India pide más responsabilidad a influencers que promocionan apuestas y juego en línea

Jan Hagelberg, vicepresidente senior empresarial internacional de Veikkaus, (arriba), indica que las autoridades de Finlandia empezarán a expedir licencias de juego en septiembre de 2026. Hagelberg expresó su confianza en el futuro próspero de . Hagelberg afirmó: «Entendemos el sector y están pasando muchas cosas: avances tecnológicos, responsabilidades, plataformas y nuevos talentos de empresas como Kindred. Incluso hemos contratado a personas de PokerStars. Estamos bastante ocupados en todos los frentes».

La predicción surge cuando Finlandia se prepara para inaugurar el mercado regulado. El compromiso del gobierno implantará el sistema nuevo como muy tarde en 2026. Esto representa un cambio significativo respecto al modelo actual de monopolio. En este, la empresa estatal Veikkaus tiene derechos exclusivos para ofrecer iGaming y apuestas deportivas. Se considera que el sistema actual no ha conseguido los objetivos de canalización porque una parte sustancial de los ingresos permanece en el sector desregulado.

El asesor jurídico Antti Koivula, experto en el mercado finlandés de Legal Gaming Attorneys at Law, indicó que es probable que con el nuevo régimen persista algún tipo de bloqueo de los pagos de los (PSP). Este sistema, introducido en 2023, ha sido criticado por su ineficacia.

Mansoori añadió: «Una vez que se aplique el régimen de licencias, las circunstancias serán mucho más difíciles para los operadores. En ese momento, no se podrá cambiar de empresa sin más, habrá que tener una licencia finlandesa».

Los influencers y los streamers pueden enfrentarse a regulaciones estrictas, pero un sistema equilibrado haría que el gobierno se concentrara en áreas con una cantidad elevada de usuarios menores de edad, como ciertas redes sociales. El enfoque garantizaría proteger a los grupos vulnerables y a su vez permitiría que el sector prosperara en un entorno regulado.

El panorama finlandés del juego está abocado a una transformación significativa a partir de 2026. A medida que el país se aleja del monopolio estatal y se adentra en un mercado regulado, el sector se prepara para vivir tiempos apasionantes. El camino puede estar plagado de retos y controversias, pero las posibles recompensas prometen un sector del juego próspero.

Aristocrat Leisure Limited registra un aumento del 16,8% en su beneficio neto después de impuestos (NPAT). La cifra alcanza los 723,3 millones de dólares australianos (444,8 millones de euros) durante el primer semestre de su año fiscal. Dicho crecimiento se debió a los resultados buenos de los departamentos de juego, Pixel United e interactiva.

Las operaciones de Aristocrat Gaming en Norteamérica consiguieron un beneficio de 22,3 millones de dólares, a pesar de una caída en las ventas directas del 9%. El sector del Resto del Mundo vivió un aumento notable del 29,1% en los beneficios. Las cifras totales son de 179,3 millones de dólares australianos (110,2 millones de euros). Asia sigue a la cabeza del crecimiento debido al buen rendimiento de los juegos, especialmente con lanzamientos recientes como Dragon Link y Bao Zhu Zhao Fu.

En conjunto, el sector del Resto del Mundo aportó 376,7 millones de dólares australianos (231,7 millones de euros) a los ingresos del grupo. Esto supone un aumento del 6,6%.

En Australia y Nueva Zelanda (ANZ), sigue a la cabeza del mercado, con un 38% del mercado y 4.033 unidades vendidas.

Los ingresos internacionales del grupo aumentaron un 6,1%, hasta casi 3,27 mil millones de dólares australianos (2 mil millones de euros) en el semestre. Los beneficios previos a intereses, impuestos, depreciaciones y amortizaciones (EBITDA) vivieron un aumento del 17,6%, hasta un total de 1,19 mil millones de dólares australianos (731 millones de euros).

El director general, Trevor Croker, atribuyó los resultados al rendimiento récord de Aristocrat Gaming, al crecimiento sólido de Aristocrat Interactive y mejorar la rentabilidad de Pixel United a pesar de las condiciones mixtas del mercado.

Pixel United, el segundo mayor contribuyente a los ingresos del grupo, vivió una caída de los ingresos del 1,8%, hasta 875 millones de dólares, pero logró un aumento del 16,8% en el beneficio del sector. Las cifras consiguieron 306,9 millones de dólares. Aristocrat Interactive, el sector recién creado, registró un crecimiento sustancial de los ingresos del 48,6%, hasta 71,9 millones de dólares. Los beneficios aumentaron del 207,7%, hasta 20 millones de dólares.

La empresa dijo que prevé un crecimiento continuado de los beneficios para el ejercicio fiscal completo. Todo ello, gracias al crecimiento fuerte de la cuota de mercado, los ingresos y los beneficios en Aristocrat Gaming.

Los influencers de redes sociales se han convertido en una parte crucial de la publicidad. Sin embargo, esto plantea complicaciones, especialmente en sectores como el de los juegos de azar, donde existen normativas estrictas. Un reciente incidente relacionado con la influencer Astrid Wett y Festival Free Bets, una plataforma que recopila ofertas de apuestas, recalca las complejidades.

En marzo de 2024, la Autoridad de Estándares Publicitarios (ASA por sus siglas en inglés) del Reino Unido criticó a Festival Free Bets por un anuncio promocional en el que aparecía Wett, que entonces tenía 23 años. El anuncio era para el Festival de Cheltenham, un evento hípico importante, y se publicó en X (Twitter). La ASA declaró que, al presentar a Wett, Festival Free Bets había infringido la norma del Código CAP. Esta establece que ningún menor de 25 años debe desempeñar un papel significativo en publicidad de servicios de apuestas.

La ASA expresó su preocupación por el aparente desprecio del Código por parte de Festival Free Bets, ya que la empresa no respondió a la investigación. Wett se disculpó y admitió que desconocía las restricciones de edad para los anuncios de juegos de azar. Había dado por sentado que ser mayor de 18 años era suficiente para publicitar dicho contenido.

La ASA concluyó que el anuncio era irresponsable porque pretendía facilitar el juego y en él aparecía una persona menor de 25 años con un papel importante. El organismo de control ha ordenado a Festival Free Bets que no vuelva a emitir el anuncio en su formato original y que cumpla las restricciones de edad en el futuro.

El incidente refleja la necesidad crítica de que las personas influyentes y las en Internet conozcan y cumplan plenamente la normativa sobre publicidad. También plantea interrogantes sobre el papel futuro de los influencers en la industria.

a los influencers de las redes sociales que promocionan las apuestas en línea, cabe preguntarse por el futuro del sector. Con las reformas normativas que se aplican, existe la posibilidad de que disminuyan las oportunidades en el ámbito. Sin embargo, también es posible que los cambios conduzcan a una industria más responsable y sostenible. El impacto de las reformas aún está por ver, lo que nos deja especulando sobre el futuro del marketing de influencers en las apuestas en línea.

El marketing de influencers en la industria del iGaming evoluciona hacia un enfoque más integral en el que los creadores de contenido están involucrados en publicitar productos. Este cambio va más allá de los acuerdos CPA tradicionales, en los que se paga a los influencers en función de los resultados que ofrecen. Hoy en día, hay creadores que utilizan los productos de iGaming que promocionan con regularidad y expresan un entusiasmo genuino por ellos convirtiéndose en embajadores de la marca.

La industria del iGaming, que incluye juegos de azar en línea, apuestas deportivas y juegos de casino, vive un desarrollo rápido. En 2021, se estimaba que la industria tenía un valor de 61 mil millones de dólares anuales, con proyecciones de una tasa de crecimiento del 86% para 2028. A medida que la industria evoluciona, las marcas generan publicidad y amplían el público con creadores de contenido.

El marketing de influencers es una forma poderosa de conectar y comprometerse con el público objetivo. Así, proporcionas un nivel de autenticidad y confianza que es difícil de conseguir a través de los canales tradicionales de publicidad. Sin embargo, como ilustra el caso de Astrid Wett y Festival Free Bets, es crucial que tanto los influencers como las empresas de iGaming naveguen con cuidado por el panorama normativo para garantizar actividades promocionales responsables y conformes. Sin duda, el futuro del marketing de influencers en el sector del juego seguirá expandiéndose en función de cómo evoluciona la normativa, las tendencias del mercado y las estrategias innovadoras de los influencers y las empresas.

La Fundación SiGMA consigue otro objetivo en Filipinas con el evento para recaudar fondos en la excursión Smiles Through Miles Mount Daraitan. El evento fue el 4 de mayo de 2024, patrocinado por BP Wallet, Infipay, SoftGamings y Creativents.

El senderismo por el monte Daraitan, con 40 participantes, fue una aventura impresionante. La esta caminata, con 738 metros de desnivel, permitió al equipo disfrutar de la belleza natural de Filipinas. Asimismo, puso a prueba su resistencia física y le dio a cada persona la oportunidad de ayudar a los necesitados.

Participantes en la excursión al monte Daraitan.

El éxito del evento fue posible gracias al apoyo de los patrocinadores. Todas las contribuciones se destinarán a los esfuerzos que la Fundación lleva a cabo en Filipinas. Dichos esfuerzos comenzaron hace aproximadamente cuatro años con la financiación de la renovación de una iglesia y la instalación de un sistema de paneles solares para el Centro de Formación José Depiro de la localidad de Dinalipuhan, en Bataan.

A la hora de reflexionar sobre la experiencia, Ariyo Aboumahboub, director de desarrollo empresarial de Infipay Tech, declaró: «La excursión al monte Daraitan fue increíble, y saber que estábamos allí para ayudar a los niños del Centro de Formación José Depiro de Bataan la hizo aún más especial. Queremos volver a colaborar con la Fundación SiGMA en el futuro para tener impactar en las comunidades.»

Instalación de paneles solares en el Centro de Formación José Depiro.

Renovación de la iglesia de la parroquia de Santa Catalina de Alejandría.

Los esfuerzos recientes se han extendido también al fomento del talento musical dentro de esta misma comunidad, donde, bajo la dirección del MSSP P. Joseph Cremona, la Fundación SiGMA puede ofrecer más oportunidades a los niños para que sigan carreras en el mundo académico musical. Actualmente, la Fundación financia la construcción de una sala multisensorial para los músicos en ciernes de la Jose Depiro Katabaan Orkestra.

Ensayo de la Jose Depiro Katabaan Orkestra.

La esperada inauguración de la sala multisensorial coincidirá con el SiGMA Asia, el 6 de junio. El evento pretende alinear la misión del Grupo SiGMA de unir a las personas para un futuro mejor.

De cara al futuro, la Fundación SiGMA prevé ampliar las iniciativas en Filipinas. Tiene previsto crear un centro cívico para los descendientes de la tribu indígena de los aetas que residen en la zona de Batiawan, en Zambales (Pampanga).

La Fundación SiGMA encabeza un mundo donde se necesita mucho la caridad. Como brazo benéfico del Grupo SiGMA, la Fundación se dedica a apoyar a los más necesitados.

Keith Marshall, Austin Cachia y Eman Pulis, fundador de SiGMA Group, crearon la Fundación SiGMA en 2019. Su misión es hacer que la filantropía sea más participativa y atractiva. Keith, conocido por su energía sin límites, ha dedicado su vida a marcar la diferencia en la vida de miles de personas en varias excursiones por todo el mundo. Con un enfoque divertido y atractivo para recaudar fondos, la Fundación prioriza apoyar a las comunidades desfavorecidas con donaciones activas y pretende dejar huella en el mundo.

Si quieres participar en alguno de los próximos proyectos de la Fundación, echa un vistazo a la .

Entrevista con el fundador del Grupo SiGMA, Eman Pulis, sobre la Fundación SiGMA