Portugal: influencers a juicio por publicitar el juego

Garance Limouzy July 3, 2024

SiGMA news

Portugal: influencers a juicio por publicitar el juego

Los influencers de las redes sociales en Portugal están siendo acusados de promocionar operadores de juego ilegales.

La lucha de APAJO contra el juego ilegal

La Asociación Portuguesa de Apuestas y Juego Online (APAJO) denuncia penalmente a varios influencers que supuestamente promocionaban contenidos ilegales de iGaming.

En conjunto, varios millones de personas siguen a estos influencers en diferentes plataformas de medios sociales, incluidos niños. La APAJO afirma que parte del contenido patrocinado llegó a menores, mientras que es ilegal que los menores jueguen en Portugal.

La APAJO también afirma que los anuncios promocionaban a operadores ilegales de iGaming. Decidida a luchar contra el mercado negro, la APAJO ha pedido a las autoridades que concedan al regulador portugués, SRIJ, más derechos para hacer cumplir la legislación vigente. Según Ricardo Domingues, presidente de la APAJO, el mercado negro cuesta al país 100 millones de euros al año en impuestos no recaudados.

Instagram viu primeiro 💁🏽‍♂️ pic.twitter.com/aPUu43B5FL
— GODMOTA (@thegodmota) May 13, 2023

GODMOTA es uno de los influencers que presuntamente promocionó contenidos ilegales de iGaming.

Efectos del marketing de influencers en los niños

Un informe australiano publicado en 2024 estudió el impacto que tiene en los niños el uso de influencers y famosos en las redes para promocionar el iGaming. Según el estudio, el uso de influencers aumenta la confianza, legitimidad y aceptación social del juego entre los niños. Asimismo, hace que las promociones de juego sean más atractivas y memorables.

“En cuanto ven a un YouTuber, TikToker o personalidad de Instagram, piensan que es guay. Si ellos lo hacen, también quieren hacerlo”, explicó una niña de 13 años.

El informe también señala que “varios jóvenes sugirieron que debido a que las celebridades y las personas influyentes vivían estilos de vida aspiracionales, su aparición en la publicidad de juegos de azar puede darles a los espectadores la impresión de que el juego podría ayudarles a lograr ese mismo estilo de vida.”

“Creo que te muestran un poco de su estilo de vida y piensas que, si puedes ganar como ellos, entonces puedes tener ese estilo de vida que llevan en los anuncios”, declaró un chico de 15 años.

Prohibir el marketing de influencers

Varios países consideran prohibir o ya han prohibido el uso de influencers en la publicidad de juegos de azar. Noruega, por ejemplo, ha emitido una advertencia contra las redes sociales que retransmitan en directo o publiquen contenido de iGaming. En España, país vecino de Portugal, un decreto prohíbe la publicidad de juegos de azar de 5 de la mañana a 1 de la madrugada. Asimismo, prohíbe usar atletas y famosos, incluidos influencers. Algunas provincias de Canadá también han decidido restringir el uso de famosos, modelos, influencers en redes, artistas, figuras de dibujos animados o incluso símbolos que puedan atraer a los menores.

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