การตรวจสอบปัจจัยที่มีส่วนทำให้การลดลงทางการเงินในช่วงครึ่งปีแรกของ Evoke

Evoke เดิมชื่อ 888 เพิ่งประสบกับหุ้นที่ลดลงอย่างมาก มากกว่า 8 เปอร์เซ็นต์เป็น 79.3p การลดลงนี้เกิดจากการเตือนผลกำไรตลอดทั้งปี ซึ่งออกโดยบริษัทที่ดำเนินงานภายใต้แบรนด์ที่มีชื่อเสียงของ William Hill, 888 และ Mr Green

EBITDA ที่ปรับปรุงแล้วในครึ่งแรกของบริษัท (กำไรก่อนดอกเบี้ย ภาษี ค่าเสื่อมราคา และค่าตัดจำหน่าย) มีรายงานว่ามีมูลค่า 35 ล้านปอนด์ถึง 40 ล้านปอนด์ ตามหลังตัวเลขที่วางแผนไว้ การขาดแคลนนี้คาดว่าจะส่งผลกระทบอย่างมากต่อผลประกอบการทั้งปี ซึ่งส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อผลการดำเนินงานทางการเงินของ Evoke

รายรับของไตรมาสที่สองซึ่งสิ้นสุดในเดือนมิถุนายนอยู่ที่ประมาณ 431 ล้านปอนด์ ซึ่งไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเมื่อเทียบกับปีก่อน อย่างไรก็ตาม ต้นทุนการตลาดของบริษัทมีน้ำหนักมากในช่วงครึ่งปีแรก ซึ่งส่งผลให้อัตรากำไร EBITDA ที่ปรับปรุงแล้วที่คาดหวังจากรายได้อยู่ที่ประมาณ 13 เปอร์เซ็นต์ถึง 14 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งต่ำกว่าแผน 23 เปอร์เซ็นต์

Evoke วางแผนไว้เสมอว่าช่วงการตลาดจะถ่วงน้ำหนักในช่วงครึ่งแรกของปี โดยคาดว่าจะลดลงระหว่าง 35 ล้านปอนด์ถึง 40 ล้านปอนด์ในครึ่งหลัง นอกเหนือจากผลประโยชน์ด้านการเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุนที่คาดว่าจะช่วยประหยัดเงินได้ 30 ล้านปอนด์ภายในปีนี้และการใช้ประโยชน์จากการดำเนินงานแล้ว ความสามารถในการทำกำไรของบริษัทในช่วงครึ่งหลังก็คาดว่าจะเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งจะเท่ากับอัตรากำไร EBITDA ที่ปรับปรุงแล้วประมาณร้อยละ 21

แม้ว่าฐานะการเงินครึ่งปีแรกจะน่าผิดหวัง แต่ Evoke ก็ยังคงมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับอนาคต ความคาดหวังของบริษัทในปี 2025 ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง โดยอัตรากำไร EBITDA ที่ปรับปรุงแล้วอย่างน้อย 20 เปอร์เซ็นต์จะขยายตัวประมาณ 1 เปอร์เซ็นต์ต่อปีภายในสิ้นปี 2026 Evoke ยังตั้งเป้าหมายการเติบโตของรายได้ระยะกลางระหว่าง 5 เปอร์เซ็นต์ถึง 9 เปอร์เซ็นต์ต่อปี

ความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับประสิทธิภาพของ Evoke

Per Widerstrom ผู้บริหารระดับสูงของ Evoke แสดงความมั่นใจในแนวทางเชิงกลยุทธ์ของบริษัท แม้ว่าการเงินครึ่งปีแรกจะตามหลังแผนก็ตาม เขาเน้นย้ำถึงการเสริมสร้างสุขภาพพื้นฐานของธุรกิจและประสิทธิผลของการดำเนินการแก้ไขที่ได้ดำเนินการไปแล้ว

Paul Leyland นักวิเคราะห์จากที่ปรึกษาด้านการพนันให้ความเห็นเกี่ยวกับการพลาดรายได้ของ Evoke เขาชี้ให้เห็นว่าการขาดแคลนนั้นไม่น้อยหรือโชคร้าย จากข้อมูลของ Leyland เหตุผลหลักสำหรับการดำเนินการที่ไม่สำเร็จที่สำคัญนี้คือการใช้จ่ายด้านการตลาดจำนวนมากในช่วงครึ่งแรกของปี ซึ่งไม่ส่งผลให้รายได้ที่คาดหวังเพิ่มขึ้น ดังนั้นจึงสร้างอัตราส่วนหนี้สินต่อทุนในการดำเนินงานเชิงลบ

Leyland แย้งเพิ่มเติมว่าหัวใจของความพ่ายแพ้ในปัจจุบันของบริษัทอยู่ที่ตลาดที่กำลังเติบโต การแข่งขันที่เพิ่มขึ้น และการทำการตลาดผลิตภัณฑ์ ‘ฉันด้วย’ โดยไม่มีการแบ่งส่วนลูกค้าที่มีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม เขายังตั้งข้อสังเกตอีกว่าไม่มีเหตุผลที่ Evoke ไม่สามารถบรรลุเป้าหมายระยะกลางด้วยผลิตภัณฑ์ชั้นหนึ่งและการนำเสนอแบรนด์ที่ชัดเจน

การประชุม SiGMA ยุโรปตะวันออก ขับเคลื่อนโดย Soft2Bet จะจัดขึ้นที่บูดาเปสต์ตั้งแต่วันที่ 2-4 กันยายน