Super Bowl Sunday(ซูเปอร์โบวล์) ที่ลาสเวกัส พร้อมบรรยากาศแห่งการรอคอยครั้งประวัติศาสตร์ นับเป็นครั้งแรกที่งานกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของอเมริกาจะตระการตาบนถนนที่สว่างไสวด้วยแสงไฟนีออนในโอเอซิสกลางทะเลทรายแห่งนี้
แต่ความสำคัญของวันนี้ยังอยู่เหนือความเร่าร้อนของฟุตบอลอีกด้วย ในขณะที่ซูเปอร์โบว์ลเปิดฉากโดยมีคาสิโนที่ส่องประกายระยิบระยับเป็นฉากหลัง การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ก็เกิดขึ้น: เวกัสขึ้นครองบัลลังก์ในฐานะเมืองหลวงของการพนันกีฬา ไม่ได้ถูกจำกัดอยู่แค่วงล้อรูเล็ตและโต๊ะโป๊กเกอร์อีกต่อไป เมืองที่มีเดิมพันสูงนี้อ้างอำนาจเหนือภาคการเดิมพันเสมือนจริง วันนี้เวกัสอ้างว่าเป็นสถานที่ที่ถูกต้องในฐานะเมืองหลวงสูงสุดของการพนันออนไลน์ระดับโลก ทั่วทั้งอเมริกา ต่างถอนหายใจด้วยความโล่งอก สำหรับกฎหมายการพนันกีฬาที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นข้อถกเถียงได้ค้นพบบ้านใหม่ของพวกเขาแล้ว และมันเป็นตราสัญลักษณ์แห่งลาสเวกัสที่ไม่ผิดเพี้ยน ปัจจุบันเมืองนี้ได้รับการพลิกโฉมใหม่ให้เป็นศูนย์กลางกีฬา
การเป็นเจ้าภาพ ซูเปอร์โบว์ล สุดท้ายถือเป็นก้าวสำคัญในการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ ในปีพ.ศ. 2513 หอการค้าลาสเวกัสได้รับคำแนะนำให้ยึดติดกับการพนัน เนื่องจากถือว่ามีความยืดหยุ่นมากกว่าการผลิต อย่างไรก็ตาม เจ้าหน้าที่ของเมืองได้เลือกที่จะกระจายเศรษฐกิจด้วยการเปิดรับกีฬาแทน การตัดสินใจเป็นเจ้าภาพซูเปอร์โบวล์ในลาสเวกัสเป็นผลมาจากความพยายามร่วมกันในการดึงดูดการแข่งขันกีฬาสำคัญๆ เข้ามาในเมือง
ตามที่คณะกรรมการเจ้าภาพซูเปอร์โบวล์ในท้องถิ่นระบุว่า งานดังกล่าวมีประสิทธิภาพดีกว่าในลาสเวกัสเมื่อเปรียบเทียบกับสถานที่อื่นๆ การเดินทางด้านกีฬาของเมืองเริ่มต้นอย่างจริงจังในปีพ.ศ. 2560 เมื่อสมาคมฮอกกี้แห่งชาติมอบแฟรนไชส์ใหม่ Golden Knights ให้กับลาสเวกัส นี่เป็นทีมกีฬาอาชีพทีมแรกของเมือง ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา เมืองนี้ได้เพิ่ม NFL’s Raiders และ Aces ของ WNBA เข้ามา ซึ่งเพิ่งคว้าแชมป์ติดต่อกันได้ เมเจอร์ลีกเบสบอลยังได้อนุมัติการย้ายที่ตั้งของ Oakland Athletics ไปยังลาสเวกัส และสมาคมบาสเกตบอลแห่งชาติกำลังพิจารณาให้เมืองนี้เป็นเจ้าภาพแฟรนไชส์ใหม่ที่มีศักยภาพ
NBA เพิ่งเปิดตัวทัวร์นาเมนต์กลางฤดูกาลครั้งแรกในลาสเวกัส ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มเรตติ้งในช่วงฤดูหนาวที่ช้า ความสำเร็จของการแข่งขันชิงแชมป์ครั้งแรกนั้นส่วนหนึ่งมาจากสถานที่ตั้งในลาสเวกัส
การเป็นเจ้าภาพ ซูเปอร์โบวล์ที่ลาสเวกัสยังบ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงทัศนคติของลีกกีฬาในอเมริกาที่มีผลต่ออุตสาหกรรมการพนันอีกด้วย การเปลี่ยนแปลงจุดยืนนี้เป็นไปตามคำตัดสินของศาลฎีกาปีพ.ศ. 2561 ที่อนุญาตให้ การพนันกีฬาทั่วสหรัฐอเมริกาถูกต้องตามกฎหมาย ผู้ที่เคยแสดงความกังวลเกี่ยวกับผลกระทบของการพนันต่อกีฬา ตอนนี้รับทราบถึงความจำเป็นในการปรับตัวให้เข้ากับภาคเกมออนไลน์ ความจริงก็คือลาสเวกัสประสบความสำเร็จในการกระจายเศรษฐกิจด้วยการกลายเป็นเมืองแห่งการพนันกีฬา ความสามารถของเมืองในการดึงดูดการแข่งขันกีฬาและแฟรนไชส์ที่สำคัญ ควบคู่ไปกับทัศนคติที่เปลี่ยนแปลงไปต่อการพนัน เป็นปัจจัยสำคัญในการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ ในขณะที่ลาสเวกัสยังคงพัฒนาต่อไป มันจึงเป็นกระดูกสันหลังที่มั่นคงสำหรับอุตสาหกรรมการพนันกีฬาออนไลน์ ซึ่งเป็นสถานที่ที่พวกเขาสามารถเรียกได้ว่าเป็นบ้านอย่างแน่นอน
บันทึกในการโฆษณา
Super Bowl 2024 กำลังจะสร้างสถิติใหม่สำหรับการโฆษณาในสหรัฐอเมริกา โดยแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกคาดว่าจะจ่ายเงินประมาณ 650 ล้านดอลลาร์สำหรับช่องทีวี ผู้โฆษณาคาดว่าจะจ่ายเงินประมาณ 7 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับช่อง 30 วินาทีระหว่างเกม ซึ่งเพิ่มขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์จากปีที่แล้ว Paramount ซึ่งถือลิขสิทธิ์การออกอากาศของเกมในสหรัฐอเมริกา คาดว่าจะมีรายรับจากโฆษณาทางทีวีมากกว่า 650 ล้านดอลลาร์
โฆษณา Super Bowl เป็นหนึ่งในโฆษณาที่มีผู้ชมมากที่สุดและแชร์กันอย่างแพร่หลายบนโซเชียลมีเดีย โดยจะมีคนดังอย่าง Lionel Messi, Jennifer Aniston, Kris Jenner และ Christopher Walken เกมนี้คาดว่าจะดึงดูดผู้ชมได้มากขึ้นเนื่องจากการเข้าร่วมที่คาดหวังของ Taylor Swift ซึ่งความสัมพันธ์กับ Travis Kelce เพื่อนสนิทของ Chiefs ได้จุดประกายความสนใจจากหลากหลายแบรนด์
ในสหรัฐอเมริกา ช่วงพักโฆษณา Super Bowl เป็นรูปแบบหนึ่ง ของความบันเทิงระดับชาติและเป็นข้อพิสูจน์ถึงพลังของการโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิม ค่าใช้จ่ายที่สูงของช่วงความยาว 30 วินาทีทำให้นักการตลาดต้องลงทุนมหาศาลในการผลิตโฆษณา โดยมักจะจ้างคนดังที่มีรายชื่ออยู่ในรายชื่อ อย่างไรก็ตาม ผู้บริหารโฆษณาบางคนเชื่อว่ากิจกรรมขนาดใหญ่มีความสำคัญน้อยลงสำหรับหลายแบรนด์ ซึ่งมองเห็นคุณค่ามากขึ้นในการกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มผู้ชม Gen Z ผ่านแพลตฟอร์ม เช่น TikTok หรือ Instagram ในปีนี้ หลายแบรนด์ยังใช้ช่องทางโซเชียลและผู้มีอิทธิพลเพื่อเสริมโฆษณาทางทีวี โดยมีแคมเปญที่ทำงานบนแพลตฟอร์มดิจิทัลต่างๆ ที่นำไปสู่งาน นอกจากนี้ Paramount ยังมีเป้าหมายที่จะดึงดูดผู้ชมอายุน้อยด้วยการออกอากาศเกมบน Nickelodeon ซึ่งมีการวิจารณ์และการวิเคราะห์โดยตัวละครแอนิเมชันจาก SpongeBob SquarePants การออกอากาศจะมีโฆษณาแบบเดียวกับ CBS ส่วนใหญ่ แต่จะรวมแบรนด์สำหรับเด็กแยกต่างหาก เช่น ผู้ผลิตของเล่น
อุตสาหกรรมการพนันกีฬาซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นภาคส่วนชายขอบและถูกตีตรา บัดนี้ได้กลายเป็นพลังที่จัดตั้งขึ้นและทรงพลังในเศรษฐกิจโลก วันนี้ไม่ได้เป็นเพียงการเริ่มต้นใหม่สำหรับลาสเวกัส แต่ยังรวมถึงอุตสาหกรรมการพนันกีฬา
วันนี้เป็นวันที่อุตสาหกรรมการพนันกีฬาได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้เล่นที่ถูกกฎหมายและมีอิทธิพลในโลกแห่งกีฬา
ข่าวด่วน: การประชุมยูเรเซียครั้งต่อไปจะจัดที่ดูไบในระหว่างวันที่ 25 – 27 กุมภาพันธ์!
