미국프로미식축구리그 (NFL)가 스포츠북과의 첫 파트너십을 발표하고 애리조나가 스포츠베팅을 제공하는 최초의 주가됨에 따라 새로운 연구는 유럽의 길을 따르는 미국 게임 산업, 특히 광고주, 미디어와 산업 자체가 온라인 베팅을 홍보하는 방식에 대해 경고한다
Buck Wargo – SiGMA 미국 특파원
2018년 대법원이 부과한 극적인 변화까지 미국에서 스포츠 베팅의 확장에 오랫동안 반대해온 NFL은 지난주 시저스 엔터테인먼트 (Caesars Entertainment), 드래프트킹스 (DraftKings), 팬 듀얼 (FanDuel)과의 공식 베팅 파트너가 되기위한 거래를 통해 헤드라인을 장식했습니다.
미국에서 스포츠베팅의 급증과 홍보를 강조하는 네바다 라스베가스 대학의 새로운 보고서는 책임있는 베팅을 촉진하는 데있어 미디어와 광고의 역할에 대해 호황을 누리는 업계에 경고했습니다.
특히 유럽에서 많은 관할권의 예를 인용하면서 이 보고서는 스포츠 도박 광고가 정부, 규제 당국 및 업계 자체에 의해 “반발 또는 속도를 늦추는 것으로 이어졌다”고 밝혔습니다.
이 보고서는 위험을 피하기 위해 미국에서 책임있는 방식으로 스포츠 베팅을 홍보하는 프레임워크를 설명했습니다.
여기에는 불법 역외 스포츠베팅 사이트를 평판이 좋고 합법적인 것처럼 언급하는 것을 중단하고 스포츠 도박 운영자가 취약한 인구, 특히 청소년과 도박 문제가 있는 사람들을 대상으로 하지 않는 광고를 게재하도록 미디어 매체에 촉구하는 것이 포함됩니다. SiGMA 뉴스에서 책임있는 도박에 대해 자세히 알아보세요.
이 보고서는 또한 스포츠 팀과 도박 운영자에게 인스타그램, 틱톡 및 스냅챗을 통한 도박 광고를 제한하도록 촉구합니다.
보고서의 주 저자 중 한 명인 Jennifer Shatley는 “우리는 처음부터 책임있는 방식으로 스포츠베팅을 구현하고 홍보할 수 있는 기회가 실제로 있다는 것을 다른 관할 지역에서 배울 수 있고 다른 국가에서 볼 수 있는 위험을 피할 수 있다”고 말했습니다.
또한 “유럽에서는 도박과 관련하여 더 큰 대화가 진행되고 있지만 책임있는 메시지를 배치하는 방법과 광고가 얼마나 필요한지에 대한 교훈이 있다고 생각한다”고 했습니다.
“스포츠 베팅과 스포츠 베팅 홍보에는 문제가 없다. 하지만 팀, 리그 및 미디어가 도박에 더 많이 참여할수록 책임있는 게임에 더 많이 참여해야한다”라고 Shatley는 조언했습니다.
스포츠베팅 게임 플랫폼인 Chalkline Sports의 최고 경영자인 Daniel Kustelski는 주, 규제 기관, 팀 및 리그를 포함한 업계가 스포츠베팅과 그 작동 방식을 이해하는 데 아직 먼 길이라고 말했습니다.
Kustelski는 NFL이 3개의 스포츠북 후원에서 얻은 수익 중 일부를 책임있는 도박 프로그램에 투입하기를 원한다고 말했습니다.
Kustelski는 “우리는 유럽과 같은 곳을 살펴보고 그들의 모범 사례를 모방하기 위해 최선을 다 해야한다”고 말했습니다.
또, “책임있게 모든 것을 홍보할 수 있다. 이는 단지 미국의 수많은 사람들에게 새롭고, 이와 같은 보고서는 스포츠베팅 산업뿐만 아니라 스포츠 산업과 언론에서도 반드시 읽어야 할 내용이다”고 덧붙였습니다.
Kustelski는 NFL이 리그로서 NBA, MLB, NHL, NASCAR, MLS 및 PGA 투어와 같은 스포츠베팅 파트너십을 포용하는 것이 불가피하다고 말했습니다.
그는 또한 “유럽을 보면, 운영자가 매출의 25 – 30%를 마케팅에 지출하는 것을 볼 때 그들은 그것을 어딘가에 사용할 것이다. 미국의 경우에 스포츠 베팅의 총 게임 수익이 150억 달러에 이를 것으로 예상하면 그 중 1/3을 고객을 확보하기 위해 시장 운영자가 지출할 것으로 예상된다”고 했습니다.
“NFL은 이러한 수익을 자신들이 직접 모아야한다고 말하고 있고 운영자가 이 리그에 해당 수준의 자금을 기꺼이 지출할 것임이 분명하다”고 그는 덧붙였습니다.
5년 NFL 계약의 가치는 10억 달러에 조금 못 미치고 이는 각 사업자가 1년에 평균 6,500만 달러를 지출한다는 것을 의미한다고 Kustelski는 말했습니다.
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