Mundial como para palabras clave más genéricas de fútbol.

¿Qué diferencia hay entre el mercado de afiliación británico actual y el de 2009, cuando empezaste a trabajar como afiliado?

El mercado cambia constantemente, sobre todo con el aumento de la regulación de los operadores en el Reino Unido. Esto repercute directamente en los afiliados. Ahora es mucho más difícil sobrevivir para los afiliados más pequeños, ya que se necesita una cierta escala para aplicar plenamente las cuestiones reglamentarias periódicas que se requieren.

¿Cómo gestionáis las relaciones con múltiples operadores?

Trabajamos con más de 70 operadores y es muy importante mantener una comunicación frecuente con todos ellos. Esto garantiza una respuesta rápida a cualquier cambio que requieran. Tenemos un equipo interno para gestionar las relaciones con nuestros socios.

¿Cómo fue tu experiencia en los 300 Espartanos?

Era la primera vez que visitaba Malta y, en general, la experiencia fue muy positiva. Las jornadas de la Conferencia SiGMA estuvieron muy concurridas y siempre es bueno ponerse al día con el mayor número posible de socios. También tuve tiempo de visitar La Valeta y probar la comida y bebida locales, que recomiendo encarecidamente.

¿Vas con regularidad a la conferencia anual SiGMA Europa que se celebra en Malta? SiGMA África, Américas, Asia, Balcanes/CEI, Eurasia, Europa: ¿cuál de estas cuatro conferencias reservarías en la agenda para 2023?

Fue mi primera visita a un evento SiGMA y ahora consideraré asistir a SiGMA Américas en 2023.

¿Qué beneficios tiene asistir a grandes eventos de iGaming y cómo pueden mejorar?

Conocer a socios y contratistas cara a cara es muy útil. Además, las conferencias te permiten mantener múltiples reuniones en un corto espacio de tiempo.

¿Qué consejo le darías a alguien que esté considerando entrar ahora en el espacio de afiliación?

Diría que todavía hay muchos nichos en los que es posible hacerse un hueco; sin embargo, a menos que tengas habilidades o ideas únicas, hay que estar preparado para fracasar. Es comprensible que los operadores sean más cautelosos a la hora de afiliarse, por lo que el sector se ha vuelto más exigente y se necesitan más recursos y escala que nunca.