En Afrique, une nouvelle génération d’utilisateurs se tourne désormais vers les appareils mobiles pour surfer sur le net. Ces nouvelles habitudes offrent un potentiel de développement important pour l’industrie du jeu en ligne
Selon Statista, le nombre d’utilisateurs d’Internet sur mobile en Afrique était estimé à 481,48 millions en 2021. Il devrait atteindre 667,65 millions d’ici 2025. Cet article examinera les moteurs de cette croissance et ses conséquences, ainsi que les opportunités pour l’industrie iGaming.
Afrique : des caractéristiques démographiques idéales pour le jeu en ligne
Le continent africain compte plus de 1,3 milliard d’habitants avec une moyenne d’âge de 19,7 ans. Selon Statista, 11% des internautes dans le monde sont sur ce continent. Ils accèdent principalement au Web sur leurs téléphones ou leurs appareils connectés. Cette tendance devrait s’accentuer.
On constate en effet un boom généralisé du commerce électronique en Afrique, qui transforme le marché depuis 2019. Selon le Forum économique mondial, les recettes du commerce électronique en Afrique ont augmenté de 52,7 % au cours de 2019-2020.
La société de conseil McKinsey prédit que le marché africain du commerce électronique profiterait de 75 milliards de dollars de revenus d’ici 2025.
Un autre facteur bénéfique au secteur du jeu en ligne en Afrique est la popularité de l’argent mobile. Au Kenya, en 2014, une société de solutions de paiement mobile (M-Pesa) a a mis en place une interface en ligne simplifiée qui permet aux utilisateurs d’approvisionner des comptes. Cet outil a catalysé un boom du marché des paris mobiles, qui s’est propagé de l’Afrique de l’Ouest à tout le continent.
Boom des paiements mobiles
Pour la première fois, les joueurs ont pu placer des paris sur des matchs dans le monde entier en quelques secondes. En 2018, selon les chiffres publiés par Finance Uncovered, les Kenyans ont dépensé 1,3 milliard de dollars sur la plateforme de paris de M-Pesa. C’est plus que le budget annuel du ministère de la Santé du pays.
Les opérateurs africains de services de paris sportifs se sont associés aux principaux opérateurs de téléphonie mobile pour relier les services d’argent mobile tels que M-Pesa, Orange Money et Airtel Money à leurs produits de paris sportifs. Aujourd’hui, selon IT News Africa, les joueurs dépensent désormais plus de 1,5 milliard de dollars américains par an pour parier via ces plateformes en ligne révolutionnaires, démontrant clairement la capacité de l’Afrique à progresser dans le secteur des jeux mobiles.
Lors de l’exploration des opportunités de croissance florissantes sur le marché africain des opérateurs de paris, il est logique de se concentrer sur les régions subsahariennes, et plus particulièrement sur l’Afrique du Sud, le Nigeria et le Kenya – les plus grands marchés de jeux.
Les obstacles à la croissance du jeu en ligne en Afrique
Malgré les conditions propices à la croissance du jeu mobile en Afrique, il reste encore des obstacles intrinsèques à surmonter avant que le continent ne puisse pleinement réaliser son véritable potentiel.
L’un des principaux problèmes ayant un impact sur la croissance c’est le prix des données mobiles et la couverture de données, qui est limitée. Bien que l’utilisation de l’internet mobile soit en hausse en raison de l’accès croissant à des smartphones moins chers, le coût des data en Afrique subsaharienne est très élevé. Le prix le plus élevé (pour 1 Go de données mobiles) étant en Guinée équatoriale
A cela s’ajoute le fait que de nombreux utilisateurs mobiles en Afrique accèdent encore au web via des appareils obsolètes, qui fonctionnent toujours avec des réseaux Edge 2G et 3G et ont donc une vitesse de chargement beaucoup plus lente par rapport aux clients européens. Il est extrêmement difficile de jouer à des jeux qui utilisent beaucoup de données, ce qui limite ce que les opérateurs sont en mesure de proposer dans le cadre de leur portefeuille en ligne.
En Afrique, les paris sportifs dominent le marché du jeu en ligne
En conséquence, les jeux d’argent en ligne en Afrique ont été dominés par les sociétés de paris sportifs, qui ont l’avantage d’un produit léger (consommation de données). C’est un énorme avantage quand, selon The Guardian (Nigéria), 50 % de tous les adultes africains parient régulièrement sur le sport.
Bien qu’il soit encore coûteux à l’échelle mondiale, le coût des données à large bande a diminué, ce qui ouvre le marché à des produits de casino en ligne plus modernes.
Les machines à sous sont le type de jeu de casino mobile le plus populaire en Afrique. Cette verticale s’est avérée être l’une des préférées des joueurs africains, principalement en raison de ses conceptions de meilleure qualité et de ses taux de paiement (RTP) plus élevés que les autres jeux de casino en ligne. La plupart des joueurs africains sont encore novices dans le produit et apprennent encore comment ils fonctionnent. Le fait que les machines à sous mobiles soient si simples à comprendre, faciles à jouer et incluent des thèmes convaincants les rend parfaitement adaptées à un nouveau joueur de casino mobile enthousiaste mais inexpérimenté.
Regarder vers l’avenir
Avec plus d’un milliard de personnes et certaines des populations les plus jeunes du monde, l’Afrique offre des opportunités à la fois immédiates et à long terme et le marché est encore loin d’être saturé.
Ce que nous voyons actuellement dans le jeu mobile africain n’est qu’un avant-goût des choses à venir. Considérant que le nombre d’utilisateurs couverts par les réseaux 3G et 4G a doublé au cours des cinq dernières années et que le coût des données et des smartphones a diminué de moitié au cours de la même période, il est facile de voir les possibilités qui s’ouvrent pour les entreprises de jeux en ligne.
