La publicité est devenue un moyen pour les entreprises de prospérer, cependant, avec les nouvelles réglementations qui vont être imposées sur le recours aux célébrités, les opportunités deviennent rares dans le secteur, en particulier au Ghana
Les organismes de réglementation du pays ont imposé des restrictions, empêchant les célébrités d’être les ambassadeurs des sociétés de paris et des marques d’alcool. La Commission des Jeux du Ghana (GCG) a récemment publié une directive visant à appliquer efficacement ces restrictions en empêchant les célébrités ou autres personnalités du pays de cautionner des produits spécifiques ou de participer à toute publicité promouvant les paris.
“La Commission, afin de protéger les intérêts des parieurs, des clients et des parties prenantes, exige que les publicités contiennent des avertissements tels que “Jouez de manière responsable”, “A partir de 18 ans”, “Jouer peut créer une dépendances”, etc. et tout autre avertissement peut être prescrit par la Commission”.
La nouvelle règle de la Commission n’a pas été bien accueillie et a fait l’objet de critiques de la part de certaines célébrités, dont des chanteurs comme Shatta Wale et Wendy Shay.
Selon les deux célébrités, les nouvelles règles de la Commission et de la FDA ont eu un effet massif sur leurs revenus car elles s’appuyaient sur l’approbation des accords. Shatta Wale (photo à gauche) est allé de l’avant pour exprimer ses frustrations dans une longue vidéo qu’il a réalisé en parlant de son mécontentement à l’égard des organismes de régulation et de leurs directives sur la décision sévère prise.
Cependant, les autorités sont restées fermes dans leur décision en expliquant que “c’est un pas dans la bonne direction”. Il a également ajouté que l’approbation de ces produits et services par des célébrités aurait un impact sur les jeunes et les mineurs qui les considèrent comme des modèles.
Bien que cette déclaration ait reçu des réactions positives de la part de certaines personnes, elle a néanmoins été critiquée par des célébrités et, selon Mme Marian Lamptey, “la population en général est plus à l’aise lorsqu’elle voit des visages populaires, en particulier celui de célébrités servant d’ambassadeurs de la marque, soutenant ou même faisant de la publicité pour les marques”.
Mme Lamptey a également ajouté que “maintenant que la Commission des jeux a interdit aux célébrités de faire de la publicité pour les sociétés de paris, la notoriété de la marque risque de chuter, à moins que la société n’ait déjà renforcé sa présence sur le marché des paris au Ghana”.
La Commission des jeux a établi les règlements avec la loi soutenant la règle, établie par la loi sur les jeux en 2006, la loi 721, dans le seul but de contrôler, surveiller et superviser les opérations des Jeux d’argent dans le pays qui stipule quelques uns des points suivants :
- La publicité ne doit pas s’adresser directement ou indirectement aux personnes n’ayant pas atteint l’âge légal de 18 ans pour jouer, ni être placée dans un média qui s’adresse spécifiquement à ces personnes.
- Les publicités sur les jeux d’argent ne doivent pas être diffusées pendant la diffusion de films ou d’émissions ayant les classifications suivantes : Famille (F), Accord parental 16 (PG 16) et Accompagnement d’un adulte (AA).
- Aucune publicité pour les jeux d’argent ne doit être autorisée lors d’une réception publique à laquelle des personnes n’ayant pas l’âge légal de jouer sont susceptibles d’assister.
Ces restrictions peuvent finir par devenir un long débat entre la Commission des jeux et les célébrités, mais on espère qu’une solution durable pourra être trouvée si les deux parties adoptent un point de vue critique sur le problème en question.
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