Meta, la empresa matriz de los gigantes de las redes sociales Facebook e Instagram, recibe una sanción de 5,85 millones de euros de la Autoridad Reguladora de las Comunicaciones de Italia (AGCOM).
La sanción se debe a infringir la legislación italiana estricta sobre publicidad de juegos de azar. Este hecho supone una notable escalada de las medidas reguladoras contra las grandes plataformas en línea.
La investigación de la AGCOM, llevada a cabo con precisión, descubrió “contenido promocional” relacionado con el juego y las apuestas en 18 perfiles de redes sociales.
Cinco de estos perfiles estaban en Instagram y los otros 13 en Facebook, ambas plataformas propiedad de Meta. El regulador también identificó 32 publicaciones de vídeo y/o imágenes “patrocinadas” destinadas a promocionar o publicitar actividades de juego y apuestas en línea.
La AGCOM responsabiliza a Meta como titular de los medios de difusión. El regulador argumentó que Meta, lejos de ser una plataforma técnica pasiva de alojamiento, presta activamente un verdadero servicio publicitario.
La AGCOM recalca la conciencia de Meta de la ilegalidad de los contenidos, lo que condujo a la imposición de responsabilidad a la empresa.
Responsabilidad parcial de Meta
Aunque Meta solo es considerada responsable de cinco de las 18 cuentas señaladas, la empresa ha tomado medidas correctoras.
Tras ser contactada por el regulador, Meta eliminó rápidamente 11 de los perfiles infractores. Sin embargo, esto no fue suficiente para eludir la sanción económica, que fue acompañada de una notificación oficial y una orden de retirada.
Reacción del sector en Italia
La infracción de Meta fue una violación directa del Decreto de Dignidad de Italia, implementado en julio de 2018 para abordar los problemas relacionados con el juego problemático y la adicción dentro del país. El decreto impuso prohibir estrictamente todas las formas de publicidad de juegos de azar y apuestas a través de diversos medios, incluidas las camisetas de equipos deportivos, estadios y múltiples plataformas de medios.
Esta reciente medida de la AGCOM sigue a multas similares impuestas a las plataformas de vídeo YouTube (2,5 millones de euros) y Twitch (900.000 euros) a principios de mes por infracciones comparables en materia de publicidad de juegos de azar.
La Asociación Europea de Juegos y Apuestas (EGBA) ha criticado que Italia prohíba los anuncios de juegos de azar y alega que fomenta inadvertidamente un próspero mercado extraterritorial.
Nota bursátil de cierre
Al conocerse la noticia, Meta Platforms, Inc. (META) sufrió una ligera caída del 1,22%. Esto indica la posible preocupación de los inversores por los retos regulatorios a los que se enfrenta el gigante tecnológico en el cambiante panorama de la publicidad del juego en línea.
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