การรับรู้ความเสี่ยงของผู้เล่นอายุน้อยที่ได้รับผลกระทบจากผู้มีอิทธิพลในโฆษณาการพนันกล่าวว่าการศึกษา

Jenny Ortiz March 12, 2024

SiGMA news

การรับรู้ความเสี่ยงของผู้เล่นอายุน้อยที่ได้รับผลกระทบจากผู้มีอิทธิพลในโฆษณาการพนันกล่าวว่าการศึกษา

การศึกษาล่าสุดได้รับทุนจากสภาวิจัยแห่งออสเตรเลียและดำเนินการโดยนักวิชาการจากมหาวิทยาลัย Deakin, Wollongong และ Curtin ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นของการใช้คนดังและผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียในโฆษณาการพนัน

การศึกษาเน้นย้ำถึงผลกระทบต่อทัศนคติและพฤติกรรมของคนหนุ่มสาวต่อการพนันโดยเฉพาะ

การวิจัยที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มสนทนา 22 กลุ่มและผู้เข้าร่วม 64 คนที่มีอายุระหว่าง 12 ถึง 17 ปีในออสเตรเลีย มีวัตถุประสงค์เพื่อเจาะลึกอิทธิพลของคนดังและการตลาด SMI ต่อการรับรู้ของคนหนุ่มสาวเกี่ยวกับการพนัน

มีประเด็นหลักสี่ประเด็นเกิดขึ้น

ประการแรก ผู้เข้าร่วมตั้งข้อสังเกตว่าคนดังและผู้มีอิทธิพลเพิ่มความน่าดึงดูดและความทรงจำของโฆษณาการพนันเนื่องจากการปรากฏตัวและความคุ้นเคยที่น่าดึงดูด

ประการที่สอง การมีส่วนร่วมของพวกเขาได้รับการเห็นเพื่อสนับสนุนความไว้วางใจ ความชอบธรรม และการยอมรับทางสังคมของกิจกรรมการพนัน

ประการที่สาม การใช้คนดังและผู้มีอิทธิพลถูกรับรู้เพื่อลดความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการพนันในหมู่คนหนุ่มสาว

สุดท้ายนี้ ผู้เข้าร่วมได้แนะนำมาตรการต่างๆ เพื่อลดผลกระทบของการส่งเสริมการขายดังกล่าว รวมถึงการบังคับใช้การห้ามและข้อจำกัดต่างๆ

ผู้มีอิทธิพลที่ทำให้โฆษณาการพนันมีประสิทธิภาพ

ผู้เข้าร่วมรุ่นเยาว์แสดงให้เห็นว่าการเห็นใบหน้าที่คุ้นเคยในโฆษณาการพนันดึงดูดความสนใจของพวกเขาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ทำให้โฆษณาน่าดึงดูดและสนุกสนานยิ่งขึ้น

พวกเขายังตั้งข้อสังเกตอีกว่าการมีส่วนร่วมของคนดังทำให้โฆษณาดูมีความเสี่ยงน้อยลงและเป็นที่ยอมรับของสังคมมากขึ้น

นอกจากนี้ โฆษณาบางรายการที่มีดารากีฬาอย่าง Shaquille O’Neil มีความเกี่ยวข้องกับการแข่งขันกีฬาบางรายการ ซึ่งช่วยเพิ่มความดึงดูดใจให้กับผู้ชมอายุน้อย

อันตรายที่อาจเกิดขึ้น

การศึกษาเน้นย้ำถึงอันตรายที่อาจเกิดขึ้นจากการรับรองผู้มีชื่อเสียงและผู้มีอิทธิพล โดยแนะนำว่าพวกเขาสามารถสร้างความรู้สึกผิด ๆ ของความปลอดภัยและความเป็นปกติเกี่ยวกับการพนัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่เยาวชนที่น่าประทับใจ

ความสำคัญของหลักปฏิบัติด้านโฆษณาการพนันอย่างมีความรับผิดชอบ

ในขณะที่การอภิปรายเกี่ยวกับผลกระทบทางจริยธรรมของการรับรองดังกล่าวยังคงดำเนินต่อไป ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเน้นย้ำถึงความสำคัญของแนวทางปฏิบัติในการโฆษณาอย่างมีความรับผิดชอบเพื่อปกป้องกลุ่มประชากรที่อ่อนแอ โดยเฉพาะคนหนุ่มสาว

การศึกษายังเรียกร้องให้มีแนวทางที่ครอบคลุมเพื่อป้องกันไม่ให้คนหนุ่มสาวสัมผัสกับการตลาดการพนัน สนับสนุนกฎระเบียบที่เข้มงวดยิ่งขึ้นและการรณรงค์ให้ความรู้แก่สาธารณะ

โดยเน้นถึงความสำคัญของการติดตามและควบคุมการตลาดการพนันทุกรูปแบบเพื่อปกป้องความเป็นอยู่ของคนรุ่นต่อไป

กฎเกณฑ์ในการโฆษณาการพนันกับผู้มีอิทธิพล

ในออสเตรเลีย หลักเกณฑ์สำหรับการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์มีความเข้มงวดมากขึ้นในปี 2021 เพื่อให้เกิดความโปร่งใสเกี่ยวกับความร่วมมือในการโฆษณา

ในทำนองเดียวกัน สหราชอาณาจักรได้ใช้มาตรการเพื่อให้แน่ใจว่ามีการระบุความสัมพันธ์ทางการค้าที่ชัดเจนในโฆษณาการพนันที่มีผู้มีอิทธิพล

ความพยายามด้านกฎระเบียบเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในการบรรเทาผลกระทบด้านลบของการตลาดการพนันต่อบุคคลรุ่นเยาว์