디즈니 최고 경영자 Bob Chapek는 스포츠 네트워크 ESPN이 급성장 중인 미국 스포츠 베팅 시장 진출을 도울 파트너를 찾고 있다고 말했습니다.
그는 CNBC의 David Faber와의 인터뷰에서 ESPN이 자체 베팅을 수락하는 스포츠북이 될 수는 없지만 그렇게 하기 위해 제3자와 파트너가 될 수 있다고 말했습니다.
Chapek은 8월 통화에서 분석가들에게 회사가 스포츠북 플랫폼과 “아주 오랫동안” 대화를 나눠왔다고 말했습니다.
2018년 미국에서 스포츠 베팅이 합법화 된 이후 미디어 회사는 도박 회사 및 스포츠 리그와 계약을 맺기 위해 경쟁했습니다.
컨설팅 회사 KPMG의 보고서에 따르면 합법화된 베팅을 추가하면 시청자를 확대하고 이벤트 기간 동안 유지율을 높임으로써 라이브 스포츠 프로그램에 대한 시청자의 관심이 높아집니다. 베팅을 하는 스포츠 팬은 게임의 결과가 거의 결정되더라도 그리고 캐주얼 팬들이 사라지더라도 더 오래 머물러 시청할 수 있습니다.
KPMG는 2021년 스포츠, 베팅 및 미디어 통합 시장의 규모를 1,350억 달러로 예상하고 기업들이 그해 상반기에 18건의 거래를 완료하여 2019년 전체의 합계와 일치한다고 말했습니다.
디즈니 브랜드 보호
그러나 미국에서 가장 수익 있는 스포츠 중계 네트워크로 꼽히는 ESPN은 그 뒤를 따르는 속도가 느렸습니다.
ESPN의 지미 피타로 사장은 6월 스포츠 미디어 팟캐스트에서 스포츠 베팅이 네트워크의 “필수”라고 말했지만 회사는 일이 제대로 될 수 있도록 주의를 기울여 진행하고 있다고 말했습니다.
디즈니는 가족 친화적인 브랜드가 어떤 형태의 도박에도 연결되지 않도록 주의하고 있습니다.
ESPN은 베팅 관련 콘텐츠를 프로그램에 통합하기 위한 파트너십을 보유하고 있으며 도박 전용 팟캐스트를 보유하고 있습니다. 또한 ESPN 플랫폼에서 베팅 제품을 광고할 권리가 있는 Caesars Entertainment과 DraftKings와 마케팅 협정을 체결했습니다.
CNBC는 Chapek의 언급이 2Q22에 행동주의 투자자 Daniel Loeb가 디즈니의 10억 달러 또는 0.4%의 지분을 인수한 이후에 나온 것이라고 보도했습니다. Loeb는 처음에 디즈니가 스포츠 베팅에 참여하는 것이 더 쉬울 것이라고 주장하면서 스포츠 네트워크를 분리할 것을 촉구했습니다.
그 이후 이 투자자는 디즈니가 광고 및 구독자 수익을 창출하기 위해 전 세계 잠재고객에게 다가가는 데 도움이 되는 또 다른 버티컬로서 ESPN의 잠재력을 이해하고 있다고 말했습니다.
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