SiGMA एशिया 2024 समिट के एजेंडे में कैसिनो और स्पोर्ट्स बेटिंग में ऑनलाइन मार्केटिंग का भविष्य शामिल था। इस बारे में बात करते हुए Google में CEE मोबाइल गेमिंग और ऐप्स लीड Mariusz Gąsiewski ने अपने मुख्य भाषण में आगामी ट्रेंड्स, मौजूदा रणनीतियों से बदलाव और प्रासंगिकता बनाए रखने के कारकों का विश्लेषण किया।
Gąsiewski के हिसाब से, ऑनलाइन जुआ बाजार में जोरदार वृद्धि हो रही है और अनुमान है कि यह 2029 तक लगभग 138 बिलियन डॉलर तक पहुँच जाएगा, जो इस साल 106-107 बिलियन डॉलर से अधिक है। मौजूदा साल-दर-साल वृद्धि दर 13 प्रतिशत है, जो दिखाता है कि ये इस क्षेत्र में बहुत संभावनाएँ हैं।
गेसिवस्की ने ऐसे 4 प्रमुख क्षेत्रों की पहचान की, जहाँ मार्केटर्स को भविष्य में बड़े बदलाव देखने को मिल सकते हैं:
- यूज़र्स बेहेवियर और अधिग्रहण: विशेषज्ञ ने कहा कि जहाँ पारंपरिक रूप से यूज़र्स मूल्य के प्राथमिक संकेतक के रूप में पहली जमा राशि पर ध्यान केंद्रित किया गया है, यह नजरिया बहुत सीमित हो सकता है। उन्होंने उच्च-मूल्य वाले, वफादार यूज़र्स को समझने और टारगेट करने के महत्व पर प्रकाश डाला, क्योंकि वे बाजार के एक छोटे लेकिन अत्यधिक मूल्यवान खंड का प्रतिनिधित्व करते हैं। Gąsiewski ने सुझाव दिया कि इंडस्ट्री को औसत डेटा पर निर्भर रहने से दूर जाना चाहिए और इसके बजाय यूज़र्स के आजीवन मूल्य पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए।
- संपत्ति की गुणवत्ता और जुड़ाव: ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म पर बदलाव, विशेष रूप से ब्राज़ील जैसे क्षेत्रों में, डिजिटल संपत्तियों की गुणवत्ता पर अधिक जोर दे रहा है। Gąsiewski ने गैंबलिंग इंडस्ट्री की तुलना गेमिंग क्षेत्र से की, जहाँ मजबूत यूज़र्स रेटिंग वाले उच्च-गुणवत्ता वाले ऐप अधिक सफल हैं। उनका अनुमान है कि प्रभावी रूप से प्रतिस्पर्धा करने के लिए स्पोर्ट्सबेटिंग और कैसीनो ऐप को अपनी गुणवत्ता में सुधार करने की आवश्यकता होगी।
- AI और डेटा: मार्केटिंग में AI की भूमिका का विस्तार होने वाला है, AI सिस्टम विज्ञापनों को प्रभावी ढंग से टारगेट करने के लिए गुणवत्तापूर्ण डेटा पर अधिक निर्भर हो रहे हैं। Gąsiewski ने बताया कि गोपनीयता नियमों के सख्त होने के साथ ही डेटा एक मूल्यवान वस्तु बन जाएगा। कंपनियों को अपनी मार्केटिंग रणनीतियों को सूचित करने के लिए नैतिक और प्रभावी ढंग से डेटा एकत्र करने और उसका विश्लेषण करने के नए तरीके खोजने होंगे।
- एनालिटिक्स और डेटा मैनेजमेंट: लगातार विकसित हो रही इंडस्ट्री में प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए, कंपनियों को एडवांस्ड एनालिटिक्स समाधानों में निवेश करने की आवश्यकता होगी जो अलग-अलग स्रोतों, जैसे कि वेबसाइट, ऐप और ग्राहक डेटाबेस से डेटा को इंटीग्रेट कर सकते हैं। ये समाधान यूज़र्स के व्यवहार को समझने और मार्केटिंग अभियानों को अनुकूलित करने के लिए महत्वपूर्ण होंगे।
Gąsiewski के मुख्य भाषण में गैंबलिंग इंडस्ट्री में ऑनलाइन मार्केटिंग की विकसित होती प्रकृति पर प्रकाश डाला गया। उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि कंपनियों को प्रतिस्पर्धी ऑनलाइन गैंबलिंग इंडस्ट्री में जीवित रहने और फलने-फूलने के लिए उपयोगकर्ता जुड़ाव, एसेट क्वालिटी और डेटा मैनेजमेंट में बदलावों के अनुकूल होना चाहिए।
पूर्वी यूरोप पर सबकी नज़र
इस साल सितंबर में जब SiGMA पूर्वी यूरोप समिट 2024 बुडापेस्ट में आयोजित होगा, तो गेमिंग जगत की नज़रें पूर्वी यूरोप पर टिकी होंगी।
