กองกำลังใหม่เพื่อต่อสู้กับการพนันออนไลน์ในอินโดนีเซีย

การตัดสินใจของ Flutter Entertainment ในการย้ายรายชื่อหลักจากลอนดอนไปยังนิวยอร์กได้รับการสนับสนุนจากผู้ถือหุ้น 98 เปอร์เซ็นต์อย่างล้นหลามในการประชุมประจำปี การย้ายไปยังตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กคาดว่าจะมีผลภายในสิ้นเดือนนี้ และสะท้อนให้เห็นถึงวิถีการเติบโตของบริษัทและการเปลี่ยนแปลงของตลาดการเงินโลก คงต้องรอดูกันว่าการเคลื่อนไหวนี้จะส่งผลกระทบต่อการเติบโตในอนาคตของ Flutter และสถานะของตลาดหลักทรัพย์ลอนดอนในฐานะศูนย์กลางทางการเงินระหว่างประเทศอย่างไร

การตัดสินใจของ Flutter ซึ่งเดิมชื่อ Paddy Power Betfair ไม่ใช่เหตุการณ์เดี่ยวๆ นี่เป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นของบริษัทมหาชนที่ย้ายรายการหลักของตนจากลอนดอน ซึ่งจะทำให้จุดยืนของลอนดอนอ่อนแอลง แนวโน้มนี้ได้รับแรงผลักดันจากการประเมินมูลค่าที่สูงขึ้นและค่าตอบแทนผู้บริหารในตลาดสหรัฐฯ อย่างไรก็ตาม สิ่งหนึ่งที่แน่นอนก็คือ ภูมิทัศน์ทางการเงินทั่วโลกกำลังอยู่ในช่วงผันผวน และบริษัทต่างๆ ต่างก็วางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์เพื่อรับมือกับภูมิประเทศที่เปลี่ยนแปลงไปนี้

การก้าวกระโดดข้ามมหาสมุทรแอตแลนติกของ Flutter มีผลกระทบหลายประการต่อนักลงทุน นิวยอร์กจะปรับปรุงโปรไฟล์ของ Flutter ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดเมื่อพิจารณาจากรายได้ การมองเห็นที่เพิ่มขึ้นนี้จะดึงดูดนักลงทุนจำนวนมาก และเพิ่มมูลค่าตลาดของบริษัทในเวลาต่อมา ตลาดสหรัฐฯ ได้รับการยอมรับในด้านความลึกและสภาพคล่อง ดังนั้น Flutter จะสามารถเข้าถึงตลาดทุนที่ลึกยิ่งขึ้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มสภาพคล่องให้กับหุ้นของตน

การจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ของ Flutter ในนิวยอร์กอาจส่งผลให้ราคาหุ้นของ Flutter เพิ่มขึ้นซึ่งเป็นประโยชน์ต่อนักลงทุน การย้ายไปยังรายชื่อหลักในสหรัฐฯ จะทำให้ Flutter มีโอกาสที่จะรวมดัชนีหลักๆ ของสหรัฐฯ และจะเพิ่มการมองเห็นของบริษัท ส่งผลให้เกิดความต้องการหุ้น

การย้ายรายชื่อหลักของ Flutter ไปยัง NYSE ไม่ใช่เหตุการณ์เดี่ยวๆ บริษัทอื่นๆ หลายแห่งก็เลือกที่จะทำการเปลี่ยนแปลงในลักษณะเดียวกันนี้เช่นกัน เมื่อต้นปีที่ผ่านมา Tui บริษัทท่องเที่ยวแองโกล-เยอรมัน และบริษัทวัสดุก่อสร้าง CRH ก็ได้ดำเนินการในลักษณะเดียวกัน มีรายงานว่า Indivior ซึ่งเป็นบริษัทยา และ Ocado ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกของชำออนไลน์ ก็กำลังพิจารณาที่จะย้ายไปสหรัฐอเมริกาเช่นกัน การอพยพออกจากตลาดหลักทรัพย์ลอนดอนนี้บ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงในวงกว้างในภูมิทัศน์ทางการเงินทั่วโลก

การตัดสินใจของ Flutter เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่บริษัทคาดว่าจะสร้างรายได้มากกว่า 40 เปอร์เซ็นต์จากตลาดสหรัฐฯ ในปีนี้ การเติบโตนี้ได้รับแรงผลักดันอย่างมากจากความสำเร็จของ FanDuel ซึ่งเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มการพนันออนไลน์และกีฬาแฟนตาซีที่ใหญ่ที่สุดของประเทศ ความนิยมของ FanDuel เพิ่มขึ้นหลังจากการผ่อนคลายข้อจำกัดการเดิมพันออนไลน์ในสหรัฐอเมริกาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ยอดขายในประเทศเพิ่มขึ้นจาก 10 เปอร์เซ็นต์ของรายได้เมื่อห้าปีที่แล้วเป็น 40 เปอร์เซ็นต์ในปีที่แล้ว ทำให้ Flutter กลายเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดเมื่อพิจารณาจากรายได้

ในทางกลับกัน การเคลื่อนไหวของ Flutter เห็นได้ชัดว่าจะถูกลบออกจากดัชนี FTSE ของลอนดอน สิ่งนี้อาจนำไปสู่แรงกดดันในการขายจากกองทุนดัชนีและนักลงทุนสถาบันอื่นๆ ที่ติดตามดัชนีเหล่านี้

เป็นที่ทราบกันดีว่าการสรรหาและรักษาผู้มีความสามารถในสหรัฐอเมริกามักจำเป็นต้องมีการลงทุนจำนวนมาก จากการย้ายของ Flutter Entertainment บริษัทจะมีตำแหน่งที่ดีขึ้นในการรับสมัครและรักษาผู้มีความสามารถในสหรัฐฯ อย่างไรก็ตาม จะทำให้ต้นทุนพนักงานและค่าใช้จ่ายในการจ้างเพิ่มขึ้น แม้ว่าค่าใช้จ่ายเหล่านี้อาจสูงขึ้น แต่ความสามารถในการดึงดูดและรักษาผู้มีความสามารถในสหรัฐอเมริกาอาจมีส่วนสำคัญต่อการเติบโตและความสำเร็จของบริษัทในระยะยาว

การย้ายไปยังสหรัฐฯ เกิดขึ้นครั้งแรกในเดือนกุมภาพันธ์ 2023 เมื่อ Flutter ปรึกษาผู้ถือหุ้นเกี่ยวกับแผนการเข้าจดทะเบียนในนิวยอร์กในฐานะส่วนหนึ่งของแผนการเติบโตที่กว้างขึ้นในประเทศ บริษัทเรียกตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กว่าเป็น "บ้านตามธรรมชาติ" ก่อนที่จะจดทะเบียนในสหรัฐฯ ในเดือนมกราคม

ผลกระทบของการเคลื่อนไหวครั้งนี้มีความสำคัญ ซึ่งไม่เพียงสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงที่เปลี่ยนแปลงไปของตลาดการเงินโลก แต่ยังเน้นย้ำถึงความสำคัญเชิงกลยุทธ์ของตลาดสหรัฐฯ สำหรับบริษัทอย่าง Flutter เมื่อบริษัทต่างๆ จำนวนมากปฏิบัติตาม การเปลี่ยนแปลงนี้อาจกำหนดรูปแบบภูมิทัศน์ทางการเงินทั่วโลก โดยที่นิวยอร์กกลายเป็นจุดหมายปลายทางที่ต้องการสำหรับการจดทะเบียนหลัก

กระแสตอบรับของตลาดต่อการตัดสินใจครั้งนี้ได้รับผลเชิงบวกอย่างท่วมท้น โดยผู้ถือหุ้น 98 เปอร์เซ็นต์สนับสนุนการตัดสินใจดังกล่าว บริษัทคาดว่ารายการหลักจะมีผลบังคับใช้ในเร็วๆ นี้ ดังที่นักวิเคราะห์รายหนึ่งกล่าวไว้ “การสนับสนุนจากผู้ถือหุ้นที่แข็งแกร่งตอกย้ำความเชื่อมั่นในทิศทางเชิงกลยุทธ์ของ Flutter”

ความเคลื่อนไหวดังกล่าวสอดคล้องกับแนวโน้มของบริษัทที่ได้รับความนิยมในตลาดสหรัฐฯ ในวงกว้าง โดยได้แรงหนุนจากความได้เปรียบในการประเมินมูลค่า การวางแนวเชิงกลยุทธ์นี้สะท้อนให้เห็นถึงความกังวลเกี่ยวกับความน่าดึงดูดใจของลอนดอนสำหรับการเสนอขายหุ้น IPO และบริษัทจดทะเบียนในภาพรวมหลัง Brexit ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมกล่าวว่า "การเคลื่อนไหวของ Flutter เป็นสัญลักษณ์ของภูมิทัศน์ทางการเงินทั่วโลกที่เปลี่ยนแปลงไป โดยที่สหรัฐฯ มองว่าเป็นตลาดที่น่าดึงดูดมากขึ้นเรื่อยๆ"

Russell Pointon หัวหน้าฝ่ายตลาดผู้บริโภคและสื่อของบริษัทวิจัยการลงทุน Edison Group เน้นย้ำถึงศักยภาพในการมีอิทธิพลที่เพิ่มขึ้น เขาตั้งข้อสังเกตว่ารายชื่อ NYSE อาจเพิ่มอิทธิพลของ Flutter ต่อการรับรู้ของนักลงทุนเกี่ยวกับ PLC การพนันในสหราชอาณาจักร

อย่างไรก็ตาม การย้ายดังกล่าวไม่ได้ปราศจากความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้น นักวิเคราะห์บางคนแสดงความกังวลเกี่ยวกับการเคลื่อนไหวดังกล่าว ตัวอย่างเช่น บทความใน The Guardian แนะนำว่าผู้ถือหุ้นในสหราชอาณาจักรควรลงคะแนนเสียงคัดค้านเที่ยวบินของ Flutter ไปยังสหรัฐอเมริกา สิ่งนี้เน้นย้ำถึงความจำเป็นที่ Flutter จะต้องจัดการการสื่อสารของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอย่างระมัดระวังในระหว่างการเปลี่ยนแปลงนี้

Peter Jackson ซีอีโอของ Flutter กล่าวว่าการมุ่งเน้นของกลุ่มยังคงอยู่ที่สหรัฐอเมริกา โดยมีกลุ่มสภาพคล่องที่นั่นอธิบายว่า “ยิ่งใหญ่” มากกว่าในตลาดอื่นๆ เขายังกล่าวอีกว่าบริษัทมองว่าตัวเองกำลังจะกลับบ้าน โดยที่สหรัฐฯ คือบ้านตามธรรมชาติของพวกเขา คำแถลงนี้เน้นย้ำถึงความสำคัญเชิงกลยุทธ์ของตลาดสหรัฐฯ สำหรับการเติบโตในอนาคตของ Flutter

แม้ว่าจะมีการลงมติเป็นเอกฉันท์ทั่วไปเกี่ยวกับผลประโยชน์เชิงกลยุทธ์ของการเคลื่อนไหวดังกล่าว แต่นักวิเคราะห์บางคนยังได้เน้นย้ำถึงความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นด้วย ดังที่นักวิจารณ์ทางการเงินคนหนึ่งกล่าวไว้อย่างเหมาะสมว่า “การเคลื่อนไหวของ Flutter เป็นการเล่นเชิงกลยุทธ์ที่กล้าหาญ แต่ก็เหมือนกับการเล่นอื่นๆ มีทั้งผลตอบแทนและความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้น” เป็นที่ชัดเจนว่าการตัดสินใจครั้งนี้ได้จุดประกายให้เกิดการอภิปรายที่สำคัญในชุมชนการเงิน

ได้ตัดสินใจถอนโฆษณาจากสถานที่ต่างๆ รวมถึงเครือข่ายการขนส่งในลอนดอน การเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นหลังจากการไม่อนุมัติสาธารณะเกี่ยวกับลักษณะของโฆษณาและการวิพากษ์วิจารณ์ที่ส่งตรงถึง Sadiq Khan นายกเทศมนตรีของลอนดอน (ภาพด้านบนทางด้านขวา) เกี่ยวกับการอนุญาตให้แสดงโฆษณา

ขณะที่การเลือกตั้งนายกเทศมนตรีใกล้เข้ามา ซูซาน ฮอลล์ (ภาพซ้ายบน) ซึ่งเป็นฝ่ายตรงข้ามฝ่ายอนุรักษ์นิยมของข่าน ได้ร่วมมือกับแพทย์ชั้นนำและกลุ่มเพื่อนร่วมงานเพื่อตั้งคำถามกับการตัดสินใจที่น่างงงวยของ Transport for London (TfL) ในการอนุมัติการรณรงค์ครั้งนี้ TfL มีประวัติในการปฏิเสธการโปรโมตที่มีชีสอาร์ติซานัล โปสเตอร์ละครที่มีภาพเค้กสปันจ์ของวิกตอเรีย และสตรอเบอร์รี่และครีมอันโด่งดังของการแข่งขันเทนนิสวิมเบิลดัน โดยอ้างว่าสิ่งเหล่านั้นส่งเสริมนิสัยการกินที่ไม่ดีต่อสุขภาพ

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าข่านจะออกแถลงการณ์ในปี 2021 ที่จะห้ามโฆษณาการพนันในเครือข่ายการขนส่งของลอนดอน แต่ TfL ก็ยังคงยอมรับโปรโมชั่นสำหรับเจ้ามือรับแทงและคาสิโนออนไลน์ต่อไป การดำเนินการนี้อยู่ระหว่างการตรวจสอบโดยหน่วยงานอิสระเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างการโฆษณากับอันตรายที่เกี่ยวข้องกับการพนัน

เมื่อเร็วๆนี้ บนรถไฟใต้ดินลอนดอน รถไฟ และรถบัสพร้อมสโลแกนว่า “This carriage is now a casino” (รถม้าคันนี้เป็นคาสิโนแล้ว) รถแท็กซี่สีดำบางคันมีสโลแกนว่า “Fancy a spin?” บริษัทระบุว่าโฆษณา "สามารถตีความได้ในลักษณะที่แตกต่างจากตำแหน่งแบรนด์ที่เรามุ่งหมาย" การตัดสินใจครั้งนี้เชื่อว่าเป็นการตอบสนองต่อคำวิจารณ์ในลักษณะที่โฆษณาสนับสนุนเกมคาสิโนออนไลน์ จากข้อมูลการสำรวจของ NHS เกมเหล่านี้เชื่อมโยงกับอัตราอันตรายที่สูงกว่าผลิตภัณฑ์การพนันอื่นๆ ส่วนใหญ่ TfL ระบุว่าโฆษณา 888 ปฏิบัติตามรหัสการออกอากาศของผู้ควบคุมการโฆษณาและนโยบายของตนเอง รวมถึงข้อกำหนดว่าโฆษณาไม่ควร "เล่นการพนันเล็กน้อย"

ฮอลล์ ซึ่งเป็นคู่แข่งหลักของข่านในการแข่งขันนายกเทศมนตรี แสดงความสับสนกับจุดยืนที่ไม่สอดคล้องกันของข่านเกี่ยวกับสิ่งที่เขาอนุญาตและห้ามโฆษณา เธอตั้งคำถามว่าทำไมเขาถึงห้ามโฆษณาที่มีชีส สตรอว์เบอร์รี และครีม ขณะเดียวกันก็ดูเหมือนไม่สนใจโฆษณาสูบไอและการพนัน ศาสตราจารย์ Henrietta Bowden-Jones ผู้ดูแลคลินิกการพนันปัญหาแห่งชาติและได้รับการยอมรับว่าเป็นหนึ่งในผู้เชี่ยวชาญชั้นนำของสหราชอาณาจักรเกี่ยวกับการติดยาเสพติด ก็วิพากษ์วิจารณ์ Khan หลังจากเห็นโฆษณารายการหนึ่งบนหลอด

ในจดหมายถึงผู้บัญชาการของ TfL Andrew Lord กลุ่มสภาขุนนางเพื่อการปฏิรูปการพนันแย้งว่าโฆษณาที่ “ก้าวร้าว” ขัดแย้งกับคำมั่นสัญญาของข่าน Don Foster ประธานกลุ่มระบุว่าจุดยืนของ TfL เกี่ยวกับการพนันเมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาอาหารขยะนั้น “ไม่สอดคล้องกันอย่างชัดเจน” การตรวจสอบนโยบายเกี่ยวกับโฆษณาการพนันของ TfL ทำให้บริษัทต่างๆ เช่น 888.com ซึ่งมี Jonathan Mendelsohn เป็นประธานของพรรคแรงงาน สามารถเปิดตัวแคมเปญที่มีชื่อเสียงสูงได้ ในช่วงสองปีที่ผ่านมา บริษัทการพนันได้ใช้เงินเกือบ 1.8 ล้านปอนด์เพื่อโฆษณาบนเครือข่าย

888.com ได้รับผลกระทบจากค่าปรับครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของอุตสาหกรรมการพนันของอังกฤษ รวมถึงค่าปรับ 9.4 ล้านปอนด์ในปี 2022 สำหรับความล้มเหลวหลายครั้งซึ่งส่งผลให้ลูกค้าได้รับความสูญเสียครั้งใหญ่ในช่วงที่วิกฤตโควิดรุนแรง

ในปี 2017 มีการปรับเงิน 7.8 ล้านปอนด์ ซึ่งถือเป็นการลงโทษสูงสุดเป็นประวัติการณ์สำหรับความล้มเหลวที่คล้ายกัน นอกจากนี้ยังเป็นเจ้าของ William Hill ซึ่งเป็นเจ้าของสถิติปัจจุบันสำหรับการลงโทษสูงสุดที่เคยออกโดยคณะกรรมาธิการการพนัน โดยมีค่าปรับ 19.2 ล้านปอนด์ในปี 2023 แม้ว่า TfL ยอมรับโฆษณาของ 888 แต่ก่อนหน้านี้ได้ห้ามภาพที่ส่งเสริมอาหารที่ถือว่าไม่ดีต่อสุขภาพเนื่องจากมีไขมันสูง ปริมาณน้ำตาลหรือเกลือ โฆษณาที่ถือว่ายอมรับไม่ได้ ได้แก่ โฆษณาที่มีชีสสูตรพิเศษและการส่งเสริมการขายสำหรับการแข่งขันเทนนิสวิมเบิลดันที่มีสตรอเบอร์รี่และครีม

ในอิตาลี การเปลี่ยนแปลงนโยบายการโฆษณาที่สำคัญเกิดขึ้นในปี 2019 เมื่อรัฐบาลบังคับใช้กฤษฎีกาแห่งศักดิ์ศรี ซึ่งจะเปลี่ยนภาพรวมของการโฆษณาในประเทศ พระราชกฤษฎีกานี้นำไปสู่การห้ามการตลาดเกือบทุกรูปแบบที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมใดอุตสาหกรรมหนึ่งโดยเฉพาะ การสั่งห้ามที่ครอบคลุมนี้ครอบคลุมสื่อต่างๆ ตั้งแต่โทรทัศน์และวิทยุไปจนถึงสิ่งพิมพ์และอินเทอร์เน็ต การตัดสินใจดังกล่าวได้รับแรงผลักดันจากการศึกษาที่เปิดเผยสถิติที่น่าตกใจ โดยประชากรร้อยละ 3 ของประเทศกำลังเผชิญกับอันตรายที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมนี้

ในขณะเดียวกัน ประเทศในยุโรปอื่นๆ ก็ติดตามเช่นกัน ประเทศต่างๆ เช่น เยอรมนี สเปน เบลเยียม และเนเธอร์แลนด์กำลังเข้มงวดกับกฎการโฆษณาของอุตสาหกรรมนี้ พวกเขาตระหนักถึงความจำเป็นในการออกกฎระเบียบใหม่ ไม่เพียงแต่สำหรับรูปแบบดั้งเดิมของอุตสาหกรรมนี้เท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงแพลตฟอร์มดิจิทัลที่เกิดขึ้นใหม่ด้วย ซึ่งรวมถึงแพลตฟอร์มออนไลน์ เกมเสมือนจริง และแม้แต่การแข่งขันโป๊กเกอร์

ข้ามมหาสมุทรแอตแลนติก สหรัฐอเมริกามีแนวทางที่แตกต่างออกไป เขตอำนาจศาลแต่ละแห่งมีอำนาจและกฎเกณฑ์ของตนเองที่ควบคุมอุตสาหกรรมนี้ อย่างไรก็ตาม มีกฎทั่วไปที่ใช้กับเส้นแบ่งรัฐ

Melco Resorts & ความบันเทิงได้ประกาศแผนกลยุทธ์โดยมุ่งเน้นไปที่ตลาดอินเดียและศรีลังกาเป็นหลักด้วยการร่วมลงทุนคาสิโนในศรีลังกา บริษัทคาดการณ์ว่ารายรับจากการเล่นเกมต่อปีจะสูงถึง 250 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

รัฐบาลศรีลังกาได้มอบใบอนุญาตคาสิโนให้กับ ช่วยให้ Melco สามารถออกแบบและจัดการคาสิโนและห้องพักส่วนหนึ่งของโรงแรมที่ Cinnamon Life Integrated Resort มูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐของศรีลังกา คาสิโนมีกำหนดจะเริ่มดำเนินการในช่วงกลางปี 2025

ในระหว่างการรายงานผลประกอบการไตรมาส 1 ปี 2024 ของบริษัท Lawrence Ho ประธานและซีอีโอของ Melco ได้แบ่งปันวิสัยทัศน์ของเขาเกี่ยวกับศรีลังกาที่กำลังจะกลายเป็นมาเก๊าแห่งเอเชีย เขาเชื่อว่าด้วยการใช้ประโยชน์จาก ศรีลังกา ซึ่งเป็นเขตอำนาจศาลการเล่นเกมที่ใกล้ที่สุดในอินเดีย สามารถมอบประสบการณ์การเล่นเกมที่ไม่เหมือนใครได้

Geoff Davis รองประธานบริหารและ CFO ของ Melco กล่าวเสริมว่าอินเดียเป็นตลาดป้อนอาหารที่น่าสนใจที่สุดและมีศักยภาพมหาศาลอย่างไม่ต้องสงสัย แม้ว่าจะมีการใช้จ่ายในประเทศในระดับหนึ่ง แต่วัตถุประสงค์ของบริษัทคือเพื่อรองรับตลาดป้อนอาหารเหล่านั้นในอินเดียและภูมิภาคที่กว้างขึ้น

Davis คาดการณ์ว่าการเล่นในระดับนานาชาติจะสร้างรายได้สองในสามของบริษัทในศรีลังกาในที่สุด โดย GGR จะอยู่ในช่วง 200 ล้านถึง 250 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปีอย่างสบายๆ

Melco มีแผนจะลงทุน 125 ล้านเหรียญสหรัฐเพื่อออกแบบคาสิโน ซึ่ง Ho อธิบายว่าเป็น “เดิมพันเล็กๆ สำหรับโอกาสที่ยิ่งใหญ่”

บริษัท ร่วมมือกับพันธมิตรในท้องถิ่น John Keells กำลังยกระดับมาตรฐานระดับโลกอย่างมากด้วยรีสอร์ทครบวงจรและคาสิโนที่พวกเขากำลังออกแบบ แม้ว่าจะยังเร็วไปเล็กน้อยในการให้ผลตอบแทนที่เฉพาะเจาะจง แต่บริษัทก็คาดหวังว่าผลตอบแทนจะน่าดึงดูดและเป็นมิตรกับผู้ถือหุ้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ถือหุ้นและอาจให้ผลตอบแทนที่ท้าทายในการบรรลุในตลาดที่อิ่มตัวส่วนใหญ่

การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ของ Melco นี้ถูกมองว่าเป็นวิธีการที่ยอดเยี่ยมในการเจาะเข้าสู่ตลาดที่มีศักยภาพมหาศาลในลักษณะที่ประหยัดต้นทุน

การศึกษาเปรียบเทียบศรีลังกาและมาเก๊า

อุตสาหกรรมเกมที่เฟื่องฟูของศรีลังกา: อุตสาหกรรมเกมของศรีลังกา โดยเฉพาะภาคเกมออนไลน์ มีการเติบโตอย่างมากในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมา การเพิ่มขึ้นของเกมบนมือถือมีสาเหตุมาจากความนิยมของสมาร์ทโฟนและแผนบริการข้อมูลมือถือที่ราคาไม่แพง รัฐบาลกำลังทำงานอย่างแข็งขันเพื่อสร้างกรอบการกำกับดูแลสำหรับอุตสาหกรรมเกมออนไลน์ อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมเผชิญกับความท้าทายที่สำคัญเนื่องจากมีอัตราการเจาะอินเทอร์เน็ตที่ต่ำในศรีลังกา แม้จะมีความท้าทายเหล่านี้ แต่รายได้ที่ใช้แล้วทิ้งที่เพิ่มขึ้นในศรีลังกาได้นำไปสู่การใช้จ่ายในกิจกรรมยามว่างที่เพิ่มขึ้น จึงผลักดันความต้องการเกมออนไลน์

อุตสาหกรรมเกมที่เจริญรุ่งเรืองของมาเก๊า: ในทางกลับกัน มาเก๊า ซึ่งมักเรียกกันว่า "ลาสเวกัสแห่งเอเชีย" เป็นภูมิภาคเดียวในจีนที่การพนันถูกกฎหมาย อุตสาหกรรมเกมในมาเก๊าเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่สำคัญที่สุด โดยให้โอกาสในการทำงานมากกว่า 54,000 ตำแหน่ง อุตสาหกรรมเกมของมาเก๊าสร้างรายได้ 19.3 พันล้านปาตากา (2.37 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในการนับรายรับเกมรวม (GGR) รายเดือนแรกในปี 2024

การวิเคราะห์เชิงเปรียบเทียบ: ในขณะที่อุตสาหกรรมเกมของศรีลังกายังคงอยู่ในช่วงการเติบโตโดยมุ่งเน้นไปที่การเล่นเกมออนไลน์ อุตสาหกรรมเกมของมาเก๊ามีความเป็นผู้ใหญ่มากกว่าและมีศูนย์กลางอยู่ที่คาสิโนทางกายภาพเป็นหลัก ตลาดทั้งสองมีจุดแข็งและโอกาสที่เป็นเอกลักษณ์ เป็นเรื่องที่น่าสนใจอย่างยิ่งที่ได้สังเกตว่าอุตสาหกรรมเหล่านี้มีการพัฒนาอย่างไรในอนาคต

การพัฒนาอย่างรวดเร็วของทรงกลม iGaming เกิดขึ้นได้เนื่องจากความก้าวหน้าของซอฟต์แวร์ที่ใช้โดยเกมออนไลน์ เพื่อมอบผลิตภัณฑ์ที่น่าตื่นเต้นและมีคุณภาพสูงแก่ผู้ใช้ อุตสาหกรรมนี้จำเป็นต้องมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับเทคโนโลยี แนวคิด และแนวทางที่ล้ำสมัย เช่น โหลดสูง ข้อมูลขนาดใหญ่ ความพร้อมใช้งานสูง ความสามารถในการขยายขนาดสูง เรียลไทม์ และความหน่วงต่ำ ดังนั้น นักพัฒนาซอฟต์แวร์ iGaming จึงขับเคลื่อนการพัฒนาอุตสาหกรรมทั่วโลก และนี่คือสิ่งที่ PIN-UP.TECH กำลังทำอยู่

ส่วน PIN-UP.TECH เป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศทั่วโลกของ PIN-UP และประกอบด้วยบริษัทไอทีที่เชี่ยวชาญด้านการพัฒนาซอฟต์แวร์สำหรับสมาชิกทุกคน หนึ่งในความสำเร็จของ PIN-UP.TECH คือโซลูชั่นเทคโนโลยีที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งช่วยให้พันธมิตรสามารถรักษาตำแหน่งผู้นำและให้บริการคุณภาพสูงแก่ผู้เล่น ผู้เชี่ยวชาญกว่า 500 รายจากประเทศต่างๆ มีส่วนร่วมในทิศทางทางเทคนิคของ PIN-UP ซึ่งรับประกันความเสถียรของแพลตฟอร์ม iGaming, CRM, เครื่องมือป้องกันการฉ้อโกง, ระบบพันธมิตร และอื่นๆ อีกมากมาย ในบรรดาผู้นำของทีมงานมืออาชีพนี้คือ Volodymyr Todurov ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายวิเคราะห์ ซึ่งแบ่งปันความคิดเห็นกับ SiGMA News เกี่ยวกับประสบการณ์การทำงานที่ไม่เหมือนใครของพวกเขา

คุณช่วยบอกเราเพิ่มเติมเกี่ยวกับโมเดล ML/AI และวิธีการทำงานของคุณได้ไหม?

โมเดลการตัดสินใจที่ใช้ AI จะพิจารณาพารามิเตอร์มากมายที่เกี่ยวข้องกับธุรกรรมแต่ละรายการอย่างพิถีพิถัน ครอบคลุมตัวแปรต่างๆ เช่น ความถี่ของการเดิมพัน ขนาด เหตุการณ์ที่เลือก ตลอดจนประวัติของการเดิมพัน พารามิเตอร์เหล่านี้ได้รับการวิเคราะห์ภายในแบบจำลอง โดยมีการระบุพารามิเตอร์ที่มีประสิทธิภาพในการทำนายสูงสุดและรวมเข้ากับกระบวนการพยากรณ์ 

เราใช้การเรียนรู้ของเครื่องโดยเน้นไปที่โมเดลการเร่งการไล่ระดับสีขั้นสุด ซึ่งมีชื่อเสียงในด้านประสิทธิภาพด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้าง จุดสำคัญของแนวทางนี้อยู่ที่การสร้างแบบจำลองจำนวนมากที่ปรับแต่งซึ่งกันและกันซ้ำๆ ซึ่งจะช่วยเสริมความแม่นยำของการคาดการณ์ โมเดลดังกล่าวได้รับการป้อนข้อมูลด้วยประวัติการเดิมพันที่กว้างขวางและให้ความน่าจะเป็นในช่วง 0..1 ซึ่งบ่งชี้ถึงความเป็นไปได้ที่ผู้ใช้จะมีส่วนร่วมในกิจกรรมที่ฉ้อโกง

อะไรคือข้อดีของโมเดลต่อต้านการฉ้อโกงที่ใช้ AI เมื่อเทียบกับโมเดลคลาสสิก?

เมื่อเราเผชิญกับข้อมูลจำนวนมหาศาล ประโยชน์ใช้สอยของโมเดล ML/AI ก็จะปรากฏชัดเจน พวกเขานำเสนอความสามารถที่เพิ่มขึ้นในการสรุปข้อมูลและแยกแยะรูปแบบพฤติกรรมของลูกค้าที่หลบเลี่ยงวิธีการต่างๆ เช่น การวิเคราะห์ธุรกรรมด้วยตนเอง หรือการประยุกต์ใช้กฎเชิงเส้น

AI ทำหน้าที่เป็นชุดเครื่องมือเพิ่มเติมสำหรับทีมปฏิบัติการ ปรับปรุงกระบวนการโดยลดอัตราข้อผิดพลาดและเวลาในการตัดสินใจสำหรับแต่ละกรณี ขณะเดียวกันก็เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ เกี่ยวกับลูกค้าของเรา ในบางประเด็น AI เสริมสร้างความเชี่ยวชาญของเราและขยายมุมมองของเราโดยใช้แนวทางการตัดสินใจที่แตกต่างออกไปเล็กน้อย ขณะนี้งานจำนวนมากสามารถมอบหมายให้กับ AI ได้อย่างเป็นอิสระ 

ด้วยเหตุนี้ AI จึงอำนวยความสะดวกในการขยายปริมาณธุรกิจโดยไม่ต้องเพิ่มสัดส่วนในทีมบริหารความเสี่ยง ปรับปรุงการดำเนินงานรายวันโดยกำจัดกิจวัตรที่น่าเบื่อและให้โอกาสในการเจาะลึกเข้าไปในการวิเคราะห์กระบวนการอื่น ๆ

ในความเห็นของคุณ เครื่องมือต่อต้านการฉ้อโกงที่ใช้ AI จะพัฒนาได้อย่างไร และเครื่องมือเหล่านั้นจะแก้ไขปัญหาอะไรได้บ้างในอนาคต?

ภายในทีม เราได้สรุปวิธีที่เราเห็นการพัฒนาเครื่องมือป้องกันการฉ้อโกงโดยใช้ ML และ AI และจัดทำแผนสำหรับการใช้เทคโนโลยีเหล่านี้เพิ่มเติม ขั้นตอนต่อไปของเราเกี่ยวข้องกับการสร้างระบบการตัดสินใจโดยใช้โครงข่ายประสาทเทียมเชิงลึกที่ล้ำสมัยและปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์ ด้วยการลดเวลาในการตัดสินใจลง เราเข้าใกล้เป้าหมายของเราในการเพิ่มความแม่นยำและความรวดเร็วในการตรวจจับพฤติกรรมฉ้อโกงของลูกค้า

แนวทางนี้มีความสามารถพิเศษในการเรียนรู้และปรับตัว โดยเจาะลึกประวัติของลูกค้าแต่ละราย โดยใช้สถานการณ์ต่างๆ เพื่อระบุกลุ่มเฉพาะ รวมถึงผู้ฉ้อโกง เครื่องมือใหม่เหล่านี้ซึ่งครั้งหนึ่งเคยถูกปรับแต่งให้เป็นแท่นที เป็นสิ่งที่พบได้อย่างแท้จริงสำหรับการทำงานประจำวันของทีมต่อต้านการฉ้อโกง

สำหรับธุรกิจขนาดใหญ่ พวกเขาเป็นเหมือนผู้ช่วยที่เชื่อถือได้สำหรับการตรวจสอบย้อนหลัง เพื่อให้มั่นใจว่าเราได้ติดป้ายกำกับลูกค้าทั้งหมดอย่างถูกต้องว่า "ดี" หรือ "ไม่ดี" ดังนั้นผู้จัดการจึงไม่ต้องกังวล โดยรู้ว่าพวกเขาไม่พลาดผู้ก่อปัญหาใดๆ และสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก พวกเขาคือผู้เปลี่ยนเกม โดยไม่จำเป็นต้องมีทีมนักวิเคราะห์ที่หนักแน่นทันที ให้ AI เข้ามาควบคุมงานที่ต้องดำเนินการด้วยตนเอง และเฝ้าดูประสิทธิภาพของแผนกต่อต้านการฉ้อโกงพุ่งสูงขึ้น

มีวิธีใดบ้างที่จะปรับปรุงประสิทธิภาพของกระบวนการป้องกันการเปรอะเปื้อนเพิ่มเติมได้ บอกเราสั้นๆ เกี่ยวกับแนวทางของคุณ  

แต่ละทีมโดยคำนึงถึงทิศทางของธุรกิจและจำนวนผู้เชี่ยวชาญมีเคล็ดลับในการเพิ่มประสิทธิภาพและแก้ไขปัญหาที่ซับซ้อนอย่างชาญฉลาด สำหรับเรา นี่เป็นการทำให้ขั้นตอนเป็นอัตโนมัติตามแนวทาง DDDM ซึ่งช่วยให้เราสามารถคิดนอกกรอบได้ เราประเมินขั้นตอนการทำงานทั้งหมดเพื่อค้นหาจุดเพิ่มประสิทธิภาพ เป้าหมายของเราคือการค้นหาขั้นตอนแบบแมนนวลที่เรียกว่า "งานลิง" เพื่อทำให้เป็นอัตโนมัติ 

ปัญหาสามารถแก้ไขได้หลายวิธี: ฉันจะยกตัวอย่างสองสามตัวอย่างจากการดำเนินงานของเราภายในไม่กี่ปีที่ผ่านมา ก่อนหน้านี้ นักวิเคราะห์ต่อต้านการฉ้อโกงจำเป็นต้องส่งออกตาราง CSV สองสามรายการเพื่อรวมเข้าด้วยกันเพื่อทำความเข้าใจว่ามีการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมบางอย่างในบัญชีของผู้เล่นตามประวัติทางการเงินและการพนันหรือไม่ เราตระหนักว่าเราจะประหยัดเวลาในการทำงานด้วยตนเองได้อย่างน้อย 10-15 นาทีต่อแต่ละกรณี เพียงสร้างแดชบอร์ดแบบเรียลไทม์เริ่มต้นใหม่พร้อมตาราง Pivot และแผนภูมิที่จำเป็น 

อีกกรณีหนึ่งคือการทบทวนการดำเนินงานในปัจจุบัน มาดูกระบวนการยืนยันการถอนเงินกัน ตามแนวทาง DDDM เราจะวิเคราะห์น้ำหนักของหลักฐานในแต่ละเหตุผลที่นำไปสู่การยืนยันการถอนเงินด้วยตนเอง สาเหตุบางประการถูกสร้างขึ้นเพื่อตอบสนองต่อกรณีการฉ้อโกงบางกรณีเพื่อจับตาดูการฉ้อโกงที่อาจเกิดขึ้น อย่างไรก็ตาม ธุรกิจขยายตัวและมีผู้เล่นใหม่จาก GEO ใหม่มากขึ้น ส่งผลให้ประสิทธิภาพของกฎลดลง ดังนั้นเราจึงนำกฎนี้มาใช้และเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของทีม 15% ในแง่ของภาระงานของพวกเขา ประเด็นหลักที่นี่คือการวิเคราะห์อย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับการดำเนินงานของเวิร์กโฟลว์โดยอิงจากการวัดปริมาณงานและความสามารถในการผลิต เพื่อค้นหาการเพิ่มประสิทธิภาพที่ผสมผสานการจัดการและระบบอัตโนมัติเข้าด้วยกัน 

ธุรกิจจำเป็นต้องจัดทำกระบวนการใดบ้างเพื่อบูรณาการโมเดล DDDM ใช้เวลานานแค่ไหน และสร้างรายได้ได้เร็วแค่ไหน?

ประเด็นหลักเกี่ยวกับ DDDM คือกรอบความคิด ผู้จัดการอาวุโสจะต้องปฏิเสธข้อโต้แย้งทั้งหมดตามความรู้สึก ความหวัง และ "ความเชี่ยวชาญ" ฉันหมายความว่าควรใช้แนวทางประเภทนี้กับข้อยกเว้นบางประการเท่านั้นเมื่อคุณไม่มีข้อมูลในการคำนวณการตัดสินใจของคุณ หรือเมื่อปัญหาไม่คุ้มค่ากับความพยายามในการคำนวณ ทุกครั้งที่คุณต้องการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์ของคุณ ให้สอบถามทีมงานเกี่ยวกับตัวเลข

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยมากเรียกว่าอคติในการรอดชีวิต โปรดทราบว่าคุณทำการสรุปโดยใช้การวิเคราะห์แบบ end-to-end ในขอบเขตของเอนทิตีที่เกี่ยวข้อง จากการปฏิบัติจริง ผู้จัดการมักลืมที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับปัญหานี้ด้วยเฮลิคอปเตอร์ ฉันจะยกตัวอย่างภายในการดำเนินการต่อต้านการฉ้อโกง ผู้จัดการมาพร้อมกับการวิเคราะห์กิจกรรมการฉ้อโกงย้อนหลังโดยอิงตามการละเมิดโบนัสต้อนรับภายใน 4 เดือนที่ผ่านมา ผู้ใช้ 83% มีรูปแบบเดียวกันในการสร้างทริกเกอร์การให้คะแนนที่แจ้งเตือน: ฝากเงินครั้งแรกมากกว่า $13 โดยใช้บัตรธนาคารแบบเติมเงิน การวิเคราะห์ IP ไม่ตรงกัน (อาจเป็นพร็อกซีหรือ VPN) ดูดีทีเดียวใช่ไหม? 

อย่างไรก็ตาม ฉันขอให้คำนวณหากยังคงมีประสิทธิภาพที่ดีอยู่ หากเราจะคาดการณ์ทริกเกอร์นี้กับผู้ใช้ใหม่ทั้งหมด แบบจำลองการให้คะแนนแสดงประสิทธิภาพ 5% ดังนั้น การผสมผสานคุณลักษณะบางอย่างสามารถอธิบายกลุ่มผู้ใช้ฉ้อโกงได้อย่างสมบูรณ์แบบ และยังคงเป็นเรื่องปกติสำหรับผู้ใช้ที่ดีกลุ่มใหญ่ อย่างไรก็ตาม เราได้เพิ่มรูปแบบเกมบางอย่างให้กับทริกเกอร์นักล่าโบนัสเพื่อแยกตัวจากผู้เล่นที่ดีและรักษาทริกเกอร์ไว้ในการผลิต

การใช้ DDDM จะนำคุณค่ามาตั้งแต่วันที่ 1 คุณจะหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดและเพิ่มผลผลิต ประเด็นหลักคือการขอให้ทีมงานแสดงหมายเลขของตนเป็นข้อโต้แย้งหลักในการตัดสินใจทางธุรกิจ

ประวัติโดยย่อของ Volodymyr:

Volodymyr Todurov มีประสบการณ์แปดปีในด้านการพนัน โดยเคยดำรงตำแหน่งผู้จัดการความเสี่ยง และเป็นหัวหน้าฝ่ายต่อต้านการฉ้อโกง & การวิเคราะห์ ปัจจุบันเขาดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายวิเคราะห์ที่ PIN-UP Global เขาเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการดำเนินการบริหารความเสี่ยงของสปอร์ตบุ๊ค คาสิโน โปรแกรมพันธมิตร การตลาด ระบบการชำระเงิน Volodymyr เชี่ยวชาญในแนวทางการตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล การสร้างแบบจำลองทางเศรษฐกิจ และการคาดการณ์

เรากำลังสนทนากับผู้เชี่ยวชาญที่ PIN-UP Global ต่อไป ดังนั้นโปรดติดตาม SiGMA News เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลไกปัจจุบันของวง iGaming

งาน SiGMA ที่กำลังจะมีขึ้น: SiGMA เอเชีย 2024 ระหว่างวันที่ 2 – 5 มิถุนายน ค้นหารายละเอียดทั้งหมด