如何不在翻译中迷失

如何不在翻译中迷失

在本文中,SiGMA集团内容经理Maria Debrincat分享了她对内容和营销方面翻译和本地化的重要性相关看法

对于许多公司来说,进行全球性扩张是一个历久不衰的增长策略,但针对众多市场内的当地受众制作高质量内容需要大量的时间、技能以及精力。诚如Anthony Burgess曾简明扼要地指出:”翻译的重点不仅仅在于用字遣词——它在于让整个文化变得可理解。”的确,如果人工智能工具就足以传递另一个语言想传达的信息,那么就不需要译者的存在了,而实情远非如此。

SiGMA Languages

单靠机器翻译可能阻止潜在的国际客户流失,然而,使用机器翻译有时会造成理解混乱,因为一个单词在不同的语言中可能承载着截然不同的含义。如果使用了错误的词汇,品牌最后定案的产品描述可能毫无吸引力。我们在试图理解从原文翻译过来的开创性作品时可能会感到迷失,因为部份的原意、动机或是在文字上的巧妙安排只能从作品原文的语境中理解。这时候,我们就需要本地化的概念。

翻译只是本地化流程中的一小部份,但人们往往把这两个概念混为一谈,错误地认为本地化只是一个翻译过程。然而,本地化不只如此。事实上,本地化最关键的方面是目标文化环境。与翻译不同,翻译只是将内容从一种语言变为另一种语言,而本地化则更进一步,使内容具有文化意义,从而为你公司的网站或产品建立竞争优势。

这向你的受众证明了你的企业了解并真正与客户的欲望和需求习习相关。Georges Simenon说明本地化的概念是最个人形式的客户关系。无论你经营什么类型的企业,客户满意度都是成功的重要一环。忽视文化背景可能会严重损害你的业务,因为这么做会阻碍你打入那些目标地区。

Netflix - Translated Content在这方面,美国订阅制流媒体服务和制作公司Netflix是一个优秀的范例,成功地采用了深思熟虑的本地化战略。事实上,该公司已将国际扩张作为保持现有成功水平的优先事项。它在全世界取得的卓越成就可以归功于其成功的本地化战略。

一方面,Netflix专注于创造真实的本地语言内容,专门为个别市场生成内容;另一方面,他们协助电影和电视剧绕过传统的守门人(如好莱坞),通过翻译成当地语言,接触全球观众。

本地化有助于你建立与观众之间的信任。在2010年,该应用程序只在美国提供,而今Netflix的国际流媒体收入超过了其国内收入。

世界各地的观众越来越愿意寻找最佳的娱乐体验。《纸钞屋》(西班牙制作)、《鱿鱼游戏》(韩国制作)和《亚森·罗宾》(法国制作)在国际上取得的惊人成功,证明了本地化战略对于促进国际成功上有着关键作用。

google search - translation当你了解到全球的潜在受众中只有20%讲英语,而且,根据一项跨越10个国家的全球消费者调查,60%的人口很少或从未上纯英语的网站消费,你就会意识到有很多地方得下功夫,而且你很可能会发现,如果不重新考虑你的全球扩张战略,情况可能会更糟。有50%的谷歌搜索是以非英语进行,而本地定制的内容比瞄准全球受众的文章多得六倍的互动。

NewsCred提供的关键数据总结道,72.1%的消费者使用他们的母语浏览网站,56.2%的受访者表示他们愿意为翻译过的产品或服务信息支付更多费用。如果你思索着中国的iPhone应用程序是否也符合这些统计数字,你可能会注意到,在中国最受欢迎和收入最高的iPhone应用程序中,有92%以中文描述,并有个中文名字。

在你的网站上加入翻译的文本带来了一个重要的SEO好处。在你针对海外的一个特定市场时,以当地语言设置关键词会帮助你在该地区的搜索结果中排名更靠前。此外,你的网站上包含的外国关键词越多,你的域名权威值和投资回报率就越高。

流量分析是确保目标受众买单的关键。在这方面,语言是最重要的,不同的市场以不同的方式上互联网互动。要意识到你希望你的品牌形象在国际上看起来如何,带来什么感觉,才能获得强大的成果以及保证有驱动力的结果。

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