Le pouvoir du “personal branding”

Casque Guy de PlayAttack évoque l’impact que la signature personnelle d’un employé peut avoir sur le succès global de l’entreprise

La construction d’une identité unique et la création d’une entreprise avec une marque reconnaissable et respectée dominent plus que jamais l’agenda des entreprises.

Une image de marque réussie donne à une entreprise un avantage concurrentiel et l’aide à différencier ses produits et services dans un monde où les acteurs se disputent l’attention au sein des mêmes industries.

Cependant, la création de ces environnements d’entreprise occultent un autre élément crucial, ou plutôt une opportunité, qui peut élever la marque et lui donner un énorme coup de pouce : s’assurer d’avoir des employés ayant une signature personnelle.

Qu’il s’agisse de Gary Vaynerchuk (Garry Vee), d’Oprah Winfrey ou de Gordon Ramsay, nous pouvons, de ces célébrités, apprendre quelque chose sur l’importance et l’impact que peut avoir le personal branding.

Gordon Ramsey est devenu populaire grâce à l’émission télévisée “Hell’s Kitchen” ; il a réussi à en tirer parti et à devenir le chef le plus reconnu au monde. Gary Vee est un entrepreneur qui a réussi à tirer parti des réseaux sociaux en publiant du contenu inspirant. Oprah, également connue sous le nom de « Reine des médias », collectionne les confessions à la télévision nationale. Le prince Harry et Megan Markle lui ont même accordé une interview détaillant toutes leurs luttes royales.

Ces exemples montrent que les conséquences sur une entreprise d’une seule personne avec une marque personnelle peut être extrêmement puissantes. Cependant, lorsque nous évoquons l’image de marque de l’entreprise, nous préférons mettre l’accent sur les moyens qui peuvent aider une entreprise à découvrir son caractère unique. 

Cela est particulièrement vrai dans l’industrie du jeu, et plus particulièrement dans le domaine du marketing d’affiliation, où les relations personnelles peuvent être une force motrice massive participant au succès d’une entreprise. Si la notoriété d’une entreprise est suffisamment établie pour attirer le public cible, la marque personnelle des employés pourrait être moins importante. Avoir une identité d’entreprise établie signifie probablement que vous n’avez probablement pas à vous soucier de trouver de nouveaux clients, car ils sont naturellement attirés par votre marque. Cependant, ce n’est pas le cas pour les petites entreprises, qui font leurs premiers pas dans l’industrie. Dans de tels cas, s’assurer que vos recrues soient des personnes avec une marque personnelle forte pourrait vous apporter l’avantage concurrentiel que vous recherchez.

Avant d’évoquer tous les avantages d’avoir de tels employés à bord, il est important de comprendre ce qu’est la marque personnelle. L’image de marque personnelle est ce qui façonne la perception que le public a d’un individu. Par conséquent, si un employé a réussi à créer une marque personnelle bien connectée et digne de confiance, et est vu comme tel par ses pairs, collègues et partenaires potentiels, cela pourrait s’avérer bénéfique pour l’entreprise qu’il représente.

Plus précisément, et dans le contexte du marketing d’affiliation, une marque personnelle établie peut aider vos responsables d’affiliation à attirer à vous davantage d’affiliés désireux de promouvoir vos offres de jeux d’argent. La confiance est de la plus haute importance dans notre industrie, et l’impact d’un employé avec des relations préexistantes, qui a déjà réussi à se créer une réputation de qualité auprès des professionnels de l’industrie, se révèlera extrêmement bénéfique. Cette confiance peut vous garantir de bonnes affaires, un retour sur investissement satisfaisant et un environnement de communication convivial avec vos partenaires.

En d’autres termes, les marques d’entreprise peuvent accroître leur valeur lorsqu’elles s’associent de multiples façons à des marques personnelles fortes. Examinons-les brièvement :

1. Une marque plus facile à identifier

Un employé avec une marque personnelle est plus susceptible d’être interviewé par les médias de votre domaine d’expertise, pour partager ses opinions sur l’orientation de l’industrie ou sur la meilleure façon de faire les choses dans une entreprise.

Ceux qui ont réussi à créer une marque personnelle sont souvent invités comme speakers lors de conférences thématiques, où ils auront l’opportunité -en plus d’exprimer leurs opinions -de mentionner votre entreprise. Cela peut aller d’une brève présentation de l’entreprise en tant que lieu de travail à une analyse plus élaborée d’un cas particulier qui utilise votre entreprise comme exemple illustratif.

De cette façon, en tant qu’employeur, vous bénéficiez d’une exposition gratuite et de la possibilité de vous faire connaître auprès d’un public plus large, qui cherchera peut-être à démarrer un partenariat. Par conséquent, en embauchant des employés avec une marque personnelle ou en encourageant vos employés existants à la cultiver, la marque de l’entreprise peut être renforcée.

Tout le monde y gagne ! La notoriété de la marque grandit, à des coûts minimes -ce qui est extrêmement important dans des environnements hautement concurrentiels comme celui de l’industrie du jeu. L’employé, lui renforce davantage sa marque personnelle.

2. Attirer de nouveaux talents

Les employés ont aujourd’hui une pléthore d’options, surtout dans l’industrie du jeu de hasard. Les entreprises rivalisent pour attirer l’attention des meilleurs talents, en proposant de nombreux avantages en plus des salaires attractifs : des primes de bien-être, des allocations de gym, des petits-déjeuners ou des déjeuners gratuits ou (plus récemment) la possibilité de travailler à distance.

Attirer les bons talents devient encore plus difficile. Les employés eux-mêmes deviennent de plus en plus autonomes, menant des recherches rigoureuses pour déterminer leur prochaine évolution de carrière.

Mais vos employés existants ont peut-être une marque personnelle. Vous pouvez leur proposer de s’associer à votre entreprise, sur leurs comptes de réseaux sociaux professionnels (voire personnels) ; votre marque d’entreprise sera ainsi vu comme un lieu de travail attrayant, qui valorise ses employés.

3. La rétention d’employés

Les employés se sentent valorisés lorsque l’entreprise adopte leur marque personnelle… ce qui signifie une augmentation de la rétention des employés. Les employés ressentent qu’on leur fait confiance pour mettre en valeur leur marque personnelle. Ils vous resteront fidèles, mais seront également motivés à donner le meilleur d’eux mêmes, augmentant ainsi le rendement de votre entreprise.

En conclusion

Au vu de tout ce que nous avons évoqué, il est clair que même si les employeurs se concentrent généralement sur la création d’une marque d’entreprise, il est important de réaliser également la force de leurs employés au niveau individuel.

Qu’il s’agisse d’embaucher un employé avec une marque personnelle préexistante et de l’aider à maintenir sa réputation, ou d’aider vos employés existants à créer une marque personnelle qui élèvera votre entreprise, les entreprises qui y consacrent les ressources et le temps auront plus de chances de réussir dans notre industrie hautement concurrentielle.

Prochaine étape : la semaine de Malte

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