สื่อของออสเตรเลียต่อสู้กับการปฏิรูปโฆษณาการพนัน

Lea Hogg August 5, 2024

SiGMA news

สื่อของออสเตรเลียต่อสู้กับการปฏิรูปโฆษณาการพนัน

เครือข่ายโทรทัศน์แบบฟรีทีวีและสถานีวิทยุกระจายเสียงในเขตเมืองของออสเตรเลียกำลังเผชิญกับแนวโน้มที่จะสูญเสียรายได้ประจำปีจำนวนมาก สำนักงานสื่อสารและสื่อออสเตรเลีย (ACMA) ประมาณการรายได้นี้ไว้ประมาณ 238.6 ล้านดอลลาร์ต่อปี

เมื่อกว่าหนึ่งปีก่อน การสอบสวนของรัฐสภาเกี่ยวกับกฎหมายโฆษณาการพนันของประเทศได้เสนอให้มีการห้ามการโฆษณาและการสนับสนุนการพนันโดยสมบูรณ์ แอนโธนี อัลบาเนซี (ในภาพด้านบน) กล่าวกับ ABC Radio ว่ารัฐบาลพรรคแรงงานจะพิจารณาคำแนะนำเหล่านี้ อย่างไรก็ตาม เวลาผ่านไปกว่าหนึ่งปีแล้วโดยที่ยังไม่มีการดำเนินการที่เด็ดขาดใดๆ

นาย Albanese แสดงความไม่พอใจต่อโฆษณาการพนันระหว่างการถ่ายทอดสดกีฬา ซึ่งเป็นความรู้สึกที่สะท้อนใจชาวออสเตรเลียจำนวนมาก ถึงกระนั้น ปัญหานี้ก็ยังไม่ได้รับการแก้ไข

เครือข่ายสื่อและอนาคตของการออกอากาศกีฬา

เมื่อเร็วๆ นี้ ผู้แทนจากเครือข่ายโทรทัศน์ฟรีทีวีหลัก 3 แห่ง ได้แก่ Responsible Wagering Australia, Free TV, AFL และ NRL รวมถึงบริษัทรับพนัน เช่น Sportsbet, Tabcorp และ Entain ได้เข้าพบสำนักงานของมิเชล โรว์แลนด์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการสื่อสาร โดยพวกเขาได้รับเวลาจนถึงสิ้นสัปดาห์นี้ในการแสดงความกังวลเกี่ยวกับการปฏิรูปที่เสนอ

มีรายงานว่า Rowland กำลังพิจารณาคำแนะนำในรูปแบบที่ผ่อนปรนลง ซึ่งรวมถึงการห้ามโฆษณาการพนันหนึ่งชั่วโมงก่อนและหลังการถ่ายทอดสดกีฬา จำกัดการโฆษณาแบบฟรีทีวีให้เหลือสองชั่วโมงต่อชั่วโมงจนถึง 22.00 น. และห้ามโฆษณาบนโซเชียลมีเดียและดิจิทัลทั้งหมด

เครือข่ายโทรทัศน์แบบฟรีทีวีคาดว่าจะต่อต้านการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ โดยเฉพาะค่าธรรมเนียมคลื่นความถี่ประจำปี 46 ล้านดอลลาร์ที่ต้องจ่ายในปัจจุบัน พวกเขาโต้แย้งว่าสิ่งนี้อาจชดเชยการลดลงของรายได้จากโฆษณาที่คาดว่าจะเกิดขึ้นได้

Kate Chaney สมาชิกรัฐสภาออสเตรเลีย เน้นย้ำรายงานใน Australian Financial Review ที่ระบุว่าสถานีโทรทัศน์กำลังพยายามหลีกเลี่ยงการจ่ายค่าธรรมเนียมคลื่นความถี่

According to today’s AFR,
TV stations want to avoid paying their spectrum fees because gambling companies are seeing community backlash to their excessive advertising and have cut down. Entitled much? #auspol #gamblingreform https://t.co/HSsMzZDmFh
— Kate Chaney (@ChaneyforCurtin) August 4, 2024

ส.ส. Kate Chaney กล่าวว่า “การยึดมั่นในตำแหน่งฝ่ายค้านถือเป็นสิ่งที่รัฐบาลควรทำน้อยที่สุด”“

การเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นในขณะที่บริษัทการพนันต้องเผชิญกับการวิพากษ์วิจารณ์จากชุมชนเนื่องจากการโฆษณาที่มากเกินไป เป็นผลให้บริษัทเหล่านี้ถูกบังคับให้ลดกิจกรรมการโฆษณาลง

ข้อจำกัดที่เสนอมานี้ยังก่อให้เกิดภัยคุกคามต่อต้นทุนลิขสิทธิ์การถ่ายทอดกีฬาที่สูงอีกด้วย ลิขสิทธิ์เหล่านี้มักถูกซื้อด้วยความคาดหวังว่าต้นทุนดังกล่าวจะได้รับคืนผ่านรายได้จากการโฆษณาการพนันที่ทำกำไรมหาศาล

โฆษกของสำนักงาน Rowland กล่าวว่ารัฐบาลยังคงมีส่วนร่วมกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในขณะที่พวกเขากำหนดคำตอบต่อคำแนะนำจากการสอบสวนการพนันออนไลน์ ผลลัพธ์ของการหารือเหล่านี้จะมีผลที่ตามมาอย่างกว้างไกลต่ออนาคตของการโฆษณาในสื่อของออสเตรเลียอย่างไม่ต้องสงสัย

การประชุม SiGMA ยุโรปตะวันออก ขับเคลื่อนโดย Soft2Bet จะจัดขึ้นในบูดาเปสต์ระหว่างวันที่ 2-4 กันยายน 2024