มีรายงานว่า Entain ผู้ที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมการพนันกีฬาและเกมระดับโลกได้สำรวจกลยุทธ์เพื่อเข้าถึงผู้ชมโทรทัศน์ฟรีทางอากาศในออสเตรเลียโดยตรง ความคิดริเริ่มนี้ได้รับการเปิดเผยโดย Australian Financial Review ซึ่งรายงานว่า Entain ได้ริเริ่มการสนทนากับเครือข่ายเชิงพาณิชย์ที่สำคัญ เช่น Seven, Nine และ Ten เมื่อหลายเดือนก่อน
วัตถุประสงค์หลักของการอภิปรายเหล่านี้คือเพื่อตรวจสอบความเป็นไปได้ในการจัดซื้อคลื่นความถี่เพื่อสร้างแพลตฟอร์มใหม่สำหรับการออกอากาศการแข่งสุนัขเกรย์ฮาวด์และการแข่งพันธุ์แท้ การเคลื่อนไหวนี้โดย Entain ถูกมองว่าเป็นความพยายามที่จะหลีกเลี่ยงการห้ามโฆษณาการพนันที่เสนอ
หนังสือพิมพ์รายงานเพิ่มเติมว่าความคิดริเริ่มนี้ไม่เพียงแต่จะขัดขวางการครอบงำของ Sky Racing แต่ยังให้แพลตฟอร์ม Entain เพื่อเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างและส่งเสริมผลิตภัณฑ์การพนัน คนในวงการเปิดเผยว่า Entain เสนอข้อเสนอมูลค่า 8 ล้านดอลลาร์แก่เครือข่ายสำหรับการเช่าช่องสัญญาณเฉพาะ โดย Ten รายงานว่าแสดงความสนใจในข้อเสนอนี้มากที่สุด
ความท้าทายด้านกฎระเบียบและแนวโน้มของอุตสาหกรรม
แม้ว่าจะยังไม่ได้บรรลุข้อตกลง แต่แหล่งข่าวแนะนำว่าEntainยังคงกระตือรือร้นเกี่ยวกับโอกาสนี้ ช่องการแข่งรถที่จินตนาการไว้น่าจะรวมเข้ากับรายการโปรแกรมควบคู่ไปกับช่องเช่น 9GO, 7mate หรือ 10 Peach โดยได้รับแรงบันดาลใจจากโมเดลที่ Racing.com สร้างขึ้น
Racing.com ซึ่งเดิมเป็นความร่วมมือระหว่าง Seven Network และ Racing Victoria ในปี 2558 ถือเป็นแบบอย่าง ปัญหาการโฆษณาการพนันได้จุดประกายให้เกิดการถกเถียงกันอย่างมากในออสเตรเลีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ Tabcorp ยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมที่เลือกที่จะยุติการโปรโมตทางโทรทัศน์ฟรีออกอากาศโดยสมัครใจระหว่างเวลา 6.30 น. ถึง 20.30 น.
ปัจจุบัน ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงของออสเตรเลียเผชิญกับข้อจำกัดในการออกอากาศโฆษณาการพนันในระหว่างการแข่งขันกีฬาสดที่ออกอากาศระหว่างเวลา 05.00 น. ถึง 20.30 น. ในเดือนมิถุนายน 2566 สภาผู้แทนราษฎรของประเทศได้เผยแพร่รายงานที่แนะนำให้มีการดำเนินการเป็นระยะๆ ของการห้ามการโฆษณาการพนันทุกรูปแบบโดยสมบูรณ์ในช่วงระยะเวลาสามปี
การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์นี้โดย Entain หากประสบความสำเร็จอาจปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์ของอุตสาหกรรมการแพร่ภาพกระจายเสียงและการพนันของออสเตรเลีย อย่างไรก็ตาม ยังคงต้องรอดูว่าความคิดริเริ่มนี้จะเปิดตัวอย่างไรท่ามกลางการถกเถียงอย่างต่อเนื่องและความท้าทายด้านกฎระเบียบที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาการพนันในออสเตรเลีย
ความเคลื่อนไหวของ Entain เพื่อรักษาช่องทีวีที่รับชมฟรีในออสเตรเลียเป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มที่กว้างขึ้นในอุตสาหกรรมสื่อ ด้วยการเติบโตอย่างรวดเร็วของโทรทัศน์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) และวิดีโอออนดีมานด์ การรับชมทีวีเชิงเส้นแบบดั้งเดิมจึงลดลง ด้วยเหตุนี้ เครือข่ายโทรทัศน์หลักๆ ในออสเตรเลียจึงลงทุนเชิงกลยุทธ์เพื่อดึงดูดผู้ชมสตรีมมิ่งที่กำลังเติบโต
นอกจากนี้ โครงการริเริ่มของ Entain ยังสอดคล้องกับกลยุทธ์ในการสร้างฐานผู้ชมของตนเองผ่านเนื้อหาแบบไดนามิก โดยมีจุดมุ่งหมายที่ครอบคลุมในการให้ความรู้ มีส่วนร่วม และให้ความบันเทิงแก่ผู้ชม วิธีการนี้อาจสนับสนุนการปรากฏตัวของผู้ให้บริการในประเทศ ส่งเสริมการมีส่วนร่วม และช่วยเหลือลูกค้าใหม่
อย่างไรก็ตาม การจัดการช่องรายการออกอากาศฟรีโดยเฉพาะจำเป็นต้องได้รับสิทธิ์การแข่งขันEntain ก่อนหน้านี้ได้ทำข้อตกลงระยะเวลา 25 ปีกับ New Zealand TAB โดยมีเป้าหมายเพื่อขยายฐานผู้ชมและทำให้การแข่งรถของนิวซีแลนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้นในออสเตรเลีย หากประสบความสำเร็จ การร่วมทุนครั้งใหม่นี้อาจทำลายการควบคุมของ Tabcorp เกี่ยวกับการออกอากาศการแข่งขันในรัฐและนำมาซึ่งเงินปันผลจำนวนมาก
สุดท้ายนี้ เป็นที่น่าสังเกตว่ากฎระเบียบ ความปลอดภัย และการใช้ข้อมูลผู้บริโภคอยู่ภายใต้การตรวจสอบอย่างละเอียดในตลาดทั่วโลกพร้อมกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีการตลาดอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นการพัฒนาในอนาคตในด้านนี้จะต้องพิจารณาปัจจัยเหล่านี้เพื่อให้มั่นใจว่าผู้บริโภคไว้วางใจและปฏิบัติตามกฎระเบียบ
ข่าวด่วน: การประชุมยูเรเซียครั้งต่อไปจัดขึ้นที่ดูไบระหว่างวันที่ 25 – 27 กุมภาพันธ์!
