Riot games et Coca-Cola se sont associés pour lancer une nouvelle boisson en édition limitée à l’effigie de League of Legends. Le communiqué de presse de Coca Cola Ultimate promet d’offrir “aux fans et aux joueurs le goût des points d’expérience (+XP)”. La boisson “célébrera le parcours de chaque joueur”.
Les joueurs représentent un groupe démographique très recherché par les grandes marques de produits alimentaires et de boissons. Coca-Cola Ultimate sera lancé le 12 juin et s’inspirera de différentes caractéristiques du jeu. Il promet de faire goûter pour la première fois aux +XP, qui sont des points gagnés en fonction du temps passé à jouer. Selon le même communiqué de presse, la boisson offrira “des expériences immersives dans le jeu et une technologie numérique innovante…. comme jamais auparavant”.
Comme pour les autres boissons Coca Cola en édition limitée, la saveur réelle de l’Ultimate restera un mystère. Il n’est donc pas surprenant qu’un post récent sur www.foodnetwork.com affirmant que la boisson a une “saveur super moelleuse d’agrumes et de pêche qui semble s’estomper rapidement sur la langue” ait été supprimé.
Lancée l’année dernière, la plateforme Coca-Cola Creations a pour objectif de créer des arômes en édition limitée avec des collaborateurs issus des secteurs de la musique, des jeux et de la mode. En achetant d’autres boissons en édition limitée, comme Starlight, on pouvait trouver un QR code permettant d’accéder à un concert holographique d’Ava Max, et à Dreamworld, où les buveurs pouvaient acheter des marchandises virtuelles pour leurs avatars en ligne.
Grâce à une étude menée auprès de plus de 21 000 joueurs ou spectateurs âgés de 10 à 65 ans, en Amérique du Nord, en Amérique latine et en Europe occidentale, Newzoo a découvert qu’environ 80 % des joueurs de ces régions mangent ou boivent régulièrement pendant qu’ils jouent. En effet, les jeux et la musique constituent depuis longtemps un terrain fertile pour les entreprises du secteur des boissons et de l’alimentation. En 2021, Pizza Hut s’est associé à Pac-Man pour une boîte de Pac-Man “jouable” en édition limitée, comportant un QR code qui renvoyait les joueurs vers un jeu ; ils avaient la possibilité de partager leurs scores sur les réseaux sociaux pour se qualifier pour un tirage au sort. PepsiCo a créé le Mountain Dew Game Fuel – une boisson qui contient de la théanine et de la caféine, spécialement conçue pour les joueurs, et Red Bull dispose de quatre installations dédiées aux jeux à Tokyo, Londres, Stockholm et Aarhus.
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