सोशल मीडिया प्रभावशाली लोग विज्ञापन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन गए हैं। हालाँकि, इससे जटिल चुनौतियाँ पैदा हुई हैं, विशेषकर iGaming जैसे क्षेत्रों में, जहाँ सख्त नियम लागू हैं। सोशल मीडिया प्रभावशाली Astrid Wett और Festival Free Bets, जो कि सट्टेबाजी के प्रस्तावों को संकलित करने वाला एक मंच है, से जुड़ी एक हालिया घटना इन जटिलताओं को उजागर करती है।
मार्च 2024 में, यूके के विज्ञापन मानक प्राधिकरण (ASA) ने Wett के प्रचार विज्ञापन के लिए फेस्टिवल फ्री बेट्स की आलोचना की, जो उस समय 23 वर्ष का था। विज्ञापन चेल्टनहैम फेस्टिवल के लिए था, जो एक उल्लेखनीय घुड़सवारी कार्यक्रम था, और X (पूर्व में ट्विटर) पर पोस्ट किया गया था। ASA ने कहा कि Wett को शामिल करके, फेस्टिवल फ्री बेट्स ने CAP कोड नियम का उल्लंघन किया है, जिसमें कहा गया है कि 25 वर्ष से कम उम्र के किसी भी व्यक्ति को जुआ सेवाओं के लिए मार्केटिंग संचार में महत्वपूर्ण भूमिका नहीं निभानी चाहिए।
ASA ने फेस्टिवल फ्री बेट्स द्वारा संहिता के प्रति स्पष्ट उपेक्षा पर चिंता व्यक्त की, क्योंकि कंपनी ने जांच का जवाब नहीं दिया। Wett ने माफ़ी मांगी और स्वीकार किया कि वह जुए के विज्ञापनों के लिए आयु प्रतिबंध से अनभिज्ञ थी। उसने मान लिया था कि ऐसी सामग्री को बढ़ावा देने के लिए 18 वर्ष से अधिक होना ही पर्याप्त है।
ASA ने निष्कर्ष निकाला कि विज्ञापन गैर-जिम्मेदाराना था क्योंकि इसका उद्देश्य जुए को बढ़ावा देना था और इसमें 25 वर्ष से कम उम्र के किसी व्यक्ति को महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हुए दिखाया गया था। वॉचडॉग ने फेस्टिवल फ्री बेट्स को आदेश दिया है कि वह विज्ञापन को उसके मूल प्रारूप में दोबारा न चलाए और भविष्य में आयु प्रतिबंधों का अनुपालन सुनिश्चित करे।
यह घटना iGaming क्षेत्र के प्रभावशाली लोगों और कंपनियों के लिए विज्ञापन नियमों के बारे में पूरी तरह से जागरूक होने और उनका अनुपालन करने की महत्वपूर्ण आवश्यकता को दर्शाती है। यह इस उद्योग में प्रभावशाली लोगों की भविष्य की भूमिका पर भी सवाल उठाता है।
भारत ने iGaming में प्रभावशाली मार्केटिंग पर रोक लगा दी है
चूंकि भारत भी ऑनलाइन सट्टेबाजी को बढ़ावा देने वाले सोशल मीडिया प्रभावितों से जिम्मेदारी बढ़ाने की मांग कर रहा है, इसलिए किसी को भी इस क्षेत्र के भविष्य के बारे में आश्चर्य हो सकता है। विनियामक सुधारों के कार्यान्वयन के साथ, ऐसी संभावना है कि इस क्षेत्र में अवसर कम हो सकते हैं। हालाँकि, यह भी संभव है कि ये परिवर्तन अधिक जिम्मेदार और टिकाऊ उद्योग को जन्म दे सकें। इन सुधारों का प्रभाव देखा जाना बाकी है, जिससे हम ऑनलाइन सट्टेबाजी में प्रभावशाली मार्केटिंग के भविष्य पर अटकलें लगा सकते हैं।
iGaming उद्योग में प्रभावशाली विपणन एक अधिक व्यापक दृष्टिकोण की ओर विकसित हो रहा है जहां सामग्री निर्माता उत्पादों को बढ़ावा देने में गहराई से शामिल हैं। यह बदलाव पारंपरिक CPA सौदों से आगे जाता है, जहां प्रभावशाली लोगों को उनके द्वारा दिए गए परिणामों के आधार पर भुगतान किया जाता है। आज, हम ऐसे रचनाकारों को देखते हैं जो iGaming उत्पादों का उपयोग करते हैं जिन्हें वे नियमित रूप से प्रचारित करते हैं और उनके ब्रांड एंबेसडर बनने के प्रति वास्तविक उत्साह व्यक्त करते हैं।
iGaming उद्योग, जिसमें ऑनलाइन जुआ, खेल सट्टेबाजी और कैसीनो गेम शामिल हैं, ने हाल के वर्षों में तेजी से विस्तार का अनुभव किया है। 2021 में, 2028 तक 86% की वृद्धि दर के अनुमान के साथ, उद्योग का वार्षिक मूल्य $61 बिलियन होने का अनुमान लगाया गया था। जैसे-जैसे उद्योग विकसित हो रहा है, ब्रांड अपने संचार का निर्माण कर रहे हैं और सामग्री निर्माताओं के साथ अपने दर्शकों का विस्तार कर रहे हैं।
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग लक्षित दर्शकों से जुड़ने और जुड़ने का एक शक्तिशाली तरीका है, जो प्रामाणिकता और विश्वास का स्तर प्रदान करता है जिसे पारंपरिक विज्ञापन चैनलों के माध्यम से हासिल करना मुश्किल है। हालाँकि, जैसा कि Astrid Wett और फेस्टिवल फ्री बेट्स के मामले से पता चलता है, प्रभावशाली और iGaming कंपनियों दोनों के लिए जिम्मेदार और अनुपालन प्रचार गतिविधियों को सुनिश्चित करने के लिए नियामक परिदृश्य को सावधानीपूर्वक नेविगेट करना महत्वपूर्ण है। iGaming क्षेत्र में प्रभावशाली विपणन का भविष्य निस्संदेह विकसित होता रहेगा, जो नियामक विकास, बाजार के रुझान और प्रभावशाली लोगों और कंपनियों की नवीन रणनीतियों द्वारा आकार लिया जाएगा।
