หน่วยงานของนอร์เวย์เตือนต่อการส่งเสริมการพนันออนไลน์โดยผู้มีอิทธิพล

การวิเคราะห์ล่าสุดโดย CBRE กล่าวว่า รีสอร์ทแบบครบวงจร (IR) คาดว่าจะแสดงผล EBITDA เชิงบวกในปี 2024 การคาดการณ์นี้เกิดขึ้นตามการประกาศของ Mohegan เกี่ยวกับรายได้สุทธิรายไตรมาสที่สูงที่สุดเท่าที่เคยมีมา โดยแตะ 461.73 ล้านดอลลาร์ (425.5 ล้านยูโร) – เพิ่มขึ้น 13.8 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี 

รีสอร์ทเกาหลีใต้ซึ่งเปิดให้บริการเมื่อวันที่ 5 มีนาคม ได้กลายเป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญสำหรับ Mohegan ซึ่งเป็นผู้ให้บริการในสหรัฐฯ แม้ว่าตัวชี้วัดประสิทธิภาพเฉพาะจะไม่ได้รับการเปิดเผยอย่างครบถ้วน แต่ CBRE ประมาณการว่ารายได้จากการเล่นเกมประกอบด้วยประมาณร้อยละ 40 ของส่วนประสมรายได้ทั้งหมดในช่วงสองเดือนแรกของการดำเนินงานของคาสิโน 

นักวิเคราะห์ของ CBRE Colin Mansfield และ Connor Parks เน้นย้ำว่า INSPIRE มีส่วนทำให้ตลาดเติบโตผ่านการเยี่ยมชมที่เพิ่มขึ้น การเล่นเกมลดลง และที่พัก อย่างไรก็ตาม ยังต้องเผชิญกับการแข่งขันจากพาราไดซ์ซิตี้ ในขณะที่รายรับของ INSPIRE เกินการคาดการณ์เบื้องต้นที่ 30.1 ล้านดอลลาร์ (27.2 ล้านยูโร) สถานที่ให้บริการรายงานการสูญเสีย EBITDA มูลค่า 24.1 ล้านดอลลาร์ (22.2 ล้านยูโร) สำหรับไตรมาสนี้ เนื่องจากค่าแรงส่วนเกินและต้นทุนการตลาดตามแบบฉบับของการเปิดคาสิโน 

CBRE ชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มเชิงบวกสองประการสำหรับตลาดเกมของเกาหลีใต้: การเพิ่มขึ้นของการเยี่ยมชมประเทศเกาหลีและผลกระทบของ INSPIRE ที่มีต่อตลาดโดยรวม เดือนกุมภาพันธ์มีนักท่องเที่ยวชาวจีนเดินทางมาเกาหลีเพิ่มขึ้น 22 เปอร์เซ็นต์เมื่อเดือนต่อเดือน ซึ่งตรงกับการเปิดคาสิโนของ INSPIRE 

แม้จะขาดทุนในช่วงแรก CBRE ก็ยังมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับ INSPIRE แนวโน้มระยะยาว พวกเขาทราบว่ายังคงมีศักยภาพที่สำคัญในการฟื้นตัวของการมาเยือนจากจีนแผ่นดินใหญ่ ไต้หวัน และฮ่องกง ซึ่งปัจจุบันอยู่ที่ร้อยละ 70, 87 เปอร์เซ็นต์ และ 81 เปอร์เซ็นต์ของระดับปี 2019 ตามลำดับ ในขณะที่การเดินทางไปเกาหลีดีขึ้น INSPIRE ก็คาดว่าจะเพิ่มการดำเนินงานและเพิ่มสถานะในตลาด 

นักวิเคราะห์ยังสังเกตเห็นการเติบโต 4 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายไตรมาสในการเล่นเกมโดยรวมที่ Paradise City ซึ่งเป็นคู่แข่งโดยตรงของ INSPIRE หลังจากการเปิดตัวครั้งหลัง อย่างไรก็ตาม Paradise City มีจำนวนลดลงถึง 7 เปอร์เซ็นต์ในช่วงเวลาเดียวกัน ซึ่งบ่งบอกว่า INSPIRE ประสบความสำเร็จในการดึงดูดผู้เล่นจำนวนมากจากคู่แข่ง 

การประเมินล่าสุดของห้อง Forest Tower King โดยเฉลี่ย (ADR) ของห้อง INSPIRE ระบุราคาประมาณ 240 ดอลลาร์ (221.21 ยูโร) ซึ่งสอดคล้องกับการคาดการณ์เบื้องต้นและสนับสนุนวิถีการเติบโตที่คาดการณ์ไว้ สำหรับ CBRE แนวโน้มเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงความยืดหยุ่นและอนาคตที่สดใสของอุตสาหกรรมเกมของเกาหลี 

 หลังจบการแข่งขันรอบสุดท้าย  ได้รับการยึดคืนโดยรัฐบาลมาเก๊า รัฐมนตรีกระทรวงคมนาคมและโยธาธิการได้ออกคำสั่งที่ตีพิมพ์ในราชกิจจานุเบกษา ทำให้สัมปทานที่จัดขึ้นโดย Macau Horse Race Co เป็นโมฆะสำหรับที่ดินขนาด 362,000 ตารางเมตร โดยไม่มีการชดเชยให้กับผู้รับสัมปทานเดิม 

Macau Jockey Club หยุดดำเนินการในวันที่ 1 เมษายน ถือเป็นจุดสิ้นสุดของการแข่งม้ามากว่าสี่ทศวรรษ แม้จะมีผู้ชมประมาณ 3,000 คนในการแข่งขันรอบสุดท้าย แต่ปัญหาทางการเงินที่ยาวนานของสโมสรกระตุ้นให้รัฐบาลตัดสินใจยกเลิกสัญญาสัมปทาน ตามที่ประกาศเมื่อเดือนมกราคม 

รัฐบาลอ้างว่าการปิดตัวลงเนื่องจากการเข้าร่วมและรายได้จากการเดิมพันลดลงอย่างมาก การพัฒนาดังกล่าวส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในภูมิทัศน์ทางเศรษฐกิจซึ่งครั้งหนึ่งเคยสนับสนุนการแข่งม้าในมาเก๊า 

หน่วยงานของรัฐบาลเมื่อเร็วๆ นี้ได้ประกาศการพลิกกลับแปลงที่ดินให้เป็นสาธารณสมบัติของมาเก๊าโดยทันที โดยไม่มีการจ่ายค่าตอบแทนให้กับผู้รับสัมปทานรายเดิมเนื่องจากการหมดอายุสัมปทาน 

แม้จะมีปัญหาทางการเงิน แต่ Macau Jockey Club ก็ได้ขยายสัมปทานไปจนถึงเดือนสิงหาคม 2042 โดยมุ่งมั่นที่จะลงทุนจำนวนมากในการอัปเกรดสิ่งอำนวยความสะดวกในสนามแข่งเป็นจำนวนเงิน MOP3.4 พันล้านปาตากา (389.5 ล้านยูโร) 

แผนเบื้องต้นของ Macau Jockey Club รวมถึงโครงการการท่องเที่ยวที่กำหนดไว้สำหรับปี 2026 ครอบคลุมโรงแรม พื้นที่พักผ่อน อุปกรณ์กีฬา ร้านอาหาร ร้านค้าปลีก พิพิธภัณฑ์ และโรงเรียนสอนขี่ม้า 

อย่างไรก็ตาม เมื่ออ้างถึงปัญหาทางการเงินและความสูญเสียที่เกินกว่า 2.5 พันล้าน MOP (236.4 ล้านยูโร) ผู้รับสัมปทานจึงขอยกเลิกสัญญา ซึ่งนำไปสู่การตัดสินใจของรัฐบาลเมื่อต้นปีนี้ 

ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Ho Iat Seng ย้ำว่าที่ดินที่ถูกยึดคืนจะไม่ถูกจัดสรรเพื่อวัตถุประสงค์ในการเล่นเกมในอนาคต ส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงในการใช้ที่ดินและลำดับความสำคัญในการพัฒนาสำหรับมาเก๊า 

Aristocrat Leisure Limited รายงานผลกำไรสุทธิหลังหักภาษี (NPAT) เพิ่มขึ้นร้อยละ 16.8 อย่างมีนัยสำคัญ โดยแตะ 723.3 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย (444.8 ล้านยูโร) ในช่วงครึ่งแรกของปีงบประมาณ การเติบโตนี้ได้รับแรงหนุนจากประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งในเกม, Pixel United และแผนกแบบโต้ตอบ 

การดำเนินงานในอเมริกาเหนือของ Aristocrat Gaming มีกำไร 22.3 ล้านดอลลาร์ แม้ว่ายอดขายทันทีจะลดลง 9 เปอร์เซ็นต์ก็ตาม กลุ่มส่วนที่เหลือของโลกมีกำไรเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่ง 29.1 เปอร์เซ็นต์ รวมมูลค่า 179.3 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย (110.2 ล้านยูโร) โดยเอเชียเป็นผู้นำการเติบโตเนื่องจากประสิทธิภาพของเกมที่แข็งแกร่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการเปิดตัวล่าสุดเช่น Dragon Link และ Bao Zhu Zhao Fu 

โดยรวมแล้ว ส่วนส่วนที่เหลือของโลกมีส่วนทำให้รายรับของกลุ่มอยู่ที่ 376.7 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย (231.7 ล้านยูโร) ซึ่งเพิ่มขึ้น 6.6 เปอร์เซ็นต์ 

ในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ (ANZ) Aristocrat ยังคงครองส่วนแบ่งผู้นำตลาด โดยคิดเป็น 38 เปอร์เซ็นต์ของตลาด และมียอดขาย 4,033 คัน 

รายรับโดยรวมของกลุ่มเพิ่มขึ้น 6.1 เปอร์เซ็นต์ แตะเกือบ 3.27 พันล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย (2 พันล้านยูโร) ในช่วงหกเดือน กำไรก่อนดอกเบี้ย ภาษี ค่าเสื่อมราคา และค่าตัดจำหน่าย (EBITDA) เพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งที่ 17.6 เปอร์เซ็นต์ รวมมูลค่า 1.19 พันล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย (731 ล้านยูโร)  

ซีอีโอ Trevor Croker อ้างถึงผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งจากการบันทึกผลการดำเนินงานใน Aristocrat Gaming การเติบโตที่แข็งแกร่งใน Aristocrat Interactive และความสามารถในการทำกำไรที่ดีขึ้นใน Pixel United แม้จะมีสภาวะตลาดที่หลากหลาย 

Pixel United ซึ่งเป็นผู้สร้างรายได้รายใหญ่อันดับสองของกลุ่ม มีรายรับลดลง 1.8% เป็น 875 ล้านดอลลาร์ แต่มีกำไรเพิ่มขึ้น 16.8% สู่ระดับ 306.9 ล้านดอลลาร์ Aristocrat Interactive ซึ่งเป็นกลุ่มที่เพิ่งเปิดตัว มีรายรับเพิ่มขึ้นอย่างมาก 48.6 เปอร์เซ็นต์เป็น 71.9 ล้านดอลลาร์ โดยมีกำไรเพิ่มขึ้น 207.7 เปอร์เซ็นต์เป็น 20 ล้านดอลลาร์ 

บริษัทกล่าวว่าคาดว่าการเติบโตของกำไรอย่างต่อเนื่องในปีงบประมาณเต็ม โดยได้แรงหนุนจากส่วนแบ่งการตลาดที่แข็งแกร่ง รายได้ และการเติบโตของกำไรใน Aristocrat Gaming  

ผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียได้กลายเป็นส่วนสำคัญของการโฆษณา อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้นำไปสู่ความท้าทายที่ซับซ้อน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในภาคส่วนต่างๆ เช่น iGaming ซึ่งมีกฎระเบียบที่เข้มงวด เหตุการณ์ล่าสุดที่เกี่ยวข้องกับอินฟลูเอนเซอร์ทางโซเชียลมีเดีย Astrid Wett และ Festival Free Bets ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่รวบรวมข้อเสนอการเดิมพัน เน้นย้ำถึงความซับซ้อนเหล่านี้

ในเดือนมีนาคม 2024 หน่วยงานมาตรฐานการโฆษณา (ASA) ของสหราชอาณาจักรวิพากษ์วิจารณ์การเดิมพันฟรีในช่วงเทศกาลสำหรับโฆษณาส่งเสริมการขายที่มี Wett ซึ่งอายุ 23 ปีในขณะนั้น โฆษณานี้มีไว้สำหรับเทศกาล Cheltenham ซึ่งเป็นงานแข่งม้าที่มีชื่อเสียง และถูกโพสต์บน X (เดิมคือ Twitter) ASA ระบุว่าด้วยการนำเสนอ Wett การเดิมพันฟรีของเทศกาลได้ละเมิดกฎ CAP Code ซึ่งระบุว่าไม่มีใครอายุต่ำกว่า 25 ปีควรมีบทบาทสำคัญในการสื่อสารการตลาดสำหรับบริการการพนัน

ASA แสดงความกังวลเกี่ยวกับการไม่คำนึงถึงกฎเกณฑ์ของ Festival Free Bets เนื่องจากบริษัทไม่ตอบสนองต่อการสอบสวน เวทท์ ขอโทษและยอมรับว่าเธอไม่ทราบถึงข้อจำกัดด้านอายุสำหรับโฆษณาการพนัน เธอคิดว่าการอายุเกิน 18 ปีก็เพียงพอที่จะโปรโมตเนื้อหาดังกล่าวได้

ASA สรุปว่าโฆษณาดังกล่าวไม่มีความรับผิดชอบเนื่องจากมีจุดประสงค์เพื่ออำนวยความสะดวกในการเล่นการพนันและนำเสนอผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 25 ปีซึ่งมีบทบาทสำคัญ หน่วยงานเฝ้าระวังได้สั่งให้ Festival Free Bets ไม่แสดงโฆษณาในรูปแบบเดิมอีก และรับประกันการปฏิบัติตามข้อจำกัดด้านอายุในอนาคต

เหตุการณ์นี้สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการที่สำคัญสำหรับอินฟลูเอนเซอร์และบริษัทใน นอกจากนี้ยังทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับบทบาทในอนาคตของผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมนี้

ที่ส่งเสริมการพนันออนไลน์ บางคนอาจสงสัยเกี่ยวกับอนาคตของภาคส่วนนี้ เมื่อมีการดำเนินการปฏิรูปกฎระเบียบ มีความเป็นไปได้ที่โอกาสในด้านนี้อาจลดลง อย่างไรก็ตาม อาจเป็นไปได้ด้วยว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อาจนำไปสู่อุตสาหกรรมที่มีความรับผิดชอบและยั่งยืนมากขึ้น ผลกระทบของการปฏิรูปเหล่านี้ยังคงต้องรอดูต่อไป ทำให้เราต้องคาดเดาอนาคตของการตลาดที่มีอิทธิพลในการเดิมพันออนไลน์

การตลาดของอินฟลูเอนเซอร์ในอุตสาหกรรม iGaming กำลังพัฒนาไปสู่แนวทางที่ครอบคลุมมากขึ้น โดยที่ผู้สร้างเนื้อหามีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ การเปลี่ยนแปลงนี้ไปไกลกว่าข้อตกลง CPA แบบดั้งเดิม โดยที่ผู้มีอิทธิพลจะได้รับค่าตอบแทนตามผลลัพธ์ที่พวกเขามอบให้ วันนี้เราเห็นผู้สร้างที่ใช้ผลิตภัณฑ์ iGaming ที่พวกเขาโปรโมตเป็นประจำ และแสดงความตื่นเต้นอย่างแท้จริงต่อพวกเขาในการเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์

อุตสาหกรรม iGaming ซึ่งรวมถึงการพนันออนไลน์ การพนันกีฬา และเกมคาสิโน มีการขยายตัวอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในปี 2021 อุตสาหกรรมนี้คาดว่าจะมีมูลค่า 61 พันล้านดอลลาร์ต่อปี โดยคาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 86% ภายในปี 2028 ในขณะที่อุตสาหกรรมพัฒนาไป แบรนด์ต่างๆ ต่างก็สร้างการสื่อสารและขยายกลุ่มเป้าหมายด้วยผู้สร้างเนื้อหา

การตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมาย โดยให้ระดับความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือที่ยากต่อการบรรลุผ่านช่องทางโฆษณาแบบเดิมๆ อย่างไรก็ตาม ดังที่กรณีของ Astrid Wett และ Festival Free Bets แสดงให้เห็น เป็นสิ่งสำคัญสำหรับทั้งผู้มีอิทธิพลและบริษัท iGaming ที่จะต้องสำรวจภูมิทัศน์ด้านกฎระเบียบอย่างรอบคอบเพื่อให้แน่ใจว่ากิจกรรมส่งเสริมการขายที่มีความรับผิดชอบและเป็นไปตามข้อกำหนด อนาคตของการตลาดที่มีอิทธิพลในภาค iGaming จะยังคงพัฒนาต่อไปอย่างไม่ต้องสงสัย โดยกำหนดโดยการพัฒนาด้านกฎระเบียบ แนวโน้มของตลาด และกลยุทธ์ที่เป็นนวัตกรรมของผู้มีอิทธิพลและบริษัทต่างๆ