온라인 게이밍 시장에서 무허가 판촉 및 어필리에이트의 책임
프로모션은 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 되며 방문자, 고객 및 매출 증가로 이어지는 경우가 많다
운영자는 해당 행위가 얼마나 합법적인지 명심하고, 규정을 준수하고, 위험에 특별한 주의를 기울이고, 고객에게 약속한 보상을 제공해야 합니다.
온라인 도박 활동에 대한 광고 및 판촉은 종종 규제되지 않으며 때로는 도박 활동 자체와 동일한 방식으로 처리됩니다. 그러나 마케팅 및 광고와 같은 판촉 활동에 대한 규제 규정 및 모범 사례를 만들 때 고려해야 할 몇 가지 차이점이 있습니다.
대부분의 기존 규제 절차는 콘텐츠가 역사적으로 불법적인 행위와 연결되어 있기 때문이든 아니면 인터넷의 무한함 때문이든 상관 없이 연결되지 않고 모순되며 종종 문제가 발생합니다.
Online Casino Ground에 따르면 온라인 도박에 대한 네덜란드 도박법의 기존 금지로 인해 모든 스포츠 베터의 거의 절반이 라이브 베팅 및 보너스 인센티브와 같은 상품을 제공할 수 있는 불법 사이트로 이동했습니다.
도박 중독이 온라인 도박 광고 규제와 관련하여 가장 시급한 사회적 문제 중 하나라는 점을 감안할 때 운영자와 프로모터는 업계 모범 사례를 만들면서 이를 고려하는 것이 좋습니다.
어떤 형태로든 자료를 규제하려면 개인의 권리와 사회적 의무 간의 신중한 균형이 필요합니다. 이것은 인터넷 도박과 같은 “악덕” 사업을 다룰 때 특히 관련이 있습니다.
그러나 전 세계 업계의 모범 사례를 다룰 때 온라인 도박 마케팅 담당자는 정부에서 부과하는 법률 대신 자체 규제 지침을 통해 적용될 때 이러한 광고 표준의 이점을 고려할 수 있습니다.
많은 온라인 도박 판촉이 ‘기만’ 수준에 도달하지 않을 수 있지만 규제가 덜한 업계의 광고가 글로벌 시장을 이용하려고 할 때 ‘오도하는’ 라인을 타는 것은 드문 일이 아닙니다.
가상 세계에서 광고와 함께 제공되는 익명성을 고려할 때 광고된 서비스가 모든 판촉 자료에 정확하게 묘사되는 것이 중요합니다. 이는 플레이어의 단순한 의견이 미래 사용자에 대한 사기성 약속으로 보일 수 있는 온라인 게이밍 마케팅의 경우 특히 그렇습니다.
예를 들어, 온라인 도박 판촉은 베팅에 대한 특정 수익률을 보장하거나, 거짓 또는 과장된 성공 확률을 제공하거나, 특정 사실에 근거하지 않고 자체와 경쟁자 간의 성공률 비교를 유도해서는 안 됩니다.
마케팅 자료에 사용된 의견 진술은 분명히 보호된 표현의 영역 내에 있어야 하지만 의도적이든 아니든 소비자를 기만하지 않도록 자치 지침을 구현하는 것은 이러한 글로벌 경쟁의 장을 평준화하고 업계 전체를 합법화하는 데 도움이 될 것입니다.
입법 당국은 광고 관련 법률에 대한 높은 기준으로 인해 법적으로 보호될 수 있는 상업적 표현에 대한 침해를 인지해야 합니다.
현지 규제를 받는 시장 운영자는 모두 책임있는 게이밍의 필요성을 잘 알고 있습니다. 규제 기관, 입법자 및 비즈니스 비평가들은 최근 몇 년 동안 소비자에 대한 자신의 의무를 자주 강조했습니다. 한편, 어필리에이트들은 논의에서 미미한 역할을 했습니다.
게이밍 업계의 모든 사람들이 수익 증대와 시장 점유율 확대를 위해 노력하는 동안 어필리에이트는 광고 소스와 도달 범위가 무한하므로 소비자 안전을 우선시하는 사회적으로 책임있는 운영 환경을 구축하고 유지하는 데 중요한 역할을 합니다.
고객이 온라인 카지노를 떠나는 순간 행동을 취하는 것은 운영자에게 달려 있으며, 여기에서 어필리에이트가 파트너에 대한 실사를 수행하여 플레이어를 보호하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 이를 위해서는 온라인 카지노를 검토하고 제휴 사이트에 추가하고 플레이어에게 홍보하기 전에 온라인 카지노를 연구하는 데 시간을 소비해야 합니다.
이를 통해 어필리에이트는 조사된 온라인 카지노 내에서 책임있고 안전한 게이밍을 방문자에게 알리기 위해 최대한 노력합니다. 궁극적인 책임과 보증은 운영자에게 있습니다. 어필리에이트는 적절한 접근 방식을 따르지 않는 것으로 보이는 경우 사이트에 온라인 카지노를 표시해서는 안 됩니다. 이는 재정적으로 부정적인 영향을 미칠 수 있지만 올바른 조치입니다.
어필리에이트는 또한 책임있는 도박의 관점에서 운영자와 상호 작용하는 방식과 절차 및 표준의 개선에 기꺼이 도움이 되는지 여부를 평가해야 합니다.
대부분의 경우 도박 사이트에 있는 보호 장치는 사용자가 책임있게 게이밍을 하도록 하는 데 충분하지만 어필리에이트는 더 많은 일을 할 수 있습니다.
게시자가 따라야 하는 규정을 훨씬 더 잘 이해할 수 있도록 제휴 라이선스를 고려하여 이러한 상황을 개선해야 합니다. 현재 운영자는 위험을 감수하는 사람입니다. 만약 어필리에이트가 무책임하다면 그들은 작은 반향에 직면할 것입니다. 한편, 사업자 면허가 취소될 수 있습니다.
세계에서 가장 정치적으로 눈에 띄는 국가 중 일부는 현대 온라인 도박 광고에 대해 다양한 형태의 규정을 제정했지만, 인터넷 기반 게이밍 커뮤니티는 전체적으로 자율 규제 원칙을 제정하고 광고에 대해 더 높은 수준의 전문성과 진실성을 요구하도록 서로를 요구할 의무가 있습니다.
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각 브랜드의 교차 협업으로 인해 몰타 주간은 게이밍 부문, 신흥 기술, 디지털 건강 및 디지털 마케팅의 선도적인 싱크탱크를 위한 최고의 목적지입니다. 지중해의 한가운데는 주요 제휴사, 정책 입안자 및 사고 리더와의 다방면 비즈니스 거래 및 대면 소통을 위한 완벽한 장소입니다.
