ฟินแลนด์จะห้ามการตลาดแบบพันธมิตรหรือไม่?

ในขณะที่ฟินแลนด์เตรียมเปลี่ยนกฎระเบียบการพนัน คำถามที่เกิดขึ้นก็คือ กฎหมายใหม่จะห้ามการตลาดแบบพันธมิตรหรือไม่?

คาดว่ารัฐบาลฟินแลนด์จะเผยแพร่ร่างกฎหมายการพนันฉบับแก้ไขภายในสิ้นเดือนตุลาคม โดยมีเป้าหมายที่จะเปลี่ยนจากการผูกขาดของรัฐไปเป็นระบบการออกใบอนุญาตหลายใบภายในเดือนมกราคม 2027 ร่างกฎหมายดังกล่าวซึ่งจะถูกส่งไปยังสหภาพยุโรปเพื่อพิจารณาทบทวน คาดว่าจะเปิดตลาดให้กับผู้ประกอบการที่ได้รับใบอนุญาตและแก้ไขปัญหาด้านกฎระเบียบต่างๆ

ในขณะที่อุตสาหกรรมการพนันกำลังรอคอยการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อย่างใจจดใจจ่อ บางส่วนของร่างเริ่มต้นได้ก่อให้เกิดความกังวล หนึ่งในปัญหาที่มีการถกเถียงกันมากที่สุดคือการห้ามการตลาดแบบพันธมิตรที่อาจเกิดขึ้น

ผู้เชี่ยวชาญบางคนตามที่ Vixio รายงานระบุว่าร่างกฎหมายฉบับปัจจุบันยังไม่ชัดเจน การใช้คำว่า “ผู้ลงโฆษณาบุคคลที่สาม” อาจหมายถึงทั้งบริษัทในเครือและสื่อสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิม ทำให้เกิดการเรียกร้องให้มีการชี้แจงเพิ่มเติม

ข้อกังวลเกี่ยวกับการจัดช่องทาง

ผู้ถือผลประโยชน์ในอุตสาหกรรมกังวลว่าข้อห้ามดังกล่าวอาจส่งผลดีต่อตลาดมืดโดยไม่ได้ตั้งใจโดยการผลักดันผู้เล่นให้ห่างจากไซต์ที่ได้รับอนุญาต

Jari Vahanen หัวหน้าบริษัท The Finnish Gambling Consultants และอดีตผู้บริหารของ Veikkaus พบว่าข้อเสนอการแบนพันธมิตรนั้นเป็นปัญหา เขาโต้แย้งว่าการไม่ยอมรับพันธมิตรในกรอบการกำกับดูแลอาจส่งผลให้ผู้ประกอบการที่ไม่ได้รับการควบคุมโฆษณามากขึ้น ซึ่งจะส่งผลกระทบต่อเป้าหมายของร่างกฎหมาย

Veikkaus บริษัทผูกขาดของรัฐที่กำลังจะสูญเสียตำแหน่งที่โดดเด่นไปมากภายใต้กฎหมายฉบับใหม่ พบว่าส่วนแบ่งการตลาดของตนลดลงเนื่องจากตลาดมืดขยายตัว ตามการประมาณการของ Vahanen ส่วนแบ่งการตลาดออนไลน์ของ Veikkaus ลดลงเหลือ 50.9% ในปี 2024 และคาดว่าจะลดลงต่อไปอีก

การตอบสนองของ EGBA

สมาคมการพนันและการพนันแห่งยุโรป (EGBA) แสดงความกังวลอย่างมากต่อข้อจำกัดด้านการตลาดที่เสนอขึ้น ในข่าวประชาสัมพันธ์ มาร์เทน ไฮเจอร์ เลขาธิการ EGBA เรียกร้องให้มีการแก้ไข โดยเตือนว่า “การเสนอห้ามการตลาดแบบพันธมิตรและโฆษณาบนโซเชียลมีเดียอาจส่งผลเสีย” เขาโต้แย้งว่าช่องทางเหล่านี้มีบทบาทสำคัญในการชี้นำผู้บริโภคให้เข้าถึงแพลตฟอร์มที่ควบคุม และการกีดกันช่องทางเหล่านี้อาจทำให้ผู้เล่นไปยังไซต์ที่ไม่ได้รับอนุญาต

EGBA ได้เสนอให้รวมบริษัทในเครือเข้าในกรอบการกำกับดูแลและอนุญาตให้มีการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียภายใต้แนวปฏิบัติที่ชัดเจน “ทั้งสองอย่างนี้เป็นเครื่องมือที่มีคุณค่าในการดึงดูดผู้เล่นให้หันไปหาผู้ประกอบการที่มีใบอนุญาต โดยการนำแนวปฏิบัติที่ชัดเจน เช่น ข้อความการพนันที่ปลอดภัยยิ่งขึ้นที่บังคับใช้ ฟินแลนด์สามารถใช้พลังของช่องทางการตลาดเหล่านี้ได้ในขณะที่ยังคงมาตรฐานการคุ้มครองผู้บริโภคที่สูงไว้” สมาคมกล่าว

Haijer ยังวิพากษ์วิจารณ์การห้ามโบนัสโดยรวม โดยแนะนำว่าการห้ามดังกล่าวจะทำให้ผู้ประกอบการที่ได้รับใบอนุญาตใหม่ไม่สามารถแข่งขันกับเว็บไซต์ที่ไม่ได้รับการควบคุมได้ เขาแนะนำแนวทางที่มีความละเอียดอ่อนมากขึ้น โดยอนุญาตให้มีโบนัสภายใต้เงื่อนไขบางประการพร้อมแนวทางการใช้งานอย่างรับผิดชอบ เพื่อปกป้องผู้บริโภคและรับประกันความสามารถในการแข่งขันในตลาดได้ดีขึ้น

ขั้นตอนต่อไป

ในขณะที่กฎหมายการพนันของฟินแลนด์ใกล้จะแล้วเสร็จ การถกเถียงเกี่ยวกับการตลาดแบบพันธมิตรยังคงเป็นปัญหาสำคัญ การตอบสนองของอุตสาหกรรมและการแก้ไขร่างกฎหมายที่อาจเกิดขึ้นจะได้รับการจับตามองอย่างใกล้ชิด เนื่องจากสิ่งเหล่านี้จะกำหนดพลวัตในอนาคตของตลาดการพนันของฟินแลนด์และความสอดคล้องกับแนวโน้มการกำกับดูแลของสหภาพยุโรปที่กว้างขึ้น

ปลดล็อคช่วงเวลาแห่งชัยชนะ: ค้นพบอัตราต่อรองที่ดีที่สุดบน SiGMA Play