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Los influencers de redes sociales se han convertido en una parte crucial de la publicidad. Sin embargo, esto plantea complicaciones, especialmente en sectores como el de los juegos de azar, donde existen normativas estrictas. Un reciente incidente relacionado con la influencer Astrid Wett y Festival Free Bets, una plataforma que recopila ofertas de apuestas, recalca las complejidades.

En marzo de 2024, la Autoridad de Estándares Publicitarios (ASA por sus siglas en inglés) del Reino Unido criticó a Festival Free Bets por un anuncio promocional en el que aparecía Wett, que entonces tenía 23 años. El anuncio era para el Festival de Cheltenham, un evento hípico importante, y se publicó en X (Twitter). La ASA declaró que, al presentar a Wett, Festival Free Bets había infringido la norma del Código CAP. Esta establece que ningún menor de 25 años debe desempeñar un papel significativo en publicidad de servicios de apuestas.

La ASA expresó su preocupación por el aparente desprecio del Código por parte de Festival Free Bets, ya que la empresa no respondió a la investigación. Wett se disculpó y admitió que desconocía las restricciones de edad para los anuncios de juegos de azar. Había dado por sentado que ser mayor de 18 años era suficiente para publicitar dicho contenido.

La ASA concluyó que el anuncio era irresponsable porque pretendía facilitar el juego y en él aparecía una persona menor de 25 años con un papel importante. El organismo de control ha ordenado a Festival Free Bets que no vuelva a emitir el anuncio en su formato original y que cumpla las restricciones de edad en el futuro.

El incidente refleja la necesidad crítica de que las personas influyentes y las en Internet conozcan y cumplan plenamente la normativa sobre publicidad. También plantea interrogantes sobre el papel futuro de los influencers en la industria.

a los influencers de las redes sociales que promocionan las apuestas en línea, cabe preguntarse por el futuro del sector. Con las reformas normativas que se aplican, existe la posibilidad de que disminuyan las oportunidades en el ámbito. Sin embargo, también es posible que los cambios conduzcan a una industria más responsable y sostenible. El impacto de las reformas aún está por ver, lo que nos deja especulando sobre el futuro del marketing de influencers en las apuestas en línea.

El marketing de influencers en la industria del iGaming evoluciona hacia un enfoque más integral en el que los creadores de contenido están involucrados en publicitar productos. Este cambio va más allá de los acuerdos CPA tradicionales, en los que se paga a los influencers en función de los resultados que ofrecen. Hoy en día, hay creadores que utilizan los productos de iGaming que promocionan con regularidad y expresan un entusiasmo genuino por ellos convirtiéndose en embajadores de la marca.

La industria del iGaming, que incluye juegos de azar en línea, apuestas deportivas y juegos de casino, vive un desarrollo rápido. En 2021, se estimaba que la industria tenía un valor de 61 mil millones de dólares anuales, con proyecciones de una tasa de crecimiento del 86% para 2028. A medida que la industria evoluciona, las marcas generan publicidad y amplían el público con creadores de contenido.

El marketing de influencers es una forma poderosa de conectar y comprometerse con el público objetivo. Así, proporcionas un nivel de autenticidad y confianza que es difícil de conseguir a través de los canales tradicionales de publicidad. Sin embargo, como ilustra el caso de Astrid Wett y Festival Free Bets, es crucial que tanto los influencers como las empresas de iGaming naveguen con cuidado por el panorama normativo para garantizar actividades promocionales responsables y conformes. Sin duda, el futuro del marketing de influencers en el sector del juego seguirá expandiéndose en función de cómo evoluciona la normativa, las tendencias del mercado y las estrategias innovadoras de los influencers y las empresas.

La Fundación SiGMA consigue otro objetivo en Filipinas con el evento para recaudar fondos en la excursión Smiles Through Miles Mount Daraitan. El evento fue el 4 de mayo de 2024, patrocinado por BP Wallet, Infipay, SoftGamings y Creativents.

El senderismo por el monte Daraitan, con 40 participantes, fue una aventura impresionante. La esta caminata, con 738 metros de desnivel, permitió al equipo disfrutar de la belleza natural de Filipinas. Asimismo, puso a prueba su resistencia física y le dio a cada persona la oportunidad de ayudar a los necesitados.

Participantes en la excursión al monte Daraitan.

El éxito del evento fue posible gracias al apoyo de los patrocinadores. Todas las contribuciones se destinarán a los esfuerzos que la Fundación lleva a cabo en Filipinas. Dichos esfuerzos comenzaron hace aproximadamente cuatro años con la financiación de la renovación de una iglesia y la instalación de un sistema de paneles solares para el Centro de Formación José Depiro de la localidad de Dinalipuhan, en Bataan.

A la hora de reflexionar sobre la experiencia, Ariyo Aboumahboub, director de desarrollo empresarial de Infipay Tech, declaró: «La excursión al monte Daraitan fue increíble, y saber que estábamos allí para ayudar a los niños del Centro de Formación José Depiro de Bataan la hizo aún más especial. Queremos volver a colaborar con la Fundación SiGMA en el futuro para tener impactar en las comunidades.»

Instalación de paneles solares en el Centro de Formación José Depiro.

Renovación de la iglesia de la parroquia de Santa Catalina de Alejandría.

Los esfuerzos recientes se han extendido también al fomento del talento musical dentro de esta misma comunidad, donde, bajo la dirección del MSSP P. Joseph Cremona, la Fundación SiGMA puede ofrecer más oportunidades a los niños para que sigan carreras en el mundo académico musical. Actualmente, la Fundación financia la construcción de una sala multisensorial para los músicos en ciernes de la Jose Depiro Katabaan Orkestra.

Ensayo de la Jose Depiro Katabaan Orkestra.

La esperada inauguración de la sala multisensorial coincidirá con el SiGMA Asia, el 6 de junio. El evento pretende alinear la misión del Grupo SiGMA de unir a las personas para un futuro mejor.

De cara al futuro, la Fundación SiGMA prevé ampliar las iniciativas en Filipinas. Tiene previsto crear un centro cívico para los descendientes de la tribu indígena de los aetas que residen en la zona de Batiawan, en Zambales (Pampanga).

La Fundación SiGMA encabeza un mundo donde se necesita mucho la caridad. Como brazo benéfico del Grupo SiGMA, la Fundación se dedica a apoyar a los más necesitados.

Keith Marshall, Austin Cachia y Eman Pulis, fundador de SiGMA Group, crearon la Fundación SiGMA en 2019. Su misión es hacer que la filantropía sea más participativa y atractiva. Keith, conocido por su energía sin límites, ha dedicado su vida a marcar la diferencia en la vida de miles de personas en varias excursiones por todo el mundo. Con un enfoque divertido y atractivo para recaudar fondos, la Fundación prioriza apoyar a las comunidades desfavorecidas con donaciones activas y pretende dejar huella en el mundo.

Si quieres participar en alguno de los próximos proyectos de la Fundación, echa un vistazo a la .

Entrevista con el fundador del Grupo SiGMA, Eman Pulis, sobre la Fundación SiGMA

La industria filipina del juego vive un repunte en el 1T de 2024, con unos ingresos brutos del juego de 81,7 mil millones de pesos filipinos (1,39 mil millones de euros). Esto representa un aumento del 18,54% respecto al mismo periodo del año anterior, según la Corporación Filipina de Entretenimiento y Juego ().

El presidente y director general de la PAGCOR, , expresó su satisfacción por los resultados de la industria. Tengco destacó especialmente el crecimiento extraordinario del sector del iGaming (E-Games).

«El rendimiento de los ingresos del iGaming sigue superando nuestras previsiones. Esto refleja cómo la tecnología del juego y el mayor número de dispositivos móviles influyen en la vida cotidiana y las opciones de entretenimiento», dijo Tengco.

«Con la forma en que la tecnología moldea constantemente nuestras vidas y la forma en que hacemos negocios, e incluso la forma en que elegimos entretenernos, el futuro del juego está claramente en este sector», añadió Tengco.

Los ingresos del iGaming se dispararon hasta los 22,5 mil millones de pesos filipinos (360,9 millones de euros). La cifra supera las expectativas y demuestra el impacto de la tecnología del juego en las opciones de entretenimiento.

Tengco atribuyó el éxito del sector del iGaming a la mejora de las políticas reguladoras de la PAGCOR y a la reducción de las tasas. Estas han atraído a empresas de juego locales e internacionales a invertir en la industria del juego filipina.

«Confiamos en que, con nuestras nuevas políticas reguladoras, más empresas de juego, tanto de aquí como del extranjero, sigan buscando oportunidades empresariales e inversión en el sector del juego filipino», afirmó.

Aunque los casinos con licencia siguen siendo los que más contribuyen a los ingresos brutos del 1T, con 49,7 mil millones de pesos filipinos (797,13 millones de euros), han caído en comparación con el año anterior. Los casinos operados por la PAGCOR y las operaciones de bingo también vivieron descensos en los ingresos. Esto indica el continuo desafío planteado por las plataformas en línea.

A pesar de los pequeños contratiempos, las perspectivas del sector siguen siendo positivas. Esto se debe a que los ingresos del 1T superan el 24% de los ingresos brutos previstos para todo el año. Además, los ingresos del 1T de 2024 han superado récords anteriores. Por ello, establece una trayectoria prometedora para el crecimiento continuado de la industria filipina del juego.

En su ponencia en la Asamblea General Anual (AGM) 2024 de la Asociación del Bingo, Rhodes dio su visión de al revisar la Ley del Juego. Rhodes se dirigió a la audiencia y recalcó la importancia de colaborar y tomar decisiones basadas en datos en el sector del juego.

Rhodes empezó expresando su entusiasmo por poner a los asistentes al día sobre el trabajo de la Comisión desde la anterior AGM. Asimismo, subrayó los esfuerzos en curso para aplicar el Libro Blanco de manera efectiva. Destacó el papel de la política del gobierno a la hora de configurar el futuro del juego en Inglaterra, Escocia y Gales. Es más, recalca la necesidad de priorizar su aplicación con éxito en beneficio de todos los implicados.

«El Libro Blanco y la política del gobierno que contenía fue un momento decisivo para el juego en Gran Bretaña y una oportunidad única para conseguir un cambio positivo.»

Rhodes también arrojó luz sobre el compromiso de la Comisión de mejorar la base empírica en torno al juego. También citó la importancia de disponer de datos precisos para una regulación eficaz. Destacó las siguientes áreas prioritarias en las que la Comisión quiere que se investigue más, a saber:

• experiencias tempranas de juego y productos de entrada
• la variedad y variabilidad de las experiencias de juego
• daños y vulnerabilidad relacionados con el juego
• impacto de las prácticas de los operadores
• características de los productos y riesgo
• juego ilegal y delincuencia.

Rhodes también mencionó las iniciativas en curso de participación de las partes interesadas y la colaboración con el Ministerio de Cultura, Medios de Comunicación y Deporte (DCMS) para garantizar un enfoque coordinado en la aplicación de los cambios normativos.

Durante la , Rhodes habló de las diversas consultas llevadas a cabo por la Comisión, incluidos temas como las comprobaciones del riesgo financiero y las devoluciones reglamentarias. Destacó los próximos cambios, como endurecer los procesos para verificar la edad e introducir nuevas normas que afectan a los titulares de licencias terrestres. Dichos ajustes, descritos en las Condiciones de Licencia y Códigos de Práctica (LCCP), se aplicarán por etapas desde agosto de 2024 hasta febrero de 2025.