บริษัทจีนกลายเป็นผู้เล่นที่โดดเด่นในพื้นที่โฆษณาของการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์ยุโรป โดยใช้ประโยชน์จากการโฆษณาในสนามกีฬาและข้อตกลงทางการตลาดเชิงกลยุทธ์ การแสดงตนที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วนี้ตอกย้ำถึงความสามารถที่ไม่มีใครเทียบได้ของฟุตบอลในการดึงดูดผู้ชมทั่วโลก โดยวางตำแหน่งตัวเองให้เป็นเครื่องมือที่มีศักยภาพสำหรับบริษัทต่างๆ ที่ต้องการเพิ่มยอดขายและผลกำไร
จากข้อมูลของยูฟ่า หน่วยงานกำกับดูแลฟุตบอลยุโรป ห้าในสิบสามผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของการแข่งขันคือบริษัทจีน ผู้สนับสนุนเหล่านี้ ได้แก่ Alipay แอปชำระเงินของ Ant Group, AliExpress ตลาดออนไลน์ของอาลีบาบา, ผู้ผลิตสมาร์ทโฟน Vivo, Hisense ยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องใช้ไฟฟ้า และผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้า BYD Guy-Laurent Epstein ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของยูฟ่า ชี้ให้เห็นว่าแบรนด์จีนเหล่านี้ซึ่งมีความแข็งแกร่งในการครองตลาดในประเทศจีน กำลังมองหาการขยายธุรกิจไปยังต่างประเทศเพื่อเจาะตลาดผู้บริโภครายใหม่
การสนับสนุนทางการเงินจากผู้สนับสนุนชาวจีนเหล่านี้ถือเป็นส่วนสำคัญต่อกลยุทธ์เชิงพาณิชย์ของยูฟ่า การลงทุนของพวกเขาช่วยยูโร 2024 ซึ่งปิดฉากฉากสุดท้ายระหว่างอังกฤษและสเปนในกรุงเบอร์ลิน โดยคาดการณ์รายได้ที่ทำลายสถิติมากกว่า 600 ล้านยูโรจากลิขสิทธิ์เชิงพาณิชย์เพียงอย่างเดียว ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากอย่างน้อย 15 เปอร์เซ็นต์จาก 520 ล้านยูโรที่เกิดขึ้นระหว่างยูโร 2020 และเพิ่มขึ้น 24 เปอร์เซ็นต์จาก 483 ล้านยูโรในยูโร 2016 โดยรวมแล้ว ยูฟ่าคาดการณ์ว่าทัวร์นาเมนต์นี้จะมียอดรวมมากกว่า 2.4 พันล้านยูโรจากต่างๆ สตรีม รวมถึงข้อเสนอการออกอากาศ การสนับสนุน การต้อนรับ และการจองตั๋ว เงินทุนเหล่านี้มีความสำคัญต่อการลงทุนซ้ำในกีฬาและรักษาการเติบโตของกีฬาไว้
นอกจากบริษัทจีนเหล่านี้แล้ว แบรนด์ระดับโลกอื่นๆ เช่น Coca-Cola และ Adidas ผู้ผลิตชุดกีฬาสัญชาติเยอรมัน ยังมีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนความสำเร็จเชิงพาณิชย์ของการแข่งขันอีกด้วย ผู้สนับสนุนที่โดดเด่นเพิ่มเติม ได้แก่ Atos บริษัทผู้ให้บริการด้านไอทีของฝรั่งเศส, Betano บริษัทพนันของกรีก, Booking.com เว็บไซต์ท่องเที่ยวในอัมสเตอร์ดัม, Visit Qatar ผู้สนับสนุนการท่องเที่ยว และ Lidl ยักษ์ใหญ่ด้านการค้าปลีกของเยอรมนี และแบรนด์เสื้อผ้า Engelbert Strauss
การแข่งขันนี้คาดว่าจะดึงดูดผู้ชมสดสะสมมากกว่า 5 พันล้านคนในประมาณ 200 ดินแดน นอกเหนือจากการออกอากาศทางโทรทัศน์แบบเดิมๆ ผู้ชมส่วนสำคัญยังมีส่วนร่วมกับเนื้อหากีฬาผ่านโซเชียลมีเดีย ซึ่งคลิปขนาดพอดีคำดึงดูดผู้ชมหลายล้านคน แม้ว่าจีนจะไม่ค่อยมีผลงานในด้านฟุตบอล กีฬา และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในยูโร แต่ก็ได้รับความนิยมอย่างมากในประเทศ จากรายงานของ CSM Media Research เรตติ้งของช่องกีฬาของ CCTV เพิ่มขึ้น 45 เปอร์เซ็นต์ ตั้งแต่วันที่ 14 มิถุนายน ซึ่งเป็นวันเริ่มการแข่งขัน จนถึงวันที่ 3 กรกฎาคม แม้ว่าเวลาจะแตกต่างกับประเทศเจ้าภาพอย่างเยอรมนี แต่ผู้ชมในจีนมากกว่า 187 ล้านคนได้ติดตามชมการแข่งขันนับตั้งแต่เปิดเกม
ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีได้ปรับปรุงเทคนิคการโฆษณาเพิ่มเติม ซึ่งช่วยให้ผู้สนับสนุนสามารถปรับแต่งป้ายโฆษณาข้างสนามสำหรับผู้ชมที่แตกต่างกันได้ เทคโนโลยีนี้ช่วยให้แน่ใจว่าผู้ชมชาวจีนจะเห็นโฆษณาที่แตกต่างกันบนหน้าจอ เมื่อเทียบกับโฆษณาที่มองเห็นได้ในสนามกีฬาหรือบนฟีดการออกอากาศอื่นๆ แฟนชาวจีนที่อาศัยอยู่ในต่างประเทศหรือเดินทางไปชมการแข่งขันยูโร 2024 ก็เป็นเป้าหมายสำคัญของแบรนด์เหล่านี้เช่นกัน ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมชาวยุโรปด้วย
Mark Tanner กรรมการผู้จัดการของ China Skinny เอเจนซี่การสร้างแบรนด์ในเซี่ยงไฮ้ กล่าวว่าแบรนด์จีนมักจะให้การสนับสนุนการแข่งขันกีฬาระดับนานาชาติที่สำคัญๆ เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือให้กับผู้บริโภคในประเทศ อย่างไรก็ตาม เนื่องจากแบรนด์เหล่านี้ขยายการเข้าถึงไปทั่วโลก การสนับสนุนจึงช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และความพึงพอใจในตลาดต่างประเทศ ขณะเดียวกันก็เสริมสร้างชื่อเสียงของพวกเขาที่บ้านด้วย เมื่อพิจารณาถึงภูมิทัศน์ทางภูมิรัฐศาสตร์และการรับรู้ถึงคุณภาพที่ต่ำกว่า แบรนด์จีนมักจะเผชิญกับการต่อสู้ที่ยากลำบากในประเทศตะวันตก โดยจำเป็นต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการสร้างความภักดีและความพึงพอใจในแบรนด์
การลงทุนเชิงกลยุทธ์กำลังได้รับผลตอบแทนแล้ว แผนกเยอรมันของ Hisense รายงานว่ารายได้ครึ่งปีแรกเพิ่มขึ้น 53 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ตามที่ Louis Hou ผู้จัดการทั่วไปของ Hisense & โกเรนเย เยอรมนี AliExpress มียอดขายสินค้าที่เกี่ยวข้องกับฟุตบอลเพิ่มขึ้น 80 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปีในตลาดข้ามพรมแดนในเดือนพฤษภาคม BYD ซึ่งเป็นพันธมิตรด้านยานยนต์ไฟฟ้าอย่างเป็นทางการของยูโร 2024 มองว่าความร่วมมือกับยูฟ่าเป็นช่องทางสำคัญในการแนะนำเทคโนโลยีแก่ผู้บริโภคชาวยุโรป กลยุทธ์การขยายธุรกิจของบีวายดีในยุโรปประกอบด้วยการลงทุนมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในโรงงานผลิตรถยนต์ไฟฟ้าในตุรกี ซึ่งจะช่วยเสริมแผนการผลิตในฮังการี
การขับเคลื่อนการโฆษณาร่วมกันโดยบริษัทจีนในยูโร 2024 นี้ แสดงให้เห็นถึงการเข้าถึงและอิทธิพลของฟุตบอลในวงกว้าง โดยเป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการขยายการแสดงตนในตลาดและผลักดันการเติบโตของยอดขายในระดับโลก
การประชุม SiGMA ยุโรปตะวันออกขับเคลื่อนโดย Soft2Bet จะจัดขึ้นที่บูดาเปสต์ตั้งแต่วันที่ 2-4 กันยายน
