La NFL s’associe aux paris sportifs américains alors qu’une étude met en évidence les pièges à éviter
Alors que la NFL a annoncé ses premiers partenariats avec des bookmakers et que l’Arizona est le dernier État en date à proposer des paris sportifs, une nouvelle étude met en garde la publicité de paris en ligne qui sont promus par les annonceurs, les médias et l’industrie elle-même.
Par Buck Wargo – Correspondant américain de SiGMA
La NFL, qui s’est longtemps opposée à l’expansion des paris sportifs aux États-Unis jusqu’à un changement radical imposé par la Cour suprême en 2018, a fait les gros titres la semaine dernière grâce à des accords avec Caesars Entertainment, DraftKings et FanDuel pour devenir des partenaires de paris officiels.
Un nouveau rapport de l’Université du Nevada Las Vegas qui met en lumière l’essor et la promotion des paris sportifs aux États-Unis a mis en garde l’industrie en plein essor sur le rôle que jouent les médias et la publicité dans la promotion du pari responsable.
Citant l’exemple de nombreuses juridictions, en particulier en Europe, le rapport indique que la publicité pour les paris sportifs “a entraîné un retour de bâton ou un coup de frein” de la part des gouvernements, des autorités de régulation et du secteur lui-même.
Le rapport a défini un cadre pour promouvoir les paris sportifs de manière responsable aux États-Unis afin d’éviter les pièges.
Il s’agit notamment d’inciter les médias à ne plus faire référence aux sites offshore illégaux de paris sportifs comme s’ils étaient réputés et légaux et de veiller à ce que les opérateurs de paris sportifs aient une publicité qui ne cible pas les populations vulnérables, en particulier les jeunes et les personnes ayant des problèmes de jeu. Pour en savoir plus sur les jeux d’argent responsables, consultez SiGMA Actualités.
Le rapport exhorte également les équipes sportives et les opérateurs de jeux d’argent à restreindre la publicité pour les jeux d’argent sur Instagram, TikTok et Snapchat.
“Nous pourrions apprendre d’autres juridictions qu’il y a vraiment une opportunité dès le départ de mettre en œuvre et de promouvoir les paris sportifs d’une manière responsable et d’éviter certains de ces pièges vus dans d’autres nations”, a déclaré Jennifer Shatley, l’un des principaux auteurs du rapport.
“En Europe, il y a une grande conversation en cours concernant les jeux d’argent, mais je pense qu’il y a des leçons à tirer en ce qui concerne la façon de placer des messages responsables et la quantité de publicité nécessaire.”
Il n’y a rien de mal à parier sur le sport et à promouvoir les paris sportifs, mais plus les équipes, les ligues et les médias s’engagent dans les jeux d’argent, plus nous devons nous engager dans le jeu responsable”, a conseillé Shatley.
Daniel Kustelski, PDG de Chalkline Sports, une plateforme de jeux de paris sportifs, a déclaré que l’industrie, y compris les États, les organismes de réglementation, les équipes et les ligues, sont encore loin de comprendre les paris sportifs et leur fonctionnement.
M. Kustelski a déclaré qu’il aimerait que la NFL consacre une partie des recettes provenant des sponsorings des trois bookmakers à des programmes de jeu responsable.
“Nous devons prendre exemple sur des zones comme l’Europe et faire de notre mieux pour imiter leurs bonnes pratiques”, a déclaré Kustelski.
“Il est possible de promouvoir n’importe quoi de manière responsable. C’est nouveau pour beaucoup de personnes différentes en Amérique, et des rapports comme celui-ci devraient être une lecture obligatoire non seulement pour l’industrie des paris sportifs, mais aussi pour l’industrie du sport et les médias.”
M. Kustelski a déclaré qu’il était inévitable que la NFL, en tant que ligue, adopte des partenariats de paris sportifs, tout comme la NBA, la MLB, la NHL, le NASCAR, la MLS et le PGA Tour.
“Quand vous regardez l’Europe et que vous voyez que les opérateurs dépensent 25 à 30 % de leurs revenus en marketing, ils vont le dépenser quelque part. Lorsque vous regardez les États-Unis et ces projections de 15 milliards de dollars de revenus bruts de jeux provenant des paris sportifs, attendez-vous à ce qu’un tiers de ce montant soit dépensé par les opérateurs sur le marché pour acquérir des clients.
“La NFL dit simplement qu’elle devrait collecter ces revenus elle-même. Il est clair que les opérateurs sont prêts à dépenser ce niveau de financement pour ces ligues.”
L’accord quinquennal avec la NFL représente un peu moins d’un milliard de dollars, a-t-il précisé. Cela signifie que chaque opérateur dépensera en moyenne 65 millions de dollars par an, a précisé M. Kustelski.
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