La autoridad noruega advierte contra promociones de juego de influencer

Según un análisis reciente de CBRE, se prevé que el complejo integrado tenga resultados positivos de EBITDA en 2024. La previsión surge tras anunciar Mohegan los ingresos netos trimestrales más elevados de su historia. Estos alcanzaron los 461,73 millones de dólares (425,5 millones de euros), un incremento interanual del 13,8%.

El complejo surcoreano, inaugurado el 5 de marzo, se ha convertido en una fuente importante de ingresos para Mohegan, el operador estadounidense. Aunque no se han indicado todos los parámetros de rendimiento específicos, CBRE estima que los ingresos por juego representaron aproximadamente el 40% del total de ingresos durante los dos primeros meses de funcionamiento del casino.

Los analistas de CBRE, Colin Mansfield y Connor Parks, destacaron que INSPIRE está contribuyendo al crecimiento del mercado gracias al aumento de las visitas, la caída del juego y el alojamiento. Sin embargo, se enfrenta a la competencia de Paradise City. Aunque los ingresos de INSPIRE superaron las previsiones iniciales de 30,1 millones de dólares (27,2 millones de euros), el establecimiento registró una pérdida de 24,1 millones de dólares (22,2 millones de euros) de EBITDA en el trimestre. La cantidad se atribuye al exceso de costes laborales y de marketing típicos de la apertura de un casino.

CBRE señaló dos tendencias positivas para el mercado del juego surcoreano: un aumento de las visitas entrantes a Corea y el impacto de INSPIRE en el mercado global. En febrero, se registró un aumento intermensual del 22% de turistas chinos a Corea. Este dato coincide con la apertura del casino de INSPIRE.

A pesar de las pérdidas iniciales, CBRE es optimista sobre las perspectivas a largo plazo de INSPIRE. Señalan que aún existe un potencial significativo de recuperación de las visitas procedentes de China continental, Taiwán y Hong Kong. Actualmente, se encuentran al 70%, 87% y 81% de los niveles de 2019, respectivamente. A medida que mejoren los viajes a Corea, se prevé que INSPIRE incremente las operaciones y mejore su presencia en el mercado.

Los analistas también observaron un crecimiento intertrimestral del 4% en la caída total del juego en Paradise City, competidor directo de INSPIRE, tras la apertura de este último. Sin embargo, Paradise City experimentó un descenso del 7% en la caída masiva durante el mismo periodo. Esto sugiere que INSPIRE atrae con éxito a los jugadores masivos de su competidor.

Evaluaciones recientes de la tarifa media diaria (ADR) de la habitación King de la Forest Tower de INSPIRE indican una tarifa de aproximadamente 240 dólares (221,21 euros). Esto coincide con las previsiones iniciales y respalda las trayectorias de crecimiento previstas. Para CBRE, las tendencias reflejan la resistencia y el futuro prometedor de la industria coreana del juego.

Tras terminar la última carrera, el gobierno de Macao ha reclamado los terrenos del . El secretario de Transportes y Obras Públicas publicó en el Boletín Oficial del Estado y anuló la concesión que tenía Macau Horse Race Co sobre la parcela de 362.000 m², sin compensación alguna para el antiguo concesionario.

El Jockey Club de Macao cesó su actividad el 1 de abril y puso fin a más de cuatro décadas de carreras de caballos. A pesar de haber asistido unos 3.000 espectadores a las últimas carreras, las dificultades económicas prolongadas del club motivaron la decisión del gobierno de rescindir el contrato de concesión, anunciada en enero.

El gobierno atribuyó el cierre a un descenso importante de la asistencia y de los ingresos por apuestas. Esto supone un cambio significativo del panorama económico que antaño sustentaba las carreras de caballos en Macao.

Un despacho gubernamental declaró que iba a revertir la parcela de terreno al dominio público estatal de Macao. Todo ello, sin compensación alguna para el antiguo concesionario debido a la caducidad de la concesión.

A pesar de las dificultades financieras, el Macau Jockey Club consiguió prorrogar la concesión hasta agosto de 2042. Así, se comprometió a realizar inversiones importantes para mejorar las instalaciones del hipódromo por valor de 3,4 mil millones de patacas (389,5 millones de euros).

Los planes iniciales del Jockey Club de Macao incluían un proyecto turístico previsto para 2026. Este incluía hoteles, zonas de ocio, instalaciones deportivas, establecimientos de restauración, comercios minoristas, un museo y una escuela de equitación.

Sin embargo, al alegar dificultades económicas y pérdidas superiores a 2,5 mil millones de patacas (236,4 millones de euros), el concesionario solicitó la rescisión del contrato. Por ende, el gobierno tomó la decisión a principios de este año.

El director general Ho Iat Seng reiteró que los terrenos recuperados no se destinarán al juego en el futuro, lo que supone un cambio en las prioridades de uso y desarrollo del suelo de Macao.

Aristocrat Leisure Limited registra un aumento del 16,8% en su beneficio neto después de impuestos (NPAT). La cifra alcanza los 723,3 millones de dólares australianos (444,8 millones de euros) durante el primer semestre de su año fiscal. Dicho crecimiento se debió a los resultados buenos de los departamentos de juego, Pixel United e interactiva.

Las operaciones de Aristocrat Gaming en Norteamérica consiguieron un beneficio de 22,3 millones de dólares, a pesar de una caída en las ventas directas del 9%. El sector del Resto del Mundo vivió un aumento notable del 29,1% en los beneficios. Las cifras totales son de 179,3 millones de dólares australianos (110,2 millones de euros). Asia sigue a la cabeza del crecimiento debido al buen rendimiento de los juegos, especialmente con lanzamientos recientes como Dragon Link y Bao Zhu Zhao Fu.

En conjunto, el sector del Resto del Mundo aportó 376,7 millones de dólares australianos (231,7 millones de euros) a los ingresos del grupo. Esto supone un aumento del 6,6%.

En Australia y Nueva Zelanda (ANZ), sigue a la cabeza del mercado, con un 38% del mercado y 4.033 unidades vendidas.

Los ingresos internacionales del grupo aumentaron un 6,1%, hasta casi 3,27 mil millones de dólares australianos (2 mil millones de euros) en el semestre. Los beneficios previos a intereses, impuestos, depreciaciones y amortizaciones (EBITDA) vivieron un aumento del 17,6%, hasta un total de 1,19 mil millones de dólares australianos (731 millones de euros).

El director general, Trevor Croker, atribuyó los resultados al rendimiento récord de Aristocrat Gaming, al crecimiento sólido de Aristocrat Interactive y mejorar la rentabilidad de Pixel United a pesar de las condiciones mixtas del mercado.

Pixel United, el segundo mayor contribuyente a los ingresos del grupo, vivió una caída de los ingresos del 1,8%, hasta 875 millones de dólares, pero logró un aumento del 16,8% en el beneficio del sector. Las cifras consiguieron 306,9 millones de dólares. Aristocrat Interactive, el sector recién creado, registró un crecimiento sustancial de los ingresos del 48,6%, hasta 71,9 millones de dólares. Los beneficios aumentaron del 207,7%, hasta 20 millones de dólares.

La empresa dijo que prevé un crecimiento continuado de los beneficios para el ejercicio fiscal completo. Todo ello, gracias al crecimiento fuerte de la cuota de mercado, los ingresos y los beneficios en Aristocrat Gaming.

Los influencers de redes sociales se han convertido en una parte crucial de la publicidad. Sin embargo, esto plantea complicaciones, especialmente en sectores como el de los juegos de azar, donde existen normativas estrictas. Un reciente incidente relacionado con la influencer Astrid Wett y Festival Free Bets, una plataforma que recopila ofertas de apuestas, recalca las complejidades.

En marzo de 2024, la Autoridad de Estándares Publicitarios (ASA por sus siglas en inglés) del Reino Unido criticó a Festival Free Bets por un anuncio promocional en el que aparecía Wett, que entonces tenía 23 años. El anuncio era para el Festival de Cheltenham, un evento hípico importante, y se publicó en X (Twitter). La ASA declaró que, al presentar a Wett, Festival Free Bets había infringido la norma del Código CAP. Esta establece que ningún menor de 25 años debe desempeñar un papel significativo en publicidad de servicios de apuestas.

La ASA expresó su preocupación por el aparente desprecio del Código por parte de Festival Free Bets, ya que la empresa no respondió a la investigación. Wett se disculpó y admitió que desconocía las restricciones de edad para los anuncios de juegos de azar. Había dado por sentado que ser mayor de 18 años era suficiente para publicitar dicho contenido.

La ASA concluyó que el anuncio era irresponsable porque pretendía facilitar el juego y en él aparecía una persona menor de 25 años con un papel importante. El organismo de control ha ordenado a Festival Free Bets que no vuelva a emitir el anuncio en su formato original y que cumpla las restricciones de edad en el futuro.

El incidente refleja la necesidad crítica de que las personas influyentes y las en Internet conozcan y cumplan plenamente la normativa sobre publicidad. También plantea interrogantes sobre el papel futuro de los influencers en la industria.

a los influencers de las redes sociales que promocionan las apuestas en línea, cabe preguntarse por el futuro del sector. Con las reformas normativas que se aplican, existe la posibilidad de que disminuyan las oportunidades en el ámbito. Sin embargo, también es posible que los cambios conduzcan a una industria más responsable y sostenible. El impacto de las reformas aún está por ver, lo que nos deja especulando sobre el futuro del marketing de influencers en las apuestas en línea.

El marketing de influencers en la industria del iGaming evoluciona hacia un enfoque más integral en el que los creadores de contenido están involucrados en publicitar productos. Este cambio va más allá de los acuerdos CPA tradicionales, en los que se paga a los influencers en función de los resultados que ofrecen. Hoy en día, hay creadores que utilizan los productos de iGaming que promocionan con regularidad y expresan un entusiasmo genuino por ellos convirtiéndose en embajadores de la marca.

La industria del iGaming, que incluye juegos de azar en línea, apuestas deportivas y juegos de casino, vive un desarrollo rápido. En 2021, se estimaba que la industria tenía un valor de 61 mil millones de dólares anuales, con proyecciones de una tasa de crecimiento del 86% para 2028. A medida que la industria evoluciona, las marcas generan publicidad y amplían el público con creadores de contenido.

El marketing de influencers es una forma poderosa de conectar y comprometerse con el público objetivo. Así, proporcionas un nivel de autenticidad y confianza que es difícil de conseguir a través de los canales tradicionales de publicidad. Sin embargo, como ilustra el caso de Astrid Wett y Festival Free Bets, es crucial que tanto los influencers como las empresas de iGaming naveguen con cuidado por el panorama normativo para garantizar actividades promocionales responsables y conformes. Sin duda, el futuro del marketing de influencers en el sector del juego seguirá expandiéndose en función de cómo evoluciona la normativa, las tendencias del mercado y las estrategias innovadoras de los influencers y las empresas.