거의 34%의 도박이 광고를 통해 활성화

영국 도박위원회, 도박 광고 효율성에 대한 놀라운 설문 조사 결과 공개

영국 도박위원회에서 발표한 6,258명의 참가자를 대상으로 한 설문 조사에서 다음과 같이 도박 광고의 높은 효율성에 대한 자세한 수치를 확인했습니다.

지난 12개월 동안 도박을 한 4,566명의 응답자 중 34%가 광고를 통해 도박에 돈을 쓰도록 유도되었습니다. 다양한 광고 전략 중에서 무료 베팅 또는 돈 인센티브가
전환율이 가장 높은 것으로 보이며 도박인의 22%를 활성화에 참여합니다. 지난 12개월 동안 도박을 했던 활동적인 도박인의 25.9%가 이런 종류의 도박 광고에 의해 활성화되었습니다. 그러나 35.2%는 이러한 인센티브에 전혀 영향을 받지 않았습니다.

이미 지속적인 도박 습관에 대해 52.8%는 광고 때문에 도박 금액을 변경하지 않았다고 생각합니다. 13%는 광고를 보고 처음으로 도박에 참여했다고 답했으며 16.3%는 도박 금액을 늘렸습니다. 14.7%는 휴식을 취한 후 광고를 통해 도박으로 돌아 갔다고 합니다. 10.1%는 또한 다른 형태의 도박으로 이동했거나 플레이하고 있는 게임을 변경했다고 말했습니다.

모든 설문 조사 참가자의 85%는 도박에 대한 일종의 광고 또는 후원을 본 적이 있으며 76%는 텔레비전을 통해 일부를 보았으며 이는 여전히 도박 광고 가시성을 위한 최고의 매체인 것으로 보입니다. 온라인 광고는 66%에 불과했습니다. 도박 광고를 보았을 가능성이 가장 높은 그룹은 설문 조사 전 4주 동안 활동적인 도박인으로 89%를 기록했습니다.

이 연구는 운영자에게 온라인 도박이 18세에서 24세 사이의 젊은 성인에게 더 눈에 잘 띄고 있으며 이 연령대의 77%가 도박 광고를 본 적이 있다는 점을 인식하도록 경고했습니다

궁극적으로 설문 조사에 따르면 코로나19는 사람들이 도박하는 양을 크게 늘리지 않았지만 모바일 베팅과 e스포츠 베팅은 다른 버티컬에 비해 인기를 얻었습니다.