यूरोपीय फुटबॉल चैंपियनशिप के विज्ञापन क्षेत्र में चीनी कंपनियाँ बहुत प्रमुखता से उभरी हैं। इस कारण ये कंपनियां स्टेडियम विज्ञापन और रणनीतिक मार्केटिंग डील्स का लाभ उठा रही हैं। इनकी उपस्थिति में यह उछाल फुटबॉल की वैश्विक दर्शकों को आकर्षित करने की अद्वितीय क्षमता दिखाती है, जो खुद को अपनी बिक्री और लाभ बढ़ाने की चाह रखने वाली कंपनियों के लिए एक शक्तिशाली टूल के रूप में स्थापित करता है।
यूरोपीय फुटबॉल की शासकीय संस्था, UEFA के अनुसार, टूर्नामेंट के तेरह आधिकारिक प्रायोजकों में से पाँच चीनी कंपनियाँ हैं। इन प्रायोजकों में Ant Group का भुगतान ऐप Alipay, Alibaba का ऑनलाइन मार्केटप्लेस AliExpress, स्मार्टफोन निर्माता Vivo, उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स दिग्गज Hisense और इलेक्ट्रिक वाहन निर्माता BYD शामिल हैं। UEFA के मार्केटिंग डायरेक्टर, Guy-Laurent Epstein ने बताया कि ये चीनी ब्रांड, चीन में अपने बाजार प्रभुत्व को मजबूत करने के बाद, अब नए उपभोक्ता आधारों का लाभ उठाने के लिए अंतर्राष्ट्रीय विस्तार पर नज़र रख रहे हैं।
इन चीनी प्रायोजकों से मिलने वाले वित्तीय योगदान UEFA की कमर्शियल रणनीति के लिए महत्वपूर्ण हैं। यूरो 2024 का समापन बर्लिन में इंग्लैंड और स्पेन के बीच एक भव्य समापन मैच के रूप में हुआ, जहाँ उनके निवेश ने अकेले कमेरिकाल अधिकारों से €600 मिलियन से अधिक के रिकॉर्ड-तोड़ रेवेन्यू का अनुमान लगाने में मदद की है। यह यूरो 2020 के दौरान उत्पन्न €520 मिलियन से कम से कम 15 प्रतिशत की पर्याप्त वृद्धि और यूरो 2016 में €483 मिलियन से 24 प्रतिशत की वृद्धि दर्शाता है। कुल मिलाकर, UEFA को उम्मीद है कि टूर्नामेंट प्रसारण सौदों, प्रायोजन, आतिथ्य और टिकटिंग सहित विभिन्न धाराओं से €2.4 बिलियन से अधिक जमा करेगा। ये फंड खेल में फिर से निवेश करने और इसके विकास को बनाए रखने के लिए महत्वपूर्ण हैं।
इन चीनी निगमों के साथ-साथ, Coca-Cola और जर्मन स्पोर्ट्सवियर निर्माता Adidas जैसे अन्य वैश्विक ब्रांड भी टूर्नामेंट की व्यावसायिक सफलता को आगे बढ़ाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। अन्य उल्लेखनीय प्रायोजकों में फ्रांसीसी आईटी सेवा फर्म Atos, ग्रीक सट्टेबाजी कंपनी Betano, एम्स्टर्डम स्थित ट्रैवल वेबसाइट Booking.com, पर्यटन प्रमोटर Visit Qatar और जर्मन खुदरा दिग्गज Lidl और कपड़ों के ब्रांड Engelbert Strauss शामिल हैं।
इस टूर्नामेंट में लगभग 200 क्षेत्रों में 5 बिलियन से अधिक लोगों के लाइव दर्शकों को आकर्षित करने की उम्मीद है। पारंपरिक टेलीविज़न प्रसारणों से परे, दर्शकों का एक महत्वपूर्ण हिस्सा सोशल मीडिया के माध्यम से स्पोर्ट्स कंटेंट देखता है, जहाँ छोटे-छोटे क्लिप लाखों दर्शकों को आकर्षित करते हैं। फ़ुटबॉल में चीन के फीके प्रदर्शन के बावजूद, खेल और विशेष रूप से यूरो, देश में अत्यधिक लोकप्रियता का आनंद लेते हैं। CSM मीडिया रिसर्च के अनुसार, टूर्नामेंट की शुरुआत 14 जून से 3 जुलाई तक CCTV के स्पोर्ट्स चैनल की रेटिंग में 45 प्रतिशत की वृद्धि हुई। मेजबान देश जर्मनी के साथ समय के अंतर के बावजूद, चीन में 187 मिलियन से अधिक दर्शकों ने शुरुआती गेम के बाद से मैच देखने के लिए ट्यून किया है।
फुटबॉल की वैश्विक अपील बिक्री और मुनाफे को बढ़ाती फुटबॉल की वैश्विक अपील
तकनीकी प्रगति ने विज्ञापन तकनीकों को और बेहतर बनाया है, जिससे प्रायोजकों को अलग-अलग दर्शकों के लिए पिच-साइड बिलबोर्ड को अपने दर्शकों के हिसाब से ढालने में सक्षम बनाया गया है। यह तकनीक सुनिश्चित करती है कि चीनी दर्शक स्टेडियम में या अन्य प्रसारण फ़ीड पर दिखाई देने वाले विज्ञापनों की तुलना में अपनी स्क्रीन पर अलग-अलग विज्ञापन देखें। विदेश में रहने वाले या यूरो 2024 मैच देखने के लिए यात्रा करने वाले चीनी प्रशंसक भी इन ब्रांडों के लिए प्रमुख लक्ष्य हैं, जिनका उद्देश्य यूरोपीय दर्शकों का ध्यान आकर्षित करना भी है।
शंघाई स्थित ब्रांडिंग एजेंसी China Skinny के प्रबंध निदेशक एफमार्क टैनर ने टिप्पणी की कि चीनी ब्रांड पारंपरिक रूप से घरेलू उपभोक्ताओं के साथ विश्वसनीयता हासिल करने के लिए प्रमुख अंतरराष्ट्रीय खेल आयोजनों को प्रायोजित करते रहे हैं। हालाँकि, जैसे-जैसे ये ब्रांड वैश्विक स्तर पर अपनी पहुँच बढ़ाते हैं, प्रायोजन अब अंतरराष्ट्रीय बाजारों में ब्रांड जागरूकता और वरीयता बढ़ाने का काम भी करता है, जबकि घर पर उनकी प्रतिष्ठा को मजबूत करता है। जियो-पोलिटिकल परिदृश्य और ख़राब क्वालिटी की धारणा को देखते हुए, चीनी ब्रांडों को अक्सर पश्चिमी देशों में कठिन संघर्ष का सामना करना पड़ता है, जिससे ब्रांड निष्ठा और वरीयता बनाने के लिए एक मजबूत प्रयास की आवश्यकता होती है।
रणनीतिक निवेश अब बेहतरीन फल दे रहे हैं। Hisense & Gorenje Germany के जनरल मैनेजर Louis Hou के अनुसार Hisense के जर्मन डिवीजन ने पिछले वर्ष की तुलना में पहली छमाही के राजस्व में 53 प्रतिशत की वृद्धि दर्ज की। AliExpress ने मई में अपने क्रॉस-बॉर्डर मार्केटप्लेस पर फुटबॉल से संबंधित मर्चेंडाइज की बिक्री में साल-दर-साल 80 प्रतिशत की वृद्धि देखी। यूरो 2024 का आधिकारिक ई-मोबिलिटी पार्टनर BYD, UEFA के साथ अपनी साझेदारी को यूरोपीय उपभोक्ताओं तक अपनी तकनीक को पेश करने के लिए एक महत्वपूर्ण अवसर के रूप में देखता है। यूरोप में BYD की विस्तार रणनीति में हाल ही में तुर्की में एक इलेक्ट्रिक वाहन प्लांट में $1 बिलियन का निवेश शामिल है, जो हंगरी में एक उत्पादन सुविधा की योजनाओं का पूरक है।
यूरो 2024 में चीनी कंपनियों द्वारा किया गया यह ठोस विज्ञापन अभियान फुटबॉल की व्यापक पहुंच और प्रभाव को दर्शाता है, जो ब्रांडों को अपनी बाजार उपस्थिति बढ़ाने और वैश्विक स्तर पर बिक्री में वृद्धि करने के लिए एक असाधारण मंच प्रदान करता है।
