¿Funciona autorregular los anuncios del juego en Reino Unido?

Los resultados de un estudio sobre la cobertura mediática de la Premier League (11-14 de agosto) sobre los anuncios del juego demuestran que la respuesta es no. La cobertura incluyó radio, televisión y redes sociales. Quizá la conclusión más significativa a la que llega el estudio es que los anuncios y mensajes sobre apuestas “fueron omnipresentes y prácticamente inevitables” y “saturaron el panorama mediático”.

Una de las conclusiones más significativas del estudio es que el 92% de los anuncios de marketing de contenidos en redes sociales incumplían la normativa “al no ser claramente identificables como publicidad, lo que representa una grave violación de los derechos de los consumidores.” Durante los 6 partidos televisados de la Premier League incluidos en el estudio, solo el 14,5% incluía mensajes de reducción de los daños del juego, mientras que el 11,1% incluía advertencias sobre la edad.

El estudio concluyó con tres recomendaciones principales. La primera era introducir una legislación que regulara exhaustivamente los mensajes sobre el juego durante los partidos de fútbol. La segunda pedía una legislación que prohibiera claramente el patrocinio en las camisetas de fútbol. Por último, el estudio recomendaba aclarar y reforzar la normativa relativa al marketing de contenidos en las redes.

El Consejo de Apuestas y Juego cuestionó la investigación y afirma que “fundamentalmente malinterpreta la publicidad y cómo está regulada”.

“La publicidad y el patrocinio de las apuestas deben cumplir unas directrices estrictas y los mensajes de juego seguro, que promueven herramientas y señales para ayudar a aquellos preocupados por sus apuestas, se muestran de forma regular y destacada”, dijo un portavoz.

A principios de este mes, la Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido (ASA) prohibió un anuncio de la People’s Postcode Lottery. El anuncio parecía sugerir que jugar a la lotería podía ayudar a resolver problemas financieros. Además, mostraba a una pareja que tuvo que cancelar su boda tras el despido de uno de ellos. Las campanas de boda volvieron a sonar cuando ganaron una suma de cinco cifras en la lotería.

El estudio fue realizado entre la Universidad de Bristol e ITN, una productora independiente.

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