"Le référencement est plus à risque" - Vasylyna and Nikita

L’interview de Vasylyna Shyshova et Nikita Novikovskyi, de la chaîne Vasyslot Twitch, est le dernier entretien Affiliate Grand Slam

Vasylyna Shyshova et Nikita Novikovskyi, de la chaîne Vasyslot Twitch, nous parlent de leur modèle commercial, de leur relation avec leurs abonnés et de leur stratégie de classement dans cet écosystème hautement concurrentiel – découvrez leur parcours.

Vasylyna and Nikita, comment avez-vous rejoint l’espace d’affiliation ? L’iGaming a-t-elle toujours été votre cible ?

Nikita : J’ai commencé en tant que responsable des ventes, puis je suis devenue responsable blogueurs & affiliés. Je suis dans l’univers du jeu depuis 2017, dans le jeu de hasard depuis 2019. J’aime les jeux sur PC et le sport depuis l’enfance. Cela me passionne !

Vasya : Nikita m’a poussé vers le streaming (avant cela, je diffusais déjà des jeux en ligne). Son idée : un casino en streaming. C’est devenu ma passion… Pour être honnête, je ne comprenais pas vraiment l’aspect monétisation du marketing d’affiliation, mais Nikita m’en a rapidement enseigné les ficelles et cela m’a plu.

D’après votre expérience, qu’est-ce qui idéal : streamer régulièrement quelques heures par jour (2/3 heures), ou pendant de très longues périodes (au moins 8 heures) ? Que préfèrent vos abonnés ?

Nous nous adaptons aux abonnés, de manière à ce que chaque format leur convienne. Nous partageons avec eux nos ressentis, et ce qui se passe avant et après les streams. Même s’il ne dure qu’une heure, ils sont contents de nous suivre -nous leur en sommes très reconnaissants. En moyenne, nous serons en ligne 3 heures ; à notre avis, c’est aujourd’hui la durée optimale. Ce n’est ni trop long ni trop court.

Actuellement, votre cible est l’ukrainien et le russe. Envisagez-vous d’autres GEO ?

Nous streamons en russe. Les abonnés de notre chaîne se composent, pour la plupart, d’une moitié d’ukrainiens, et d’une moitié de russes. Nous prévoyons de nous étendre à d’autres GEOS, c’est pour cela que nous avons créé la chaîne Vasilinaplay, sur laquelle nous avons quelques streams et environ 100 abonnés. Nous testons une chaîne en anglais, que nous prévoyons de développer.

Quels GEO conviennent le mieux aux streamers ? Selon vous, quelle est la région la plus prometteuse pour Twitch ?

Nous avons commencé avec ce que nous connaissions. À l’avenir, nous nous appuierons sur les GEO les plus populaires (donc évidemment l’anglais) et les plus intéressants pour les opérateurs de casino.

Croyez-vous que le streaming perturbe le référencement traditionnel ? Si oui, comment ?

Non, nous ne le pensons pas. Ce sont des sources complètement différentes à notre avis. Les flux sont peut être une partie de l’audience du trafic SEO, mais c’est trop marginal pour dire que l’impact sur le référencement est significatif.

Quels sont les logiciels de streaming les plus importants aujourd’hui ?

Le streaming nécessite un ordinateur puissant et de préférence 3 moniteurs, pour être aussi à l’aise que possible. Il existe différentes solutions logicielles ; nous avons choisi OBS, qui est actuellement la meilleure solution pour nous. Nous savons qu’il existe d’autres solutions sur le marché et nous allons probablement en essayer d’autres pour choisir celle qui nous convient le mieux.

Ce modèle est unique. Jusqu’à peu, on assistait à une forte activité de fusions et acquisitions ; les plus petits affiliés, avec des sites web bien classés étant rachetés par les plus gros poissons. De nos jours, il semble cependant beaucoup plus facile de capter du trafic et d’avoir de bons résultats sur Twitch (plutôt que d’essayer de construire un site bien référencé)… D’après votre expérience, et avec tous ces grands streamers comme compétition, dans quelle mesure l’observation ci-dessus est-elle vraie ? Pensez-vous que nous assisterons à une diminution des rachats de sites Web affiliés ?

Pour une marque, ce sont simplement différentes sources de trafic. Vous ne pouvez en refuser aucune, vous devez tester les deux. Le référencement nécessite plus d’investissements, de trésorerie au début. Mais encore une fois, cela dépend des objectifs et de la voie à suivre. Je m’occupe aussi du SEO, et je peux vous dire que les mécaniques sont fondamentalement différentes. Les approches aussi, avec différents types de trafic, différents comportements utilisateurs et différentes stratégies de croissance. Pour ma part, je ne vois aucune concurrence entre ces deux sources. Ce que je peux dire par contre, c’est que le référencement est plus risqué, en raison par exemple des licences locales, des réglementations qui peuvent restreindre certains GEO et le pool de partenaires. Pour ce qui est des streams, je pense qu’il y a moins de risques.

Avez-vous déjà participé à un évènement SiGMA ?

Nikita : j’étais présente à SiGMA Malte, en 2019. Nous sommes allés ensemble à Amsterdam pour l’iGathering -une nouvelle expérience pour Vasylyna. Nous avons également participé à SiGMA Malte 2021 ; c’était la première visite de Vasylyna à SiGMA.

Parlez-nous un peu de vous – après tout, les affaires se font avec des personnes, pas seulement avec des entreprises ! Quels sont vos passe-temps, votre livre ou citation préférée ? Est-ce que vous vous jouez ?

Nikita : J’aime le sport. Je joue au hockey, au football américain… J’aime aussi beaucoup le snowboard, j’en suis accro ! Je joue de la guitare et je me suis mise à la batterie. De plus, je regarde constamment des streams sur la chaîne Vasyslot Twitch.

Vasya : En plus du streaming, je travaille comme mannequin et styliste dans la mode. L’un de mes principaux hobbies est la danse latino-américaine. Quand j’ai le temps, je joue à des jeux vidéo et je fais du point de croix. Ma citation préférée : Avancez continuellement vers votre objectif et ne regardez jamais en arrière.

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