โฆษณาการพนันมากกว่า 1 ล้านรายการบนทีวีของออสเตรเลีย 

โฆษณาการพนันมากกว่า 1 ล้านรายการออกอากาศทางโทรทัศน์และวิทยุรถไฟใต้ดินของออสเตรเลียฟรีตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2565 ถึงเดือนเมษายน 2566

Australian Communications and Media Authority (ACMA) ดำเนินการศึกษานี้โดยใช้ข้อมูล Nielsen Advertising และพบว่าจากโฆษณาทั้งหมดที่แสดงในขณะนี้ ประมาณ 50 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาเหล่านี้มุ่งเน้นไปที่ผู้ให้บริการการพนันออนไลน์  

ตัวเลขเหล่านี้ดูมีนัยสำคัญมากยิ่งขึ้นเมื่อแบ่งออกเป็น 51 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาทางทีวีที่ออกอากาศฟรีในเมืองใหญ่ทั้งหมด และ 58 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาทางทีวีในภูมิภาค

ข้อมูลยังขยายไปสู่การบันทึกทางวิทยุที่ลดลงสำหรับการพนันด้วยวิทยุ Metro ที่มีโฆษณาการพนันเพียงร้อยละ 16 ซึ่งร้อยละ 31 เกี่ยวข้องกับการพนันออนไลน์

การประเมินมูลค่า

การใช้จ่ายด้านการโฆษณาทั้งหมดจากผู้สนับสนุนการพนันในช่วงเวลานี้สูงถึง 238.6 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้ให้บริการออนไลน์คิดเป็น 64 เปอร์เซ็นต์ของการใช้จ่ายทั้งหมด ในขณะที่ลอตเตอรี่ ลอตเตอรี่ทันที และการจับสลากมีสัดส่วนเพิ่มขึ้น 12 เปอร์เซ็นต์

ในแง่ของรายได้จากการออกอากาศ Metro TV ได้รับการลงทุนโฆษณา 56 เปอร์เซ็นต์ โดยมีโซเชียลมีเดียตามมาเป็นอันดับสองที่ 15 เปอร์เซ็นต์ จากนั้นทีวีระดับภูมิภาคใกล้เคียงกัน 12 เปอร์เซ็นต์ และวิทยุ Metro คิดเป็นอีก 9 เปอร์เซ็นต์

เวลาสูงสุด

เวลาสูงสุดสำหรับโฆษณาการพนันบนทีวีทั้งในเมืองใหญ่และภูมิภาคคือช่วง 21.00 น. ถึง 22.00 น. สาเหตุหลักมาจากข้อจำกัดทางกฎหมายในการโฆษณาระหว่างการแข่งขันกีฬาสด

ในทางตรงกันข้าม วิทยุมีช่วงเวลาเร่งด่วนเร็วกว่ามากคือ 18.00 น.  

ข้อจำกัดและบริบท

การวิจัยของ ACMA ไม่ได้ครอบคลุมการโฆษณารูปแบบอื่นๆ เช่น ป้ายโฆษณาและโรงภาพยนตร์ อย่างไรก็ตาม การศึกษานี้ไม่ได้ดำเนินการเพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมการโฆษณาจากมุมมองระดับกลาง

การศึกษานี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสนับสนุนการอภิปรายอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับนโยบายและการปฏิรูปกฎระเบียบที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาการพนันในออสเตรเลีย  

การถกเถียงนี้มีความสำคัญระดับชาติในออสเตรเลีย โดยผู้ใหญ่มากกว่า 70 เปอร์เซ็นต์เล่นการพนันในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาจนถึงเดือนกรกฎาคม 2565  

เข้าร่วมกับเราในมอลตาระหว่างวันที่ 13-17 พฤศจิกายนสำหรับ SiGMA ยุโรป 2566

เทศกาลสัปดาห์มอลตา (Malta Week) ของ SiGMA ยุโรป รวบรวมกลุ่มผู้นำในอุตสาหกรรมที่หลากหลายและเป็นสากลสำหรับการมาบรรจบกันของงานแสดงสินค้า การประชุม และการสร้างเครือข่าย งานนี้จะจัดขึ้นที่ Mediterranean Maritime Hub (MMH) ซึ่งเป็นสถานที่ที่ใหญ่และมีชีวิตชีวามากขึ้น โดยสัญญาว่าจะมีพื้นที่ อุตสาหกรรม และแหวกแนวไม่เหมือนที่ใดๆ ที่เคยใช้มาก่อน